出境旅游，總有親戚朋友拜托代購海外化妝品。近年來，尤其是中高端品牌化妝品，成為“海淘”的高頻詞。

　　在前不久舉行的第21屆中國美容博覽會上，來自歐洲、日韓的化妝品牌陣容強(qiáng)大，贏得了不少消費(fèi)者的追捧。在一些商業(yè)街區(qū)，有些國產(chǎn)品牌占據(jù)了一席之地，但仔細(xì)觀察就會發(fā)現(xiàn)，主打的是懷舊牌，“萬紫千紅”“友誼”“百雀羚”等，主要客戶是中老年，主攻的是中低端市場。

　　消費(fèi)升級了，但產(chǎn)業(yè)升級并未跟上。隨著國人收入水平和消費(fèi)層次不斷提升，美麗產(chǎn)業(yè)潛力巨大。美麗產(chǎn)業(yè)呼喚“中國造”，供給側(cè)的升級刻不容緩。要讓國產(chǎn)化妝品有市場、有競爭力，一些短板亟須補(bǔ)上。

　　其一，增品種。這是一個(gè)越來越重視個(gè)性化需求的時(shí)代。現(xiàn)在的消費(fèi)者更希望找到適合自己的個(gè)性化產(chǎn)品、個(gè)性化品牌。

　　其二，提品質(zhì)。有業(yè)內(nèi)人士坦承，在化妝品行業(yè)，價(jià)廉質(zhì)次的產(chǎn)品過剩了，但中高檔質(zhì)優(yōu)精品還不多�；瘖y品直接用于皮膚，消費(fèi)者最看重的是品質(zhì)。只有不斷加大研發(fā)，堅(jiān)守工匠精神，不斷提升化妝品的品質(zhì)才能贏得市場。

　　其三，打品牌。從技術(shù)角度來說，外資品牌的研發(fā)和市場開拓投入比國產(chǎn)品牌大，科技實(shí)力也比較強(qiáng)，但這并不意味著國產(chǎn)品牌就無所作為。須知，品牌需要培育，一些歐美高端化妝品品牌進(jìn)入市場也經(jīng)歷了不短的時(shí)間，國產(chǎn)品牌更適合國人的膚質(zhì)，這就是最大的賣點(diǎn)。

　　當(dāng)然，政府部門也要給國產(chǎn)品牌營造更好的環(huán)境�；瘖y品行業(yè)入門容易、形成口碑難，一旦有了好創(chuàng)意，在國內(nèi)很容易被仿冒，產(chǎn)品也容易陷入同質(zhì)化競爭。例如，中草藥概念“中草集”“千草匯”“荀草園”等一系列主打中草藥的產(chǎn)品紛紛上市，價(jià)格戰(zhàn)隨之而來。通過保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)，嚴(yán)懲仿冒制假者，可以讓好品牌培育好市場。

　　當(dāng)前，消費(fèi)升級給各行業(yè)都帶來了商機(jī)。在這個(gè)過程中，企業(yè)如果不練好內(nèi)功，增強(qiáng)緊迫感和責(zé)任感，抓不住消費(fèi)升級的關(guān)鍵“窗口期”，就可能失去市場。中國是有深厚文化底蘊(yùn)的國家，做好美麗產(chǎn)業(yè)我們有積淀也有基礎(chǔ)，眼下更是有契機(jī)。

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