“上墳祭祖時(shí)如引起火災(zāi)，除追究刑事責(zé)任外，并鏟除祖墳�！焙彪S州一條關(guān)于清明掃墓安全的公告引發(fā)輿論的關(guān)注。這條雷人標(biāo)語(yǔ)不僅簡(jiǎn)單粗暴，也與傳統(tǒng)的人倫道德格格不入。
從廣袤鄉(xiāng)村到高等院校，從禁毒宣傳到倡導(dǎo)文明駕駛，各級(jí)政府機(jī)關(guān)、社會(huì)組織都通過(guò)標(biāo)語(yǔ)來(lái)宣傳政策、主張，希望通過(guò)標(biāo)語(yǔ)產(chǎn)生教育、引導(dǎo)的作用，最終推動(dòng)工作的開展。因此，標(biāo)語(yǔ)的制作與發(fā)布頗具智慧，不但要以最為精簡(jiǎn)的方式，還必須讓受眾容易接受并貫徹執(zhí)行。
許多引發(fā)輿論熱議的標(biāo)語(yǔ)，常常錯(cuò)在只顧表達(dá)的快感，卻忽視受眾的感受。例如從“放火燒山，牢底坐穿”到“做麻黃堿，生孩子不長(zhǎng)XX”，從“養(yǎng)女不讀書，不如養(yǎng)頭豬”到“抓住小偷，打死不負(fù)責(zé)”……這些標(biāo)語(yǔ)，充斥著語(yǔ)言暴力。雖然可能在短時(shí)間內(nèi)能起到一定的震懾作用，卻傳遞了錯(cuò)誤的價(jià)值導(dǎo)向。
讓人擔(dān)心的是，這種錯(cuò)誤的標(biāo)語(yǔ)文化，已經(jīng)蔓延到了學(xué)校。例如，此前流傳甚廣的高考勵(lì)志標(biāo)語(yǔ)：“不努力就當(dāng)屌絲”“提高一分，干掉千人”等。這些粗俗的標(biāo)語(yǔ)，極力宣揚(yáng)急功近利的價(jià)值觀，實(shí)際上也是社會(huì)浮躁的縮影。
種種雷人乃至嚇人的標(biāo)語(yǔ)，表明了制作者低下的文化素質(zhì)和落后的法制意識(shí)，也反映了個(gè)別基層干部工作中的粗暴底色。所謂“言由心生”，提出要鏟除他人祖墳的基層干部，恐怕平時(shí)也很難對(duì)群眾和顏悅色吧。
標(biāo)語(yǔ)宣傳，用的好了，能夠成為一個(gè)地方、一個(gè)部門軟實(shí)力的體現(xiàn)，甚至成為文化名片。好的標(biāo)語(yǔ)，首先必須講究文明且合乎法律法規(guī)，其次還應(yīng)內(nèi)容清新且充滿溫情，讀起來(lái)朗朗上口，第三還應(yīng)讓受眾容易接受。例如四川交警用“劉翔不好當(dāng)，跨欄易受傷”等方式來(lái)倡導(dǎo)交通文明，重慶理工大學(xué)勸誡考生不要作弊，使用的是“考試不是談戀愛，請(qǐng)不要眉目傳情”，這些標(biāo)語(yǔ)，接地氣的表達(dá)方式，顯然更容易讓人接受。
如果僅從傳播方式而言，“禁字當(dāng)頭”的標(biāo)語(yǔ)將受眾拒之千里之外，而各種帶有恐嚇、威脅和詛咒色彩的標(biāo)語(yǔ)，不但無(wú)助于教化、引導(dǎo)，在引發(fā)視覺(jué)污染和感官不適的同時(shí)，還可能使受眾產(chǎn)生厭惡、憤怒、抵觸的情緒，于政策宣傳和工作進(jìn)展適得其反。
