隨著國人收入水平和消費(fèi)層次不斷提升，化妝品等美麗產(chǎn)業(yè)潛力巨大。要讓其有市場、有競爭力，就要抓住消費(fèi)升級的關(guān)鍵“窗口期”，在品種、品質(zhì)、品牌等方面不斷補(bǔ)齊短板

　　出境旅游，總有親戚朋友拜托代購海外化妝品。近年來，化妝品尤其是中高端品牌化妝品，成為“海淘”的高頻詞。

　　看到中國市場的巨大潛力，國際知名企業(yè)也在積極布局。前不久舉行的第二十一屆中國美容博覽會(huì)上，來自歐洲、日韓的化妝品牌陣容強(qiáng)大，贏得了不少消費(fèi)者的追捧。筆者注意到，在一些商業(yè)街區(qū)，有些國產(chǎn)品牌占據(jù)了一席之地，但仔細(xì)觀察就會(huì)發(fā)現(xiàn)，主打的是懷舊牌，“萬紫千紅”“友誼”“百雀羚”等，主要客戶是中老年，主攻的是中低端市場。

　　這正是我們必須面對的尷尬現(xiàn)實(shí)：消費(fèi)升級了，但產(chǎn)業(yè)升級并未跟上。隨著國人收入水平和消費(fèi)層次不斷提升，美麗產(chǎn)業(yè)潛力巨大。美麗產(chǎn)業(yè)呼喚“中國造”，供給側(cè)的升級刻不容緩。要讓國產(chǎn)化妝品有市場、有競爭力，一些短板亟需補(bǔ)上。

　　其一，增品種。這是一個(gè)越來越重視個(gè)性化需求的時(shí)代。現(xiàn)在的消費(fèi)者更希望找到適合自己的個(gè)性化產(chǎn)品、個(gè)性化品牌。比如，植物提取的產(chǎn)品；再比如，一些細(xì)分的產(chǎn)品。有的國外企業(yè)主打眼霜，同一產(chǎn)品不斷換代升級，有的已推出了第五代產(chǎn)品。

　　其二，提品質(zhì)。有業(yè)內(nèi)人士坦承，在化妝品行業(yè)，價(jià)廉質(zhì)次的產(chǎn)品過剩了，但中高檔質(zhì)優(yōu)精品還不多。化妝品直接用于皮膚，消費(fèi)者最看重的是品質(zhì)。只有不斷加大研發(fā)投入，堅(jiān)守工匠精神，不斷提升化妝品的品質(zhì)才能贏得市場。我國有歷史悠久的文化積淀，深入挖掘中草藥美容等的內(nèi)涵，完全可以推出有品質(zhì)的好產(chǎn)品。

　　其三，打品牌。從技術(shù)角度來說，外資品牌的研發(fā)和市場開拓投入比國產(chǎn)品牌大，科技實(shí)力也比較強(qiáng)，但這并不意味著國產(chǎn)品牌就無所作為。須知，品牌需要培育，一些歐美高端化妝品品牌進(jìn)入市場也經(jīng)歷了不短的時(shí)間，國產(chǎn)品牌更適合國人的膚質(zhì)，這就是最大的賣點(diǎn)。近年來，日韓化妝品加緊布局中國市場，不少品牌為消費(fèi)者所熟知。要看到行業(yè)競爭的嚴(yán)峻性、緊迫性，在科技、人才、設(shè)計(jì)包裝等方面下真功夫，提升核心競爭力，否則就會(huì)痛失機(jī)遇。

　　當(dāng)然，政府部門也要給國產(chǎn)品牌營造更好的環(huán)境�；瘖y品行業(yè)入門容易、形成口碑難，一旦有了好創(chuàng)意，在國內(nèi)很容易被仿冒，產(chǎn)品也容易陷入同質(zhì)化競爭。例如，中草藥概念的產(chǎn)品火了，“中草集”“千草匯”“荀草園”等一系列主打中草藥的產(chǎn)品紛紛上市，價(jià)格戰(zhàn)隨之而來。通過保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，嚴(yán)懲仿冒制假者，可以讓好品牌培育好市場。

　　當(dāng)前，消費(fèi)升級給各行業(yè)都帶來了商機(jī)。在這個(gè)過程中，企業(yè)如果不練好內(nèi)功，增強(qiáng)緊迫感和責(zé)任感，抓不住消費(fèi)升級的關(guān)鍵“窗口期”，就可能失去市場。中國是有深厚文化底蘊(yùn)的國家，做好美麗產(chǎn)業(yè)我們有積淀也有基礎(chǔ)，眼下也有契機(jī)。讓國產(chǎn)品牌發(fā)力，需要更多企業(yè)家投以激情和創(chuàng)造，更需要萬千好工匠精心制造。（本文來源：經(jīng)濟(jì)日報(bào) 作者：王 晉）