社交網(wǎng)絡不該成為抄襲者逍遙自得的法外之地。保護原創(chuàng),不僅是保護創(chuàng)造熱情,也為未來基于優(yōu)質內容的種種商業(yè)變現(xiàn)提供良好的基礎
走在馬路上,如果有人朝你亮開衣襟壓低聲音說一句:“偷了個iPhone6要嗎?”絕大部分人的第一反應大概都是不理不睬地走開。但如果把贓物換成朋友圈或者微博上分享的文章,那可就不一定了。有媒體將如今的社交網(wǎng)絡生態(tài)稱為“一人原創(chuàng),99個抄襲”。一月以來,包括個人賬號與大V,媒體公眾號之間,一系列關于原創(chuàng)與抄襲的爭執(zhí)也不絕于耳。在互聯(lián)網(wǎng)上,有八成用戶和你一樣,閑來無事刷刷朋友圈和微博已經(jīng)成為習慣,也在不知不覺間,為“偷來的東西”點了贊。
社交網(wǎng)絡為何成為“抄襲高發(fā)區(qū)”?一方面,社交網(wǎng)絡口口相傳的病毒式營銷方式,讓無數(shù)草根個人生產(chǎn)出來的優(yōu)質內容能夠得以廣泛傳播,越來越多的自媒體由此應運而生,大量新鮮熱辣的原創(chuàng)“李逵”由此云集在朋友圈和微博,它們成為讓抄襲者覬覦的“富礦”。而在另一方面,和傳統(tǒng)紙媒時代相比,互聯(lián)網(wǎng)讓抄襲的成本低到塵土里,網(wǎng)上搜索一下,復制黏貼一按,照片水印一切,“李鬼”就此誕生,甚至比“李逵”還要精美。
但更重要的是,新的商業(yè)模式成為了抄襲者肆無忌憚的“動力”。無論是微信公眾號還是微博營銷號,其實現(xiàn)在的生存方式還是當年打鼓說書賣十三香的老一套,先匯集起足夠多關注的人群,再通過貼在文章最后的廣告或者改頭換面的網(wǎng)絡營銷謀得利潤。有業(yè)內朋友告訴筆者,手握一個粉絲十萬的公眾賬號,“一年收入起碼百萬”。但這樣的方式,也就讓公眾賬號必須時時能拿出干貨吸引眼球,對于原創(chuàng)力不足的公眾賬號來說,真金白銀在上,“拿來主義”比起苦哈哈的字斟句酌,當然是“投資少見效快”。
在用戶這方面,大部分人是通過朋友圈的分享或者微博轉發(fā)看到信息,原始出處早已不可考,很難有能力和精力來分辨自己看到的到底是一手原創(chuàng)還是二手抄襲;還有些人明知有些“大號”抄襲起家,卻想著“反正它們更新得快、看著爽”,“好文章莫問出處”,也缺乏正版意識。讀者滿不在乎的態(tài)度,也成了抄襲者肆無忌憚的“幫兇”。
面朝鍵盤手握鼠標的草根生產(chǎn)者們,幾乎無法阻止自己辛辛苦苦養(yǎng)大的“孩子”被人一把抱走。社交網(wǎng)絡紛繁浩雜,誰動了我的原創(chuàng)?除非24小時不停地檢索關鍵詞,否則根本得不到答案,即使真的知道勞動果實被公眾賬號抄襲,投訴維權之路也繁瑣又艱難,“平臺不理,讀者不管”,于是再無可奈何也只能聽之任之。有個在網(wǎng)上畫插畫的小伙伴說起這事一臉苦笑:“一開始為了防抄襲,只能在圖上打巨大的水印,甚至打在人物的臉旁邊,但還是要被拿走,后來干脆不打水印,憑著興趣畫畫算了!
抄襲成風,涼的是千萬作者們的心。眼看著本屬于自己的利益被赤裸裸地奪走,只能磨損他們的積極性,畢竟沒有人愿意日復一日地給他人作嫁衣裳。劣幣驅除良幣,最終帶來的只能是創(chuàng)造力的衰弱,抄無可抄之后,習慣了“我就看看不說話”的讀者,又該看點什么?
抄襲問題怎么解決,恐怕唯一能起到作用的還是社交網(wǎng)絡的運營平臺,畢竟責任和義務是相對的。通過海量信息到達,服務上門也收獲了足夠多的用戶量和知名度。但“打擊抄襲,保護知識產(chǎn)權”這句話說來簡單,卻要有一整套方便于操作的機制。
拿朋友圈來說,盡管微信方面已經(jīng)開放了原創(chuàng)保護機制,對申請了原創(chuàng)聲明的群發(fā)文章可在用戶轉發(fā)時自動標注出處,但這一功能只對媒體公眾號開放,而個人公眾號則被排除在外。雖然他們可以選擇申訴,但流程進行到哪一步,究竟如何判定卻沒有明示。此外,標注出處并不等于就可以隨便引用,如何向原創(chuàng)者付費,稿費標準如何確定,這些問題都需要服務商們定出一套游戲規(guī)則,并且用技術手段加強管理,讓公眾號們真正成為守規(guī)矩的“玩家”。
社交網(wǎng)絡不該成為抄襲者逍遙自得的法外之地。皮之不存,毛將焉附?保護原創(chuàng),不僅是保護創(chuàng)造熱情,也為未來基于優(yōu)質內容的種種商業(yè)變現(xiàn)提供良好的基礎。(本文來源:經(jīng)濟日報 作者:安 之)
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