新聞背景：
近期，深圳市鹽田區(qū)東和社區(qū)的疫苗宣傳標(biāo)語“我們一起打疫苗，一起苗苗苗苗苗”沖上熱搜，在社交平臺(tái)“刷屏”，不少網(wǎng)民直呼“自帶BGM”“洗腦”“越哼越上頭”�！澳浴睒�(biāo)語出圈，用又萌又暖的“諧音�！敝σ呙缃臃N工作，其傳播手段的創(chuàng)新、話語方式的轉(zhuǎn)換，也帶來健康宣傳推廣要“走心”的啟示。
宣傳走心：相約“一起苗苗苗苗苗”
“一起苗苗苗苗苗”出圈的背后，體現(xiàn)了一種平等和尊重�！皼]接種疫苗的人會(huì)吃虧”“今天是個(gè)好日子，打開了家門咱打疫苗”“別等到一千年以后，你才打疫苗”……不少網(wǎng)民玩起“歌詞改編接龍”，貼出各種“接地氣”的疫苗接種標(biāo)語，“畫風(fēng)”的改變拉近了距離，也消減了疑慮。
專家指出，接種疫苗是最有效的防控措施，只要符合條件的人群都應(yīng)該接種，做到“應(yīng)接盡接，應(yīng)接早接”。目前，各地的新冠疫苗接種工作正在穩(wěn)步推進(jìn)之中。截至3月31日，全國累計(jì)報(bào)告接種新冠病毒疫苗11982.1萬劑次。盡管數(shù)量不少，但這與構(gòu)筑免疫屏障的要求仍有不小的距離。
當(dāng)前在毫不松懈做好常態(tài)化疫情防控舉措的同時(shí)，加大疫苗接種力度，宣傳推廣方面要多一些“走心”，多一些創(chuàng)新。群眾相約一起“苗苗苗苗苗”，輕松溫暖的氛圍無疑更有助于我國疫苗接種工作�！�詳細(xì)】
最怕粗暴：執(zhí)行過程中別荒腔走板
一項(xiàng)初衷向好的政策，最怕的就是在執(zhí)行的過程中荒腔走板。對(duì)所謂的不接種疫苗者的權(quán)利做出種種限制，不僅不利于全民免疫的順利推廣，對(duì)當(dāng)?shù)卣块T的形象也是一種傷害�！�詳細(xì)】
對(duì)于這一“疫情防控工作的重中之重”，多地正向“6月底之前接種人數(shù)完成常住人口40%”的目標(biāo)沖刺�？墒�，在推進(jìn)這項(xiàng)利國利民工作的同時(shí)，記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，個(gè)別地方為完成目標(biāo)任務(wù)，“出拳過猛”。譬如，無視職工身體狀況，疫苗接種實(shí)施 “一刀切”，又如，有的地方將疫苗接種情況與學(xué)生升學(xué)畢業(yè)、教師績效考核掛鉤等。
這種簡單粗暴的公共治理手段，既會(huì)影響疫苗接種科學(xué)性與精準(zhǔn)性，給不適宜人群帶來潛在的安全風(fēng)險(xiǎn)，也難免讓部分公眾產(chǎn)生抵觸思想，從而影響國家防疫政策的公信力�！�詳細(xì)】
多一些了解，才能多一些理解。一些公眾存在“疫苗猶豫”，更多的是源于對(duì)疫苗了解不多、認(rèn)識(shí)不足。要疏解這種猶豫情緒，一方面要加強(qiáng)對(duì)疫苗研發(fā)投產(chǎn)流程和疫苗免費(fèi)、快捷、安全等特點(diǎn)的宣傳，以澄清謬誤、傳遞信心。另一方面，可以考慮在接種過程中，通過創(chuàng)新服務(wù)模式、提高疫苗可及性、加強(qiáng)對(duì)醫(yī)務(wù)人員的培訓(xùn)等，提升公眾對(duì)接種的好感度。【詳細(xì)】
人人有責(zé)：沒有坐等來的“群體免疫屏障”
當(dāng)前國內(nèi)疫情防控形勢(shì)穩(wěn)定，中國是全球的“安全高地”，但這份安全，建立在常態(tài)化防控之上，建立在對(duì)境外輸入嚴(yán)格控制的基礎(chǔ)之上，背后是相當(dāng)大的社會(huì)成本。然而，一個(gè)開放的中國不可能長期“關(guān)門”，人員的流動(dòng)不可避免。眼下，國外疫情依然嚴(yán)峻，病毒持續(xù)出現(xiàn)變異，國內(nèi)輸入病例接連不斷，云南瑞麗近期還出現(xiàn)了一批本土病例。無視隱患風(fēng)險(xiǎn)，無視防控壓力，把目前的相對(duì)安全當(dāng)作絕對(duì)安全，且認(rèn)為安全來得輕而易舉、理所應(yīng)當(dāng)、無需維護(hù)，可以說是大謬不然。
美國、歐盟國家、日本等均在全力推進(jìn)疫苗接種，世界“重回開放”時(shí)日不遠(yuǎn)。在此之前，如果不能通過普遍的疫苗接種建立免疫屏障，我們很可能從“安全高地”變?yōu)椤懊庖咄莸亍�。誠如鐘南山院士所言，“別等到外國免疫了，中國反而危險(xiǎn)了！”
人人有責(zé)、人人盡責(zé)，中國之所以能夠取得決定性抗疫成果，關(guān)鍵就在于全民參與。無論是戴口罩、勤洗手等防疫習(xí)慣，還是亮碼出行、核酸檢測(cè)等防控舉措，每個(gè)人都身體力行、堅(jiān)持至今。疫苗接種，與這些常態(tài)化防控舉措一樣，都是抗疫語境下的“必選動(dòng)作”。說到底，接種疫苗，是私事，是個(gè)人權(quán)利，更是公事，事關(guān)社會(huì)公共利益。繼續(xù)發(fā)揮集體作戰(zhàn)的優(yōu)勢(shì)，做好守護(hù)自身和家庭健康的第一責(zé)任人，才能鞏固和擴(kuò)大抗疫主動(dòng)的基本面，不辜負(fù)老老小小十幾億人這么長時(shí)間的辛苦付出�！�詳細(xì)】
微言大義：
@顏瑟_：一起打疫苗。
@青花魚二郎：非常棒的推廣語。
@顏哥哥哥：每個(gè)人的身上都有苗苗，讓我為你打苗苗。
@輕描淡寫1000：以科學(xué)的精神對(duì)待打疫苗，以樂觀積極的心態(tài)打疫苗。
@陶瓊123：打疫苗的人很多呀，打了放心，有旅行的計(jì)劃。
經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)-中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)編后語：
構(gòu)筑“群體免疫屏障”需要每個(gè)人的努力。現(xiàn)實(shí)中，一些人存在“疫苗猶豫”，或是因?yàn)閷?duì)疫苗認(rèn)識(shí)不足，或是自身身體原因。那么政策在執(zhí)行過程中就要有所區(qū)分，避免簡單粗暴地“一刀切”。要做好宣傳普及工作，創(chuàng)新服務(wù)形式，進(jìn)而消減公眾疑慮，把好事辦好。
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