核心觀點(diǎn):當(dāng)傳統(tǒng)不再是高高在上的宣講,而變成了可以觸摸、感同身受的日常生活,當(dāng)冰冷的文物有了“溫度”、傳統(tǒng)的民俗文化有了新的延續(xù)形式,越來越多的年輕人正在通過“擁有同款”“網(wǎng)紅打卡”的方式,與歷史對(duì)話,與傳統(tǒng)共鳴,文創(chuàng)新形式也正在成為滿足當(dāng)下人們多樣文化需求的現(xiàn)實(shí)載體。
過年期間,很多人都在感慨現(xiàn)在“年味兒”變淡了。的確,近些年,西方節(jié)日習(xí)俗和流行文化似乎更受年輕人青睞,校園里爭(zhēng)先追捧,商場(chǎng)慶;顒(dòng)也花樣繁多。一方面,這反映出中國社會(huì)愈發(fā)開放的現(xiàn)實(shí);而另一方面,中國傳統(tǒng)文化與節(jié)日習(xí)俗傳播力不足的問題也須引起重視。其實(shí),隨著文化生活的不斷豐富,人民的美好生活需要也在日益增長(zhǎng),一些傳統(tǒng)文化的表現(xiàn)形式和傳統(tǒng)節(jié)日的慶祝方式已經(jīng)不能滿足年輕一代的新需求。只有充分利用最新的流行方式產(chǎn)生強(qiáng)大的傳播力量,讓傳統(tǒng)文化重新回到年輕人的視線之中,才能使傳統(tǒng)文化活起來、火起來。
近年來,故宮在這方面做了很多積極的探索。他們精耕細(xì)作,持續(xù)發(fā)力,除了制作綜藝節(jié)目、發(fā)行音樂專輯、開發(fā)游戲漫畫等,還在線下做“快閃”活動(dòng)、辦主題餐廳,更在近日舉辦了“紫禁城里過大年”展覽,并將以2019年己亥春節(jié)為起點(diǎn),以節(jié)慶為主題,綜合研發(fā)各類文化創(chuàng)意項(xiàng)目。這著實(shí)讓古老的故宮重新火了一把,也真正做到了讓傳統(tǒng)文化接地氣、入人心。
讓傳統(tǒng)文化活起來,在今天煥發(fā)出新的生命力,就要尋求文化傳播新的出口,讓文化形成文創(chuàng)。一個(gè)充滿生命力的文明必然是生動(dòng)的、多彩的、兼收并蓄的,而當(dāng)它與流行元素相結(jié)合或以不同形式呈現(xiàn)時(shí)也一定應(yīng)該是活潑的、令人眼前一亮的。從開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品,到線上開設(shè)社交賬號(hào),再到線下“紫禁城里過大年”民俗展覽,故宮的每一次創(chuàng)意策劃都相當(dāng)“會(huì)玩兒”。他們不是簡(jiǎn)單地堆砌元素或生搬硬套情懷,而是選擇更受年輕人歡迎的傳播形式,在“討好”年輕人的過程中拉近了與他們的距離,同時(shí)也為大眾了解傳統(tǒng)文化的精華提供了更多元化的途徑。
讓傳統(tǒng)文化火起來,更關(guān)鍵的是要準(zhǔn)確找到并緊緊抓住文化的核心價(jià)值,讓大眾透過創(chuàng)意看到背后所蘊(yùn)藏的文化內(nèi)涵。無論《國家寶藏》,還是“紫禁城里過大年”,古老的文物、年俗等搖身一變,成了具有青春活力的“網(wǎng)紅”,正是最大程度上發(fā)掘了我國豐富的歷史文化資源優(yōu)勢(shì),展現(xiàn)了中華民族傳統(tǒng)文化的魅力。在中國的傳統(tǒng)文化體系中,故宮有著非常重要且獨(dú)一無二的象征意義;而春節(jié)這一傳統(tǒng)節(jié)日之所以能傳承下來,也因其蘊(yùn)含了持久的文化力量和共同的民族情感。當(dāng)這兩個(gè)傳統(tǒng)文化的代表性符號(hào)在新的時(shí)期相互碰撞,就會(huì)產(chǎn)生令人意想不到的傳播效果。
當(dāng)傳統(tǒng)不再是高高在上的宣講,而變成了可以觸摸、感同身受的日常生活,當(dāng)冰冷的文物有了“溫度”、傳統(tǒng)的民俗文化有了新的延續(xù)形式,越來越多的年輕人正在通過“擁有同款”“網(wǎng)紅打卡”的方式,與歷史對(duì)話,與傳統(tǒng)共鳴,文創(chuàng)新形式也正在成為滿足當(dāng)下人們多樣文化需求的現(xiàn)實(shí)載體。當(dāng)然,充分挖掘傳統(tǒng)文化的核心價(jià)值并讓其煥發(fā)出新的魅力,使優(yōu)秀傳統(tǒng)文化得以繼承發(fā)展、經(jīng)久不衰,不僅需要努力尋求新的傳播方式,更要為年輕一代營(yíng)造具有濃厚文化氣息的社會(huì)氛圍,使他們能在充滿生命力的文化滋養(yǎng)下成長(zhǎng),將文化自信心和民族自豪感深深植根于內(nèi)心。(經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)-中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng) 臧夢(mèng)雅)
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(責(zé)任編輯:李焱)