共享單車企業(yè)一直苦于找不到贏利模式,卻不承想被小廣告發(fā)現(xiàn)了商機。近日有市民發(fā)現(xiàn),平時干凈漂亮的小黃車、小橘車紛紛患上了“牛皮癬”,車身到處被貼上小廣告,有更大膽的則把廣告做成布套,套到單車車座上。奔跑在大街小巷的共享單車變成了流動廣告載體。對此,摩拜單車一怒之下將小廣告公司告上法庭,索賠100萬元。(12月16日《北京青年報》)
找不到持續(xù)、合理的贏利模式,是困擾很多共享單車企業(yè)的問題,有些共享單車企業(yè)已經(jīng)因為經(jīng)營不善而倒閉,退出了市場競爭。但是讓很多人沒有想到的是,一些俗稱為城市“牛皮癬”的小廣告,卻打起來共享單車的主意,把大量的“牛皮癬”貼到了共享單車的身上,共享單車成了免費的“廣告單車”。甚至很多不明就里的市民百姓,看見有些共享單車上面的小廣告,還以為是共享單車和其他企業(yè)達成了戰(zhàn)略合作關(guān)系。
如果說共享單車是一種創(chuàng)新的話,那么把“牛皮癬”貼上共享單車,顯然不是什么創(chuàng)新。換言之,貼到共享單車上的“牛皮癬”,也還是“牛皮癬”。這些“牛皮癬”的存在,不單單是損害了共享單車的利益,讓本來干凈整潔的共享單車變成了大花臉,同時也影響了市容市貌,城市環(huán)境。更有甚者,一些小廣告本身就隱含著虛假、詐騙信息,已經(jīng)涉嫌違法,也對公眾的合法利益構(gòu)成了威脅。
忍無可忍的摩拜單車,終于拿起法律武器維權(quán),把張貼小廣告的公司告上了法庭,并且索賠100萬。在這個基礎(chǔ)之上,摩拜單車還將設(shè)立“小廣告舉報熱線”,接受用戶對張貼在共享單車上的小廣告的舉報。這些措施,都是很有必要的,我們也希望廣大用戶能夠配合共享單車的打擊小廣告行動,畢竟這也是為了城市環(huán)境負責(zé),為自身合法權(quán)益免于遭受侵害負責(zé)。
不過由這個小廣告占領(lǐng)共享單車的事情,也帶給廣大的共享單車企業(yè),其他企業(yè)一個重要的啟示,那就是與其任由非法違規(guī)的小廣告大肆占領(lǐng)共享單車,為什么不主動有所作為,讓共享單車成為正規(guī)企業(yè)、合法廣告的廣告載體呢?共享單車作為共享經(jīng)濟的代表性力量,近年來具有極高的曝光率,同時它作為交通工具的特性,意味著可以把廣告從一個地方帶來無數(shù)地方,讓廣告的效應(yīng)得到極大的擴散。
所以說,對于共享單車企業(yè)來說,一方面要對共享單車身上的小廣告進行甄別,凡是違法違規(guī)的“牛皮癬”要堅決給予清理、舉報和打擊,如果是正規(guī)企業(yè)投放的小廣告,則不妨主動聯(lián)系企業(yè)商家,和對方進行戰(zhàn)略合作;另一方面,共享單車企業(yè)要積極利用自己的資源優(yōu)勢,引入正規(guī)合法的企業(yè)廣告,把其作為一項新的贏利模式,和其他企業(yè)實現(xiàn)共贏。
(責(zé)任編輯:李焱)