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歐洲杯上的“中國制造”新氣象

2016年06月14日 10:10   來源:廣州日報   張漲

  在世界級體育賽事中,“中國制造”從默默無聞為他人做嫁衣,到積極主動的品牌輸出、海外營銷,這一轉(zhuǎn)變有突出的典型意義,值得肯定。

  據(jù)新華網(wǎng)報道,2016法國歐洲杯已經(jīng)開打,在精彩的足球比賽之外,很多球迷也在球場上發(fā)現(xiàn)了中國品牌的身影:歐洲杯56年來首個中國贊助商海信的品牌廣告,在法蘭西大球場呈現(xiàn)在全球觀眾面前。其實,近年來每一次世界頂級賽事,都與“中國制造”關(guān)系密切。

  “中國制造”走遍全球,在體育賽事中自然也不會缺席。但實事求是地說,長期以來“中國制造”在世界級大賽中的角色并不“高大上”,大多處于利益鏈的末端。比如南非世界杯上的“嗚嗚祖拉”,絕大多數(shù)都在中國生產(chǎn),但中國廠家僅能賺取幾毛錢的加工利潤!皢鑶枳胬惫倘徊荒茏鳛椤爸袊圃臁痹趪H體育賽事中的縮影,但擺脫這一不利局面,升級“中國制造”勢在必行。

  近幾年來,中國企業(yè)在大型賽事中的角色有了可喜的變化。中國英利在2010年和2014年兩次成為世界杯合作伙伴,賽場邊大大的漢字廣告牌吸睛無數(shù);除了海信借歐洲杯“刷屏”外,今年3月萬達(dá)宣布成為國際足聯(lián)首個中國頂級贊助商,與可口可樂、阿迪達(dá)斯等世界巨頭“平起平坐”……毫無疑問,中國企業(yè)的“曝光率”更高了,地位也更有“分量”了。而要說到參與賽事籌備、舉辦,涉及的中國元素就更多了。在2014年巴西世界杯上,從地鐵列車到X光安檢機(jī),乃至建設(shè)場館的重型機(jī)械,都離不開中國企業(yè)。正是這些一點一滴的變化,拼接出了“中國制造”的新形象和新氣象。

  這一轉(zhuǎn)變,一方面說明了中國企業(yè)自身實力的不斷提升。要在頂級體育賽事中“冒個泡”,門檻其實相當(dāng)高。萬達(dá)、海信、英利、三一重工等,都是各自行業(yè)內(nèi)的領(lǐng)軍企業(yè),也是“中國制造”的佼佼者:英利曾是全球最大的光伏企業(yè),三一重工等中國企業(yè)在巴西占據(jù)了七成以上的機(jī)械市場。不僅如此,要成為贊助商,還需掏出大筆費用。據(jù)業(yè)內(nèi)人士估算,英利此前贊助南非世界杯,前后至少花費5億元人民幣,而萬達(dá)成為國際足聯(lián)頂級贊助商,也被認(rèn)為是國際足聯(lián)歷史上最大的一筆合約,高達(dá)數(shù)億美元。可見,能夠亮相世界級賽場,本身就說明一些中國企業(yè)已具備了全球競爭的產(chǎn)品素質(zhì)和經(jīng)濟(jì)實力。

  中國品牌閃耀世界賽場,另一方面還得益于中國企業(yè)海外營銷意識的提升。企業(yè)規(guī)模擴(kuò)大到一定程度,必然要向海外市場擴(kuò)張。如果說以前的“走出去”主要是襯衫、襪子、打火機(jī)等低端工業(yè)品,那么現(xiàn)在的“走出去”不僅科技含量大大提升(如高鐵技術(shù)、通訊設(shè)備等),更體現(xiàn)了中國企業(yè)主動布局海外的態(tài)度轉(zhuǎn)變。比如英利雖一度陷入虧損,但依然肯定贊助世界杯“物超所值”:贊助當(dāng)年凈營收劇增七成,進(jìn)入國家從9個增長為60個,在德國一次針對中國品牌的市場調(diào)查中,英利的品牌知名度僅次于聯(lián)想和華為。而今年海信亮相歐洲杯,跟隨電視轉(zhuǎn)播走進(jìn)全球220多個國家、近70億人次收看。從一些媒體報道來看,賽事剛剛開始不久,這個中國“新面孔”就已經(jīng)給很多外國球迷留下了深刻的印象。

  當(dāng)然,中國企業(yè)“走出去”有很多路徑可選,借力世界級體育賽事只是其中之一。是否選擇這一手段,也跟企業(yè)自身性質(zhì)、戰(zhàn)略部署有很大關(guān)系。然而,在世界級體育賽事中,“中國制造”從默默無聞為他人做嫁衣,到積極主動的品牌輸出、海外營銷,這一轉(zhuǎn)變具有突出的典型意義,值得肯定。中國企業(yè)參與賽事的方式、程度、心態(tài)等細(xì)節(jié)上的小變化,正折射出“中國制造”升級、中國企業(yè)成長的大變化。歸根結(jié)底,“中國制造”提升自身形象之路,和體育比賽是一個道理——唯有靠實力說話,才能贏得更多尊重。

(責(zé)任編輯:鄧浩)

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