核心觀點：經(jīng)濟(jì)日報-中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)專欄作者譚浩俊認(rèn)為，今年春節(jié)的新“玩”法，“玩”出了消費升級的新花樣。這些新花樣，正推動經(jīng)濟(jì)向著高質(zhì)量發(fā)展的目標(biāo)邁進(jìn)。而高質(zhì)量發(fā)展，又會帶動消費的高質(zhì)量運行，從而形成良性循環(huán)。

　　據(jù)商務(wù)部發(fā)布的消息稱，2018年春節(jié)黃金周期間，全國消費市場年味濃、銷售旺，買年貨、趕大集、逛廟會、吃年夜飯等傳統(tǒng)消費持續(xù)火爆，旅游、讀書、觀影、看展等新興消費亮點紛呈，網(wǎng)購年貨、網(wǎng)上訂餐、移動支付、定制出游、共享出行等新業(yè)態(tài)新模式備受青睞，簡約適度、綠色低碳的消費理念深入人心，品質(zhì)化、個性化、定制化消費成為新時尚。

　　從網(wǎng)友曬出的春節(jié)賬單也不難看出，今年的春節(jié)，盡管“玩”仍然是第一位的，但是，玩的花樣顯然發(fā)生了不小的改變。除傳統(tǒng)消費之外，新消費、新模式、新業(yè)態(tài)、新時尚，不僅把春節(jié)“玩”出了新名堂，也把消費升級“玩”出了新花樣。

　　眾所周知，在經(jīng)過過去幾十年的快速發(fā)展后，中國經(jīng)濟(jì)也開始從投資和出口拉動逐步轉(zhuǎn)向消費拉動。但是，要實現(xiàn)消費拉動經(jīng)濟(jì)的目標(biāo)，僅靠傳統(tǒng)消費是比較困難的。至少，拉的動力不夠、能量不足。尤其是經(jīng)濟(jì)增長要從高速度轉(zhuǎn)向高質(zhì)量，沒有消費的轉(zhuǎn)型是做不到的，沒有消費的升級也是很難帶動產(chǎn)業(yè)升級的。

　　而從今年春節(jié)期間居民的消費賬單來看，很明顯地，消費的結(jié)構(gòu)在發(fā)生著積極變化，“玩”的花樣在不斷增多。特別是新消費理念帶來的新消費結(jié)構(gòu)變化，更是消費升級最希望出現(xiàn)的結(jié)果。

　　從傳統(tǒng)消費來看，雞鴨魚肉逐步被海鮮等取代，雞鴨魚肉越來越少、越來越精，海鮮等過去的“高檔商品”如今已走進(jìn)普通家庭。瓜子、花生、糖果等，逐步為碧根果、夏威夷果、開心果等所替代。蔬菜則繼續(xù)成為廣大居民重點選擇的商品，以至于有的蔬菜價格已經(jīng)比肉類更貴，也比肉類更緊俏。

　　從旅游消費來看，雖然出境游仍然是廣大居民重點選擇的一種方式，但是，出境游不再是“買買買”，而是“看看看”，更加注重旅游質(zhì)量。國內(nèi)游方面，也不再是“走馬觀花”式旅游，而是休閑式旅游，一切以舒適、開心為主。旅游的“成本賬”越來越淡化，旅游的“享受賬”越來越重視。把“玩”挺在前，把“累”拋棄掉。

　　從文化消費來看，看電影、看書、看演出，已成為很多人春節(jié)期間的重要選擇。尤其是看電影，已成為主要選擇之一。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)首日，電影院的火爆場面堪比春運，一票難求，上座率常常接近百分之百，票房達(dá)到12.6億元，為全球單日票房冠軍。到了年初六，《唐人街探案2》《捉妖記2》《紅海行動》三部影片均已獲得10億元+的好成績。可見，居民文化消費觀念發(fā)生了很大變化，不再像過去那樣只是守著電視機過年。

　　從消費觀念來看，過去那種“大一統(tǒng)”的消費觀念已經(jīng)在今年春節(jié)中被徹底打破。品質(zhì)化、個性化、定制化消費成為了當(dāng)下中國人的新時尚。很多人不再是按照他人或傳統(tǒng)的消費方式消費，而是依據(jù)自身需要，設(shè)計出滿足個性化要求的消費方式。如旅游消費，很多人都是自駕游或結(jié)伴旅游，而不是隨團(tuán)旅游。再如年夜飯，也是按照自身需要，向飯店提出個性化要求。即便是壓歲錢，很多也通過電子紅包等形式發(fā)放，而不再是現(xiàn)金發(fā)放。

　　從消費模式來看，網(wǎng)上購買、網(wǎng)上訂餐、網(wǎng)上瀏覽、移動支付等新興業(yè)態(tài)的出現(xiàn)，讓廣大居民的消費模式也發(fā)生了很大變化。過去扎堆逛商店、逛商場、逛超市的現(xiàn)象明顯減少，很多購物需要都通過網(wǎng)絡(luò)來滿足。

　　總體上講，今年春節(jié)的新“玩”法，“玩”出了消費升級的新花樣。這些新花樣，正推動經(jīng)濟(jì)向著高質(zhì)量發(fā)展的目標(biāo)邁進(jìn)。而高質(zhì)量發(fā)展，又會帶動消費的高質(zhì)量運行，從而形成良性循環(huán)。（中國不良資產(chǎn)行業(yè)聯(lián)盟研究員、經(jīng)濟(jì)日報-中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)專欄作者 譚浩�。�


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