美國喬丹與福建喬丹的官司打了將近4年，從福建打到上海，再打到北京，“終審”都判輸了，但最終還是贏了。從客觀的結(jié)果來看，它依然屬于遲來的正義。

　　喬丹出來打這場官司時，喬丹體育品牌至少在中國都市人群中已是家喻戶曉。如果不打這場官司，人們根本就不知道國內(nèi)的喬丹品牌，跟飛人喬丹之間沒有半毛關(guān)系。而在2013年4月上海市第二中院開庭審理此案時，國內(nèi)已有逾百個合法注冊、含有喬丹的漢字、拼音、或者類似的商標，而且涉及的23個品種，占了商標注冊類別的一半以上。

　　這么明顯侵權(quán)的案例，為何到了中國企業(yè)眼里就不算侵權(quán)？當時的被告、喬丹體育的代理人表述，中文“喬丹”與Michael　Jordan之間沒有唯一對應(yīng)關(guān)系，中國公民中就有4600多人叫“喬丹”，所以“喬丹”并不專屬于Michael　Jordan。商家這么詭辯，情有可原。甚至于，當時的一次網(wǎng)絡(luò)民意調(diào)查中，網(wǎng)友半數(shù)以上也不認為喬丹體育侵權(quán)，這從胳臂打斷往里拐的地緣心理來說，也不足怪。但是法庭也這么認定，卻不僅讓喬丹本人覺得憋屈，也會讓眾多國際觀望者失望許久。

　　喬丹把這場官司打到去年的7月27日，北京市高級人民法院做出了“終審判決”：邁克爾·喬丹要求撤銷喬丹體育的爭議商標的上訴理由依據(jù)不足，法院不予支持。這就意味著，喬丹體育的注冊商標不會被撤銷。

　　可以說，這場官司，中國企業(yè)贏了，但是那場審判卻丟了分。因為20多天之后，喬丹在美國打的一場姓名侵權(quán)官司，僅僅因為芝加哥一家食品連鎖超市，未經(jīng)喬丹本人同意，擅自在一則牛排廣告中加入了喬丹的名字，以及數(shù)字“23”，喬丹將超市告上了法庭，索賠1000萬美元，獲賠890萬。

　　當時喬丹在中國打這場官司的時候，很多中國網(wǎng)友說，你喬丹已經(jīng)是過氣的名人，你無非是想到中國企業(yè)這邊來撈一票。喬丹在贏了美國芝加哥侵權(quán)官司之后隨即承諾，這筆錢，全部捐給芝加哥當?shù)氐拇壬茩C構(gòu)。

　　其實當時國內(nèi)對于法律常識略知一二、對于中國法治公正公平抱有希望的人們，心底里是為這場官司感到郁悶的，也為網(wǎng)友中的小人之心度君子之腹，感到汗顏。

　　芝加哥官司贏了之后，喬丹說過這么一段話：“我打這個官司不是為了錢，而是為了人的誠信和正直。我也希望此案能向美國社會以及其他國家傳達一個信息，那就是我會堅定地為自己的權(quán)益而斗爭�！�

　　今天這個被終審的官司重新審理，給出這么一個結(jié)果，不僅對喬丹、對中國企業(yè)有意義，更是對于中國的法治形象有加分意義。這不是一個普通的侵權(quán)官司、跨國官司，說白了，它關(guān)系到的是一個國家的法治形象、司法公正公平的形象問題。

　　對于企業(yè)來說，民族品牌非常重要的一條就是回避各種各樣的涉嫌侵權(quán)，這不僅包括技術(shù)上的自主自創(chuàng)，同樣也包括了名人姓名這樣的擦邊球。所以這場官司，中國的法治最后還是維護了整個社會想要的公正與公平的。