日前，國家工商總局正式公布了《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》，從互聯(lián)網(wǎng)廣告主體、行為、責(zé)任等多個方面對網(wǎng)絡(luò)廣告行為做出詳細(xì)規(guī)定。

　　近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)廣告隨之成為我國廣告產(chǎn)業(yè)的重要板塊。但與此同時，也讓監(jiān)管部門在查辦互聯(lián)網(wǎng)廣告案件時，遭遇了認(rèn)定難、監(jiān)管難、處理難等掣肘。比如，商業(yè)推廣等游走在灰色地帶的互聯(lián)網(wǎng)廣告行為，就是鉆了法律法規(guī)的漏洞。此次公布的《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》，可以說是規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)廣告活動、促進(jìn)業(yè)態(tài)健康發(fā)展的重要推手。

　　然而，出臺管理規(guī)定并不意味著此前亂象叢生的互聯(lián)網(wǎng)廣告從此就告別了野蠻生長。從近幾年發(fā)生的一些引起輿論關(guān)注的違法違規(guī)案例中不難看出，“監(jiān)管漏洞”已成為一個高頻詞匯。特別是在涉及食品、藥品、環(huán)保等熱門領(lǐng)域及婦女兒童等特定群體的案件中，之所以出現(xiàn)漏洞，無法可依只是個別情況，大多數(shù)時候還是由于涉事主體有法不依，責(zé)任部門執(zhí)法不嚴(yán)，對違法行為追究不力。

　　整治問題廣告，填補(bǔ)監(jiān)管漏洞，不能頭疼醫(yī)頭、腳疼醫(yī)腳；更不能治好腳疼，忘了頭疼。有章可循、有法可依只是保護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益的第一步，真正要讓互聯(lián)網(wǎng)廣告乃至整個廣告業(yè)步入健康發(fā)展的良性軌道，關(guān)鍵要做到有法必依、執(zhí)法必嚴(yán)、違法必究。

　　廣告主和發(fā)布平臺要知法守法，加強(qiáng)自律。一些明顯的虛假醫(yī)療廣告，廣告制作者與發(fā)布者并非不知情，只不過雙方心有靈犀罷了。有法必依是社會主義法治的必然要求，任何人不得為了個人利益和小團(tuán)體利益挑戰(zhàn)法律權(quán)威。

　　問題廣告之所以明目張膽地存在，既有違法成本太低的原因，更源于審批監(jiān)管不嚴(yán)、違法追究不力。隨著我國法制建設(shè)的進(jìn)一步完善，要讓虛假廣告再無擦邊球可打，監(jiān)管審批者再無借口推諉。必須加強(qiáng)廣告業(yè)的執(zhí)法監(jiān)督力度，對失職者問責(zé)、瀆職者問罪，徹底斬?cái)鄦栴}廣告的利益鏈。（本文來源：經(jīng)濟(jì)日報(bào) 作者：陳發(fā)明）