自從十三五期間我國印發(fā)《“十三五”脫貧攻堅(jiān)規(guī)劃》以來，精準(zhǔn)扶貧已經(jīng)成為我國的國家戰(zhàn)略之一。隨著近年來電商的蓬勃發(fā)展，電商扶貧成為了扶貧的新形勢、新方法。
貧困一直以來都是現(xiàn)代社會乃至世界發(fā)展的面臨的主要問題之一。根據(jù)聯(lián)合國統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，截止2017年6月底，全球仍然有7億極端貧困人口。我國在改革開放之初，農(nóng)村貧困人口數(shù)量達(dá)到了驚人的7.7億；改革開放40年后，這個數(shù)字降低到了3046萬人，貧困發(fā)生率為3.1%。目前，我國在脫貧事業(yè)上已取得了較大成果，不過在扶貧助貧達(dá)到關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)時，如何進(jìn)行精準(zhǔn)扶貧，讓剩下的三千萬人盡快脫貧，可能是更大的挑戰(zhàn)。
想要從根本上幫助貧困人口脫貧，必須首先弄清貧困是如何產(chǎn)生的，帝瑞格和皮爾的二元市場理論對貧困提供了一種解釋。他們認(rèn)為，勞動力市場是結(jié)構(gòu)性的，不同的勞動力市場提供不同特性的工作，貧困者因?yàn)樽陨淼哪芰推渌鐣蛩�，只能進(jìn)入“次要市場”，這樣的工作機(jī)會和工作并不能解決貧困者的貧困問題。這個理論對我國目前的貧困人口成因作出了較為合理的解釋。而實(shí)際上，我國廣大農(nóng)村的產(chǎn)品由于種種原因，也大多只能進(jìn)入“次要市場”。
以河北省平石頭村的扶貧案例作為樣本，全村235戶人家有超過半數(shù)是建檔立卡的貧困戶，雖然在這里生長著大量的野生優(yōu)質(zhì)核桃，但是由于沒有路，只能人力采摘，人工運(yùn)回，也賣不出好價錢。資源和環(huán)境的匱乏是造成其地區(qū)貧困的重要原因，糟糕的運(yùn)輸環(huán)境極大地影響了核桃的外銷。同時，經(jīng)濟(jì)貧困還會帶來當(dāng)?shù)厝肆Y本能力貧困的結(jié)果，只能依靠農(nóng)業(yè)“靠天吃飯”，沒有別的出路可循，最終也不過是進(jìn)入價格低廉的“次要市場”。
隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，電商平臺的發(fā)展為生產(chǎn)者銷售產(chǎn)品提供了更多的選擇，在網(wǎng)絡(luò)的作用下，“次要市場”不再是唯一的選擇。京東在發(fā)現(xiàn)平石頭村這種特殊的情況后，提出要產(chǎn)業(yè)扶貧、用工扶貧，接下來計(jì)劃用無人機(jī)將核桃運(yùn)出。如此，有助于農(nóng)村的勞動力所生產(chǎn)的產(chǎn)品進(jìn)入附加值更高的市場，從而解決扶貧的長效機(jī)制。
對于貧困人口來說，電商的扶貧方案更像是提供一種“授之以漁”的根本解決方法。貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展不足，市場效益沒有充分體現(xiàn)是制約貧困地區(qū)脫貧的重要因素之一。電商平臺通過對扶貧龍頭品牌開放銷售平臺等舉措，為扶貧一線對接貧困戶提供有力的支持。這無疑可以迎來一個雙贏的結(jié)果：電商平臺可以以此為品牌背書；扶貧品牌能獲得更快的成長，為貧困戶脫貧提供力量。
隨著在國際上中國品牌的漸漸崛起，品牌經(jīng)濟(jì)越來越多的適用于現(xiàn)在的市場環(huán)境，對扶貧品牌的塑造，有助于提升貧困地區(qū)產(chǎn)業(yè)的檔次，創(chuàng)造品牌溢價，提高農(nóng)民收益。
現(xiàn)如今，衡量一個企業(yè)是否成功，早已不是單純的根據(jù)盈利指標(biāo)的高低，尤其對于大企業(yè)來說，更多的是看這個企業(yè)是否具有社會責(zé)任感，為整個社會帶來了多少效益，電商平臺在扶貧事業(yè)上的參與度正是其社會責(zé)任感的體現(xiàn)�！跋雀粠雍蟾弧�，是對社會責(zé)任感的簡單定義，同樣也是企業(yè)家們不該忘記的初心。只有藏富于民才是真正的富裕，打好扶貧攻堅(jiān)戰(zhàn)，政府和企業(yè)需要通力合作，用更短的時間解決貧困問題。
（責(zé)任編輯：李焱）
