在青海格爾木的黑枸杞批發(fā)市場(chǎng)，老板們?cè)谝涣Ｒ涣：Y選黑枸杞。 黑枸杞，青海草原上常見的野生植物，它的身價(jià)，從8年前的每斤幾百元，上漲到現(xiàn)在的“最高萬元一斤”。所以才有了十幾天前的“數(shù)千外來者掠奪黑枸杞”事件。（9月10日《新京報(bào)》）
黑枸杞身價(jià)飛漲到“最高萬元一斤”，從草原野果變身禮匣“圣果”。有人認(rèn)為這是商家炒作惹的禍。有評(píng)論認(rèn)為，“漲聲”和“掌聲”的背后，是部分商家的“精心策劃”，被宣傳得神乎其神的藥效。炒作，炒神了黑枸杞，實(shí)則是“打雞血針”心態(tài)所致。記得上世紀(jì)60年代的“雞血療法”，風(fēng)靡全國(guó)，“打雞血針”“能治六十幾種痼疾的神藥”一度成為笑話。
筆者以為，這是科學(xué)和理性的缺失，而導(dǎo)致人們盲目迷信養(yǎng)生的結(jié)果。黑枸杞究竟有什么神奇作用和藥效價(jià)值，有關(guān)部門失聲，讓黑枸杞披上神秘色彩，當(dāng)人們?cè)绞侨狈茖W(xué)常識(shí)，就越容易受到別有用心者的操弄。而消費(fèi)者盲從，缺失理性消費(fèi)，于是產(chǎn)生“稟賦效應(yīng)”。人們?cè)诘玫揭患䱷|西、成為它的主人時(shí)，它在人們心里的價(jià)值就提高了，高于它的實(shí)際價(jià)值。
有需求就有市場(chǎng)，于是也產(chǎn)生“沉沒成本效應(yīng)”，消費(fèi)者選擇了非理性的行為方式，人們?cè)谙M(fèi)過程中對(duì)利害的權(quán)衡是不均衡的，對(duì)“避害”的考慮遠(yuǎn)大于對(duì)“趨利”的考慮。如今一些人雖然經(jīng)濟(jì)上富有，但精神上很窮，他們需要找精神寄托。面對(duì)生財(cái)良機(jī)，精明的商家豈肯錯(cuò)失？物稀為貴，既然有市場(chǎng)需求，且需求之人又“不差錢”，價(jià)格離譜也是預(yù)料中的事。沖動(dòng)是魔鬼”，失去理性的沖動(dòng)消費(fèi)，“天價(jià)黑枸杞”“ 天價(jià)商品”也就應(yīng)運(yùn)而生。如果消費(fèi)者保持理性，無論商家怎么忽悠，也不至于步入消費(fèi)陷阱。
面對(duì)“黑枸杞天價(jià)”，除了消費(fèi)者理性消費(fèi)外，有關(guān)部門也不能沉默不語，而是要站出來說話，千萬別讓“黑枸杞天價(jià)”，鬧出“雞血療法”的笑話。
（責(zé)任編輯：李焱）
