廣告新法實施兩月有余，但媒體記者發(fā)現(xiàn)，廣告業(yè)中的違法現(xiàn)象并沒有絕跡，并引起廣泛議論。

　　這讓我想起國家工商總局曾曝光違反廣告法十大典型案例，候耀華、李金斗等榜上有名。相信許多人痛恨這些明星代言人損人利己，希望他們受到法律的懲處。

　　如何懲處代言人，倒讓筆者想起了數(shù)年前媒體上的一則報道。美國一家制藥公司開發(fā)生產(chǎn)了一種治療十二指腸球部潰瘍的藥物，準備推向市場，他們相中了知名度頗高、形象甚佳的演員菲德·勒爾為其搖旗吶喊。熒屏上，勒爾手持一盒新藥，現(xiàn)身說法，繪聲繪色，稱三年前自己患上十二指腸球部潰瘍，服用了很多藥物不見效果，自從服用了這一藥品，潰瘍漸漸被治愈了。廣告播出后反應(yīng)強烈，每天有數(shù)以萬計的患者購買藥物，廠家生意紅火。不久，一名曾與勒爾同居五年的女性打電話給相關(guān)部門，舉報勒爾在電視上撒謊，說他從來沒有患過十二指腸方面的毛病。當?shù)赜嘘P(guān)部門于是展開調(diào)查。面對調(diào)查人員，此老兄只能承認自己犯了一個“難以饒恕的不誠信錯誤”。

　　勒爾的麻煩才剛剛開始，其后他受到的懲處，才是我們應(yīng)該借鑒的。他被勒令在電視上向觀眾致歉，請求諒解。他收到的150萬美元代言酬金被沒收，還被罰款5萬美元，被嚴禁三年內(nèi)拍攝廣告。當然，他的檔案里也留下了不光彩的一筆。

　　他山之石，可以攻玉。對虛假廣告，我們不僅要嚴厲處罰涉案造假企業(yè)，包括生產(chǎn)商、銷售商等，而且要封殺廣告，通報曝光，并依法處罰。嚴重的要停業(yè)整頓，甚至吊銷營業(yè)執(zhí)照。明星代言人影響力大，對他們也要追究責任，讓他們通過電視、廣播等媒體向公眾致歉。除按廣告法規(guī)定，三年內(nèi)禁止代言，斷其財路外，還得重重地在經(jīng)濟上處罰，一要讓代言人把撈進腰包的代言費統(tǒng)統(tǒng)吐出來，那些都是不當?shù)美�，不義之財，絕不能讓他們面皮老老，肚皮飽飽；二要讓他們掏腰包為自己的行為買單，只有提高違法成本，才能真正斷絕其癡心妄想。

　　必須讓明星代言損人的同時不利己，得不償失。假如解禁后他們再接廣告，代言時就會三思而行，謹慎為之，不敢再做可能傷天害理的事。如此，虛假廣告才有望大大減少，直至絕跡。