新聞背景：
日前，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局局長(zhǎng)張茅接受媒體采訪時(shí)表示，如果政府為企業(yè)背書，企業(yè)一旦出現(xiàn)問(wèn)題不負(fù)主體責(zé)任，則要由政府來(lái)負(fù)責(zé)任。目前，已經(jīng)要求取消所有著名商標(biāo)、知名品牌的評(píng)比。
已偏離設(shè)立的初衷
隨著時(shí)間的推移，著名商標(biāo)漸漸背離了既定的路線，淪為某些別有用心之人牟利的工具。個(gè)中原因不難理解，著名商標(biāo)對(duì)各大商家而言，無(wú)疑是最好的宣傳名片。而一些地方政府也樂(lè)于看到更多著名商標(biāo)涌現(xiàn)，甚至將其作為政績(jī)之一。于是乎，在利益的驅(qū)使之下，一種病態(tài)的“雙贏”模式出現(xiàn)了。部分黑心商家和某些貪腐官員勾結(jié)在了一起；為了盡快推出更多著名商標(biāo)，一些地方政府不斷降低評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)；某些商標(biāo)名不副實(shí)，卻屹立不倒……種種亂象，足以證明著名商標(biāo)已經(jīng)到了該退場(chǎng)的時(shí)候了�！�詳細(xì)】
在我國(guó)，著名商標(biāo)由各級(jí)工商行政管理部門認(rèn)定，僅指在一定地域范圍內(nèi)較有知名度的商標(biāo)。在商標(biāo)領(lǐng)域，許多企業(yè)對(duì)“著名商標(biāo)”的認(rèn)定趨之若鶩，大玩鍍金品牌游戲。前些年，“免檢產(chǎn)品”“名牌產(chǎn)品”“馳名商標(biāo)”等標(biāo)簽滿天飛，后來(lái)逐步得到清理，先是“免檢產(chǎn)品”相關(guān)管理辦法被廢除，接著“名牌產(chǎn)品”評(píng)選被取消，隨后新商標(biāo)法明確規(guī)定，禁止使用“馳名商標(biāo)”稱號(hào)，然而“著名商標(biāo)”卻成了漏網(wǎng)之魚(yú)。【詳細(xì)】
就該由市場(chǎng)說(shuō)了算
監(jiān)管部門的認(rèn)定與評(píng)價(jià)，并不必然與產(chǎn)品的市場(chǎng)口碑吻合。這種評(píng)價(jià)制度存在與生俱來(lái)的漏洞，一方面靜態(tài)的評(píng)價(jià)與產(chǎn)品動(dòng)態(tài)質(zhì)量和品質(zhì)存在很大偏差。比如，曾經(jīng)的質(zhì)量免檢制度與免檢標(biāo)識(shí)，本義是正向激勵(lì)，但一些企業(yè)在獲得質(zhì)量免檢資格之后卻不重視質(zhì)量。另一方面，政府部門履行市場(chǎng)“守夜人”角色，主要職責(zé)是守住規(guī)則的底線，如打擊坑害消費(fèi)者的劣質(zhì)品牌，而不是褒獎(jiǎng)優(yōu)質(zhì)品牌。【詳細(xì)】
處理好政府和市場(chǎng)的關(guān)系，既讓市場(chǎng)在資源配置中起決定性作用，又能更好發(fā)揮政府作用，是深化經(jīng)濟(jì)體制改革的核心。所以，叫停評(píng)名牌、評(píng)著名商標(biāo)中政府行為，不是退出、不作為，而是政府和市場(chǎng)各就其位。即通過(guò)減少政府對(duì)資源的直接配置和對(duì)微觀經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的直接干預(yù)，把市場(chǎng)機(jī)制能有效調(diào)節(jié)的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)交給市場(chǎng)，把政府不該管的事交給市場(chǎng)，讓市場(chǎng)在所有能夠發(fā)揮作用的領(lǐng)域都充分發(fā)揮作用，推動(dòng)資源配置實(shí)現(xiàn)效益最大化和效率最優(yōu)化。【詳細(xì)】
建立的黑榜是福音
國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局即將建立的黑榜，無(wú)疑是一項(xiàng)引人注目的舉措。讓問(wèn)題企業(yè)和商家在陽(yáng)光下無(wú)所遁形，才能起到更好的監(jiān)管作用。某些著名商標(biāo)榜單報(bào)喜不報(bào)憂的局面，不能再持續(xù)下去了。更重要的是，這項(xiàng)舉措能讓廣大消費(fèi)者共同參與到監(jiān)管工作中來(lái)。畢竟，哪家商品質(zhì)量更值得信任，哪個(gè)品牌更有吸引力，最有發(fā)言權(quán)的當(dāng)然是消費(fèi)者。只要違規(guī)，處處受限，這是黑心商家的災(zāi)難，卻是公眾的福音�！�詳細(xì)】
對(duì)于“著名商標(biāo)”，監(jiān)管不能止于“叫�！�。既然商標(biāo)評(píng)比的功能已被異化，非但未能起到保護(hù)商標(biāo)、防止侵權(quán)的作用，反而成為商家進(jìn)行虛假宣傳和不當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的“工具”，那么，就應(yīng)該全面廢止。事實(shí)上，廢止“著名商標(biāo)”，有利于市場(chǎng)公平競(jìng)爭(zhēng)。每個(gè)商品、每個(gè)商標(biāo)，都應(yīng)該得到同等的尊重和保護(hù)，而沒(méi)有品牌商標(biāo)和普通商標(biāo)之分。否則，不僅人為造成了企業(yè)不公平競(jìng)爭(zhēng)，也會(huì)讓人質(zhì)疑管理部門的動(dòng)機(jī)。特別是，針對(duì)“著名商標(biāo)”隱形存在現(xiàn)象，地方政府不僅要堅(jiān)決制止和查處，而且要向管理部門追責(zé)。【詳細(xì)】
微言大義：
@菜根黃：政府評(píng)比，發(fā)獎(jiǎng)都是多余的。
@水在天心：優(yōu)勝劣汰，才是市場(chǎng)的正常法則！
@道美食：不知道執(zhí)行結(jié)果怎么樣，就怕?lián)Q湯不換藥！
@價(jià)值創(chuàng)：市場(chǎng)的還給市場(chǎng)，本應(yīng)如此。
@黛沫兒：早就該這樣了！
經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)-中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)編后語(yǔ)：
金杯銀杯不如百姓口碑，金獎(jiǎng)銀獎(jiǎng)不如百姓夸獎(jiǎng)。從開(kāi)始的馳名商標(biāo)，到現(xiàn)在的著名商標(biāo)，評(píng)選早已異化成為了宣傳的工具，而且能為企業(yè)帶來(lái)巨額的市場(chǎng)回報(bào)。消費(fèi)者的好口碑就是紅榜，今后所有企業(yè)都在同一起跑線上，朝著贏得消費(fèi)者的信任這個(gè)目標(biāo)奔跑。企業(yè)做的好了，品牌自然就響；企業(yè)做不好，那就誰(shuí)也救不了你。
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