媒體不管怎樣融合,質(zhì)疑、求證、核實(shí)的本領(lǐng)不能丟,客觀、真實(shí)、理性的原則不能忘,求真、扶正、祛邪的精神不能棄
山寨“李鬼”頻頻包圍原創(chuàng)“李逵”,為求“10萬+”人為制造“尖叫效應(yīng)”,濫發(fā)虛假信息誘導(dǎo)用戶分享……打開手機(jī)微信公眾號(hào),林林總總的“吸粉歪招”令人瞠目。有網(wǎng)友調(diào)侃,如今對(duì)于網(wǎng)上的許多報(bào)道,“只能微微地信”。
微信公號(hào)上的“求關(guān)注大戰(zhàn)”日漸白熱化,可謂媒介集體躁動(dòng)的現(xiàn)實(shí)注腳。時(shí)代為新媒體打開了前所未有的機(jī)遇窗口,也將傳統(tǒng)媒體推送到“互聯(lián)網(wǎng)+”的變革風(fēng)口,讓它們直面著“用戶數(shù)”“點(diǎn)擊量”“轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)”這些市場(chǎng)指標(biāo)帶來的喜怒哀樂。日前,就在不少平面媒體慨嘆廣告份額持續(xù)走低之時(shí),網(wǎng)絡(luò)紅人“papi醬”獲得上千萬元融資,又一次驗(yàn)證了“粉絲經(jīng)濟(jì)”的強(qiáng)大。對(duì)接用戶需求、深諳營(yíng)銷之道,或許恰是其成功的秘鑰。
無論是在市場(chǎng)化中誕生的新媒體,還是肩負(fù)著社會(huì)穩(wěn)壓器功能的傳統(tǒng)媒體,都越來越明白,缺乏傳播力,何來影響力,更遑論引導(dǎo)力?“酒香也需粉絲嘗”,面對(duì)洶涌澎湃的媒介競(jìng)爭(zhēng),優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源的確離不開互聯(lián)網(wǎng)思維的“包裝”。
從微博、微信到客戶端,隨著新媒體技術(shù)的應(yīng)用與發(fā)展,傳播分眾化、對(duì)象化趨勢(shì)愈加顯著,不僅改變了單向度的傳受關(guān)系、賦予受眾更大的傳播權(quán),更倒逼傳播者增進(jìn)用戶意識(shí)、提升服務(wù)能力。然而,現(xiàn)在也出現(xiàn)一種趨向:由點(diǎn)擊、分享產(chǎn)生的流量,似乎正異化為衡量信息價(jià)值的唯一標(biāo)尺,甚至成為判斷媒體成敗的主要標(biāo)志。有的媒體急功近利、情緒浮躁,為求速度不顧真相,為賺噱頭自亂陣腳,為博眼球“節(jié)操”掃地,傳播失范現(xiàn)象層出不窮。最近一段時(shí)間,從“上海女孩逃離江西農(nóng)村”到“北京天價(jià)學(xué)區(qū)房每平方米46萬”,從“河南鄉(xiāng)村教師26年后才知被辭退”到“中國(guó)游客泰國(guó)鏟蝦”,種種“烏龍新聞”誤導(dǎo)公眾,令人反感。“無論是什么媒體,為了追求時(shí)效而忽視真實(shí)性,帶來的損害是多少個(gè)‘第一時(shí)間’都無法彌補(bǔ)的”。這警示所有人,必須辯證看待媒體融合進(jìn)程中的變與不變。
“一份好的報(bào)紙,是一個(gè)民族在同自己談話”。時(shí)代在變遷,但媒體作為瞭望者、守望者,其維護(hù)社會(huì)良性運(yùn)行的職責(zé)不能變。在這個(gè)意義上,媒體不管怎樣融合,質(zhì)疑、求證、核實(shí)的本領(lǐng)不能丟,客觀、真實(shí)、理性的原則不能忘,求真、扶正、祛邪的精神不能棄。如果為求關(guān)注熱衷打擦邊球當(dāng)“標(biāo)題黨”,為博眼球不惜出位失格,為營(yíng)銷甚至敢碰道德和法律底線,即使求得一時(shí)的點(diǎn)擊,也無異于“坑粉”“害粉”,付出的必是自己的公信力與影響力。終有一天,這樣的媒體會(huì)為自己鳴響喪鐘。
“照耀人的惟一的燈是理性,引導(dǎo)生命于迷途的惟一手杖是良心”。媒體的特殊屬性,決定了其身上肩負(fù)的社會(huì)使命。能否堅(jiān)守事實(shí)、站穩(wěn)立場(chǎng),在泥沙俱下時(shí)做社會(huì)輿論的穩(wěn)定器,在亂云飛渡中做國(guó)民心態(tài)的壓艙石,在瑣碎庸常前做真知灼見的熔煉爐,檢驗(yàn)著媒體的專業(yè)能力與價(jià)值底色。新聞界有句老話,“人有人格,報(bào)有報(bào)格”。這個(gè)“格”,很大程度上就是媒體的理性與定力,傳統(tǒng)媒體切不可將之束之高閣,新媒體亦不能對(duì)其敬而遠(yuǎn)之。失去媒體的應(yīng)有操守,代價(jià)無疑是沉重的。
1941年,第二次世界大戰(zhàn)陰云籠罩,茨威格在《昨日的世界》一書中反思:“作為整體的人類,在我們之前既沒有露出過像我們所見到的那種惡魔般的猙獰面目,也沒有建樹過那種好像是神明創(chuàng)造的業(yè)績(jī)!比祟惖睦硇,從根本上決定了科技應(yīng)用的后果。在21世紀(jì)的今天,技術(shù)進(jìn)步讓人類“無所不能”,更給媒體插上騰飛的雙翼。明日的世界該如何書寫,正取決于我們這一代人當(dāng)下的行動(dòng)。
幾十年前,國(guó)外一家電視臺(tái)打出標(biāo)語:讓電視埋葬廣播。如今,電視也成傳統(tǒng)媒體,廣播依舊生機(jī)盎然,這說明,比媒介形態(tài)更重要的,乃是傳媒恒久的價(jià)值。處身傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的大勢(shì),任何類型的媒體都不應(yīng)拋棄理性與良知,向點(diǎn)擊或流量屈膝。捍衛(wèi)事實(shí)真相、守望理想信仰、不忘責(zé)任擔(dān)當(dāng),新聞媒體必將賡續(xù)優(yōu)秀的媒介文化,不斷培厚人類文明的河床。
(責(zé)任編輯:武曉娟)