從知名網(wǎng)絡(luò)紅人為公募基金公司路演站臺打氣，到部分微信公眾號發(fā)布基金圈“網(wǎng)紅”估值排行榜，再到基金從業(yè)資格考試明星學(xué)生及其私募公司被頻頻曝光，近期基金投資行業(yè)儼然成為娛樂新聞的重要產(chǎn)地。這種泛娛樂化的傳播方式，看似給行業(yè)發(fā)展帶來更多關(guān)注度，實際上不但與一貫嚴(yán)謹(jǐn)、務(wù)實的資產(chǎn)管理行業(yè)作風(fēng)背道而馳，而且很可能不符合監(jiān)管部門倡導(dǎo)的營銷方式和投資者教育方式，基金業(yè)的“網(wǎng)紅”營銷術(shù)該停停了。

　　所謂“網(wǎng)紅”一般是指火爆于社交媒體平臺的網(wǎng)絡(luò)紅人。他們通過微博、微信、網(wǎng)絡(luò)視頻平臺等發(fā)布各類信息，吸引粉絲和網(wǎng)友關(guān)注。時下流行的基金公司“網(wǎng)紅”營銷術(shù)，更多的是通過粉絲營銷，意在提高基金公司知名度和基金產(chǎn)品銷售額。

　　之所以說“網(wǎng)紅”營銷術(shù)不適合投資基金行業(yè)，是因為資管行業(yè)與生俱來的屬性與之格格不入甚至完全矛盾。有人曾引用醫(yī)療界知名的“希波克拉底誓言”，將基金管理公司（管理人）與投資者之間的關(guān)系比作醫(yī)生與病人——投資者將個人財富交予管理人，就像病人將生命交予醫(yī)生。面對基金持有人的血汗錢，基金管理者應(yīng)該像醫(yī)生對待生命一樣對待受托資產(chǎn)，管理人的誠實守信、運(yùn)營資本充足以及內(nèi)控制度的健全有效，應(yīng)該成為保障基金有效運(yùn)營基石。這樣的行業(yè)屬性決定了，營銷不應(yīng)該成為基金公司安身立命資本，管理人更不應(yīng)該以夸張的手段或者娛樂噱頭為誘餌吸引投資者，不應(yīng)該以“網(wǎng)紅”估值來衡量自身投研力量的價值，更不能以完全虛假的手段進(jìn)行非法集資和非法投資行為，這些舉動應(yīng)該被當(dāng)做非法行醫(yī)、醫(yī)院違規(guī)營銷一樣，受到嚴(yán)厲打擊和制裁。

　　更為重要的是，外部制度和輿論所營造的大環(huán)境，已經(jīng)給全行業(yè)一個相對理性、公平、客觀的營銷場景，娛樂化的“網(wǎng)紅”營銷術(shù)與其他金融機(jī)構(gòu)、核算機(jī)構(gòu)、托管機(jī)構(gòu)、信息披露機(jī)構(gòu)完全不在一個工作頻率上。此前，部分互聯(lián)網(wǎng)公司通過娛樂化的方式違規(guī)公開營銷高收益基金被罰、多家私募基金公開向不特定多數(shù)人群宣傳產(chǎn)品被罰等，都是很好的例證。離開了各方共同打造的行業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施，離開了行業(yè)法律法規(guī)，基金行業(yè)不可能贏得公眾的信任，沒有公眾的信任，行業(yè)不可能獲得真正發(fā)展。

　　互聯(lián)網(wǎng)時代，“網(wǎng)紅”營銷術(shù)也不能繞過監(jiān)管，凌駕于法律法規(guī)之上。那些醉心于短期基金規(guī)模膨脹的基金管理人，在發(fā)掘互聯(lián)網(wǎng)基金蓬勃興起的經(jīng)驗之余，不應(yīng)該押寶在網(wǎng)絡(luò)紅人身上。做好自身投資研究、合理合法地為基金持有人賺到真金白銀，才是立足行業(yè)的長久發(fā)展之道。（本文來源：經(jīng)濟(jì)日報 作者：周 琳）