新聞背景：
自5月19日起，浙江天臺(tái)山國家5A級(jí)旅游景區(qū)將取消國清景區(qū)門票，免費(fèi)開放。這將是浙江省繼西湖風(fēng)景名勝區(qū)、紹興魯迅故里之后又一個(gè)免費(fèi)開放的5A級(jí)景區(qū)。
景區(qū)免費(fèi)開放背后有“大賬”
所謂“將欲取之，必先予之”，景區(qū)免門票表面上是大酬賓，其實(shí)“另有所圖”。圖什么呢？圖人氣，圖口碑，圖轉(zhuǎn)型。對(duì)景區(qū)而言，最寶貴的莫過于人氣，而免收門票對(duì)游客而言具有天然的親和力——取消門票乍看之下是在“割肉”，做賠本生意，實(shí)則省下了一筆巨額宣傳費(fèi)用，不僅名利雙收，還能改變“門票依賴”，倒逼轉(zhuǎn)型升級(jí)。在這方面，杭州西湖景區(qū)就是最好的例子，自西湖2003年免費(fèi)開放以來，游客人數(shù)不斷上漲，不僅景區(qū)實(shí)現(xiàn)增收，還直接帶動(dòng)了杭州旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展�！�詳細(xì)】
隨著國家經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、社會(huì)的進(jìn)步，旅游正在從過去少數(shù)人才能享受的“奢侈品”，逐漸變成一種大眾“消費(fèi)品”，也標(biāo)志著全民旅游時(shí)代的到來。如果依然抱著“門票經(jīng)濟(jì)”的舊思維，“只看得見鍋里的門票收入，完全看不見鍋外的整個(gè)旅游產(chǎn)業(yè)”，則很難實(shí)現(xiàn)從“景點(diǎn)旅游”向“全域旅游”轉(zhuǎn)變，也勢(shì)必影響景區(qū)乃至景區(qū)所在地的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展、可持續(xù)發(fā)展。舍棄門票的“小利”，換取旅游發(fā)展的“大利”，這筆賬應(yīng)好好算一算�！�詳細(xì)】
景區(qū)是否免門票，尚不宜一概而論
關(guān)于旅游產(chǎn)業(yè)如何發(fā)展，儼然已經(jīng)形成了兩條截然不同的路徑。在這其中，不少地方繼續(xù)不斷地圈地設(shè)卡、漲價(jià)提費(fèi)；而與之相對(duì)的，則是另一些景區(qū)拆墻破圍、免費(fèi)開放……從游客角度來說，自然更認(rèn)可后一種模式。然而在專業(yè)人士看來，所謂“免票開放”卻未必普遍適用。畢竟，所有的旅游景區(qū)都存在著各自的特殊性，這意味著必須基于具體語境，去針對(duì)性評(píng)估“免票”的可能性與現(xiàn)實(shí)后果。【詳細(xì)】
任何旅游資源的維護(hù)，都需要一定的成本。越是優(yōu)質(zhì)的旅游景區(qū)，越離不開經(jīng)費(fèi)的再投入，這是一種市場(chǎng)法則之下的良性循環(huán)。如果景區(qū)免費(fèi)開放的話，不可避免地會(huì)遇到維護(hù)資金從哪來的問題。倘若沒有足夠完善的后續(xù)措施，“免費(fèi)的午餐”在好景不長(zhǎng)之后，就很可能成為“最后的晚餐”�！�詳細(xì)】
分析免費(fèi)開放的先行者，都是諸如西湖這樣的知名、成熟景區(qū)，它們名聲在外、人氣爆棚，上下游配套齊全，不必以門票安身立命——這樣的“資質(zhì)”，國內(nèi)很多景區(qū)目前并不具備。此外，景區(qū)從收費(fèi)到免費(fèi)，需要政策配套。景區(qū)取消門票，意在吸引游客，延長(zhǎng)行程，進(jìn)而帶動(dòng)交通、飲食、購物、住宿等鏈條上產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，說白了就是犧牲“小利”，做大蛋糕。但大蛋糕怎么分，這是個(gè)問題。從杭州等地的經(jīng)驗(yàn)來看，景區(qū)免門票需要建立一個(gè)旅游收益再分配的合理機(jī)制，由政府財(cái)政對(duì)景區(qū)進(jìn)行“回報(bào)”。這樣的機(jī)制，各地有沒有？【詳細(xì)】
景區(qū)“零門票”要過幾道坎？
不客氣地講，當(dāng)前很多景區(qū)除了圈一塊地坐收門票，有點(diǎn)“技術(shù)含量”的營(yíng)銷、管理創(chuàng)新根本就不會(huì)，所以也就不樂意自砸飯碗。那么，“零門票”模式能否推廣？應(yīng)該說，取消門票是群眾的呼聲，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看也是大勢(shì)所趨。在大眾旅游時(shí)代，取消門票正是拉動(dòng)“全域旅游”的重要方式。思想是行動(dòng)的先導(dǎo)，關(guān)鍵還是看觀念。不管是發(fā)展“全域旅游”還是壯大旅游產(chǎn)業(yè)，都需要政府部門謀篇布局、整體推動(dòng)�！�詳細(xì)】
筆者并非一味主張所有景區(qū)都免費(fèi)開放，想說的是，在“全域旅游”的背景下，要讓旅游和整個(gè)城市的發(fā)展融合在一起，實(shí)現(xiàn)從“門票經(jīng)濟(jì)”向產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變，讓整個(gè)城市及其市民“不賺小錢賺大錢”。從另一個(gè)角度講，景區(qū)免費(fèi)開放，讓社會(huì)每一位成員都能享受旅游公共服務(wù)，也是共享發(fā)展理念在旅游領(lǐng)域的具體體現(xiàn)�！�詳細(xì)】
的確，并不是所有景區(qū)都適合免收門票。但是，在旅游經(jīng)濟(jì)向縱深發(fā)展的今天，這至少應(yīng)該成為被認(rèn)真考慮、嚴(yán)肅論證的方案之一。要知道，有些景區(qū)“收門票”是無可奈何、不得不為，有一些景區(qū)“收門票”則純屬慣性使然、抱殘守缺了。【詳細(xì)】
微言大義：
@Hank_bb：5A級(jí)景區(qū)都免費(fèi)開放了，讓那些收上百元門票的3A和4A級(jí)景區(qū)情何以堪？
@fancykim：以前去過一次天臺(tái)山。今后取消門票了，我會(huì)再去一次。
@莫問風(fēng)月：景區(qū)免費(fèi)開放后能否可持續(xù)發(fā)展，要讓事實(shí)來說話。
中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)編后語：
從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，景區(qū)免費(fèi)開放無疑是民心所向，大勢(shì)所趨。不過，免費(fèi)不應(yīng)是不惜代價(jià)的，而是應(yīng)該在合理論證、科學(xué)統(tǒng)籌的基礎(chǔ)上有序推進(jìn)。在景區(qū)可持續(xù)發(fā)展的前提下，讓民眾有更多的獲得感，這才是根本目的。
回顧：往期“經(jīng)”點(diǎn)熱評(píng)
