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貪吃黑枸杞的朋友,上次喝的綠豆湯消化了嗎?

2015年09月11日 09:29   來源:燕趙晚報(bào)   郭元鵬

  黑枸杞,青海草原上常見的野生植物,它的身價(jià),從8年前的每斤幾百元,上漲到現(xiàn)在的“最高萬元一斤”。所以才有了十幾天前的“數(shù)千外來者掠奪黑枸杞”事件。主產(chǎn)地在西北高原,為這種植物增加了神秘感:很多店鋪中,它被宣傳為“美容神藥”、“抗癌明星”!皾q聲”和“掌聲”的背后,是部分商家的“精心策劃”,被宣傳得神乎其神的藥效,讓它從草原野果變身禮匣“圣果”。(9月10日《新京報(bào)》)

  黑枸杞原本是普普通通的野生植物,要說其對(duì)于健康沒啥好處,那絕對(duì)是不公平的。但是,要說其可以美容,可以抗癌,這就有點(diǎn)神化了。最近這幾年,由于人們對(duì)于健康的重視,對(duì)于食補(bǔ)的重視,一些原本普通的食物,被披上了神秘的外衣。在一夜之間,一個(gè)普通的食物就可能搖身一變成為廣受歡迎的商品。黑枸杞就是其中的一個(gè),從起初的無人問津,到后來的每斤幾百元,再到如今的每斤上萬元。在這個(gè)過程中,其實(shí)站著很多熬制綠豆湯的張悟本。

  第一個(gè)張悟本:地方政府。可以說,沒有一種野生植物的暢銷只是巧合的產(chǎn)物。很多屬于地方的野生植物之所以能夠被推廣出去,其實(shí)和地方政府挖掘資源優(yōu)勢(shì)的構(gòu)架是分不開的。黑枸杞作為地方物種,在其從“破衣爛衫”到穿上“西裝革履”的過程中,地方政府無疑是付出了艱辛勞動(dòng)的。為了利益獲取的無底線的策劃,讓黑枸杞一夜成名天下知。

  第二個(gè)張悟本:商家策劃。原本普通的黑枸杞何以身價(jià)倍增?這里面固然有地方政府的“積極引導(dǎo)”,但也和商家的神乎其神的營銷是分不開的。當(dāng)黑枸杞有了美容的神奇,有了抗癌療效的時(shí)候,自然就會(huì)受到歡迎了。問題在于,對(duì)于這種夸大其詞的商業(yè)營銷,監(jiān)管部門有沒有監(jiān)督的底線?筆者認(rèn)為,對(duì)于此類商品,不能任由商家宣傳,其產(chǎn)品性能的宣傳應(yīng)該納入廣告法管理。

  第三個(gè)張悟本:追風(fēng)心理。與其說是商家誤導(dǎo)了消費(fèi)者,倒不如說是消費(fèi)者心甘情愿地去花錢。人們都有追風(fēng)的心理,別人購買了什么,自己也想購買,哪怕自己根本就不需要這種商品。即使黑枸杞真有神奇的效果,那也應(yīng)該不是適合所有人需要的吧?當(dāng)經(jīng)過科學(xué)檢測(cè)并沒有多少神奇效果的蟲草成為送禮必備的昂貴商品的時(shí)候,當(dāng)幾年前的“抗癌茄子”興風(fēng)作浪的時(shí)候,其實(shí)我們每一個(gè)人的心里都坐著一個(gè)張悟本。

  說到黑枸杞,我們會(huì)想到當(dāng)年張悟本締造的綠豆神話。由于張悟本的三寸不爛之舌,由于媒體的推波助瀾,原本平平常常的綠豆登上了大雅之堂,一碗綠豆湯飄散大江南北、長城內(nèi)外。結(jié)果怎樣?無非是一場(chǎng)偽科學(xué)的笑話。我們還需要關(guān)注的是“物以稀為貴”真的就符合市場(chǎng)規(guī)律嗎?是不是也需要物價(jià)監(jiān)管?

  黑枸杞是個(gè)好東西,但是還不至于到了具有美容和抗癌神奇功能。當(dāng)黑枸杞搖身一變成為高端產(chǎn)品的時(shí)候,我們不僅需要反思營銷策劃的無底線問題。更應(yīng)該問一句那些追風(fēng)逐潮的人們:上次喝的綠豆湯,您消化完了嗎?

(責(zé)任編輯:李焱)

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