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討好年輕觀眾不能只是噱頭

2016年06月23日 07:47   來源:光明日報   黎原

  【文化評析】

  今年的上海國際電視、電影節(jié),除了是世界各地影視作品的盛宴以外,也是各種論壇和研討會的聚集地。電影方面,李安關(guān)于中國電影不能急功近利的發(fā)言,可謂重磅炸彈,引發(fā)行業(yè)深度探討。在電視劇、綜藝等方面,時下最熱的年輕人消費群體成了從業(yè)者熱議的重要話題。

  被稱為“互聯(lián)網(wǎng)原住民”的年輕人正在成為影視劇等文化產(chǎn)品的消費主體,他們的喜好左右著市場方向和創(chuàng)作方向,無論是創(chuàng)作者還是制作方,都開始出現(xiàn)討好年輕人的新姿態(tài)。在以前,創(chuàng)作者和制作方對市場的把握比較“虛”,拍出的作品沒人看,想看的作品沒人拍,文創(chuàng)產(chǎn)品供應(yīng)和需求之間難以形成有效對接。因此,從積極的方面來說,以需求拉動文創(chuàng)產(chǎn)品的生產(chǎn),激活市場潛力,是文化產(chǎn)業(yè)買方市場逐漸形成的表現(xiàn)。

  但從另一方面來說,過度依賴市場需求也可能導(dǎo)致創(chuàng)作方的中長期迷失。新一代年輕人的一大特征是興趣多元,關(guān)注力持續(xù)度不高,因此,由他們構(gòu)成的市場需求很多情況下并不具備中長期生命力。創(chuàng)作者和制作方如果只想要“跟上”年輕人跳脫的思維和多變的興趣,難免顧此失彼、陷入被動。

  從本質(zhì)上來說,制作方討好年輕人,歸根結(jié)底還是看中他們的消費能力,F(xiàn)實情況是,這種討好大多數(shù)只是借用一個熱點的噱頭,炒作熱門“IP”就是其中比較常見的做法。

  最近,由科幻巨制《三體》改編的電影項目遭遇“跳票”,即因為制作周期等問題不能如期上映。此前,該項目的創(chuàng)作班底被質(zhì)疑是“草臺班子”,既沒有大片經(jīng)驗,也沒有相關(guān)資源。上馬《三體》電影,大概只是為了跟上這部著名科幻小說的熱門IP。類似的例子還有不少,這種討好倉促而功利,不要也罷。

  需求主導(dǎo)的文化產(chǎn)業(yè),最終還是要靠內(nèi)容來撐起招牌。在理解并跟進年輕人多變的興趣之外,創(chuàng)作者和制作方更應(yīng)該仔細研究這些興趣背后的社會基礎(chǔ)和真實有效的需求。

(責(zé)任編輯:范戴芫)

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