過(guò)去，我們只能通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查或訪(fǎng)談等形式，獲取相關(guān)信息和數(shù)據(jù)。現(xiàn)在，通過(guò)對(duì)自媒體中的信息和數(shù)據(jù)的挖掘、統(tǒng)計(jì)和分析，無(wú)疑更加先進(jìn)、便捷了

　　眼下，微博、博客、BBS和股吧等自媒體中的信息愈益受到人們的重視。其中的信息挖掘和數(shù)據(jù)挖掘不僅可運(yùn)用于商業(yè)用途，也可運(yùn)用于學(xué)術(shù)性研究。

　　自媒體中的信息挖掘來(lái)源于圖書(shū)情報(bào)學(xué)上的文本挖掘，或者說(shuō)是后者在網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代的衍變和演化。詞頻統(tǒng)計(jì)分析是一種基本的文本挖掘分析方法。這方面研究的一個(gè)著名案例是，紅學(xué)家利用計(jì)算機(jī)對(duì)《紅樓夢(mèng)》中詞匯使用的頻率進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析，得到的結(jié)論是前80回和后40回中使用的許多常用詞的頻率大體相同，進(jìn)而判斷 《紅樓夢(mèng)》120回的作者為曹雪芹一人。它雖是一家之言，卻為紅學(xué)研究提供了一個(gè)嶄新的視角和一種嶄新的手段。

　　過(guò)去，我們只能通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查或訪(fǎng)談等形式，獲取相關(guān)信息和數(shù)據(jù)�，F(xiàn)在，通過(guò)對(duì)自媒體中的信息和數(shù)據(jù)的挖掘、統(tǒng)計(jì)和分析，無(wú)疑更加先進(jìn)、便捷了。更何況，通過(guò)一些網(wǎng)絡(luò)技術(shù)處理手段，還可以在一定程度上去除其中的一些虛假信息。

　　譬如，有的學(xué)者以游客在多種自媒體上發(fā)表的游記為依托，通過(guò)對(duì)眾多游記中呈現(xiàn)的景區(qū)或景點(diǎn)次數(shù)和出現(xiàn)的頻率進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析，發(fā)現(xiàn)游客對(duì)一定范圍內(nèi)不同景區(qū)和景點(diǎn)的偏愛(ài)存在共通性現(xiàn)象，也發(fā)現(xiàn)了一些景區(qū)中有的景點(diǎn)只是陪襯而已。這就為具有旅游偏愛(ài)共通性的不同景區(qū)的聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)提供了依據(jù)，也為景區(qū)的設(shè)計(jì)優(yōu)化提供了思考方向。

　　近些年，國(guó)外這個(gè)領(lǐng)域的研究也很活躍。如Bollen等人在2011年通過(guò)研究證明了社交網(wǎng)絡(luò)Twitter在電影票房、選舉結(jié)果等預(yù)測(cè)方面具有不容忽視的價(jià)值。Stephan和Nitzsch在2013年則對(duì)股票類(lèi)專(zhuān)題網(wǎng)絡(luò)論壇中的股票推薦的可靠性問(wèn)題進(jìn)行了實(shí)證分析。

　　通過(guò)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)分析工具，我們最近對(duì)自媒體中關(guān)于差別化紅利稅的網(wǎng)絡(luò)輿情的市場(chǎng)影響進(jìn)行了嘗試性研究，發(fā)現(xiàn)了一些有趣的現(xiàn)象。2012年11月16日，財(cái)政部等發(fā)文規(guī)定，自今年1月1日起，對(duì)股票紅利所得按持股時(shí)間長(zhǎng)短實(shí)行差別化個(gè)人所得稅政策。持股超過(guò)1年的，稅負(fù)為5%；持股1個(gè)月至1年的，稅負(fù)為10%；持股1個(gè)月以?xún)?nèi)的，稅負(fù)為20%。

　　也就是說(shuō)，個(gè)人投資者持股時(shí)間越長(zhǎng)，稅負(fù)越低。其目的在于鼓勵(lì)長(zhǎng)期投資，抑制短期炒作。但這一稅負(fù)政策在出臺(tái)初期被誤讀并通過(guò)自媒體被放大。

　　一些投資者誤以為，到股權(quán)登記日那天，對(duì)于派發(fā)現(xiàn)金紅利和送紅股的股票的持有時(shí)間不到一個(gè)月，就要交納20%的紅利稅。因此，在去年11月至今年4月份，自媒體中對(duì)差別化紅利稅的市場(chǎng)影響的評(píng)價(jià)多是負(fù)面的。

　　今年3、4月份，絕大多數(shù)高送轉(zhuǎn)的股票在股權(quán)登記日前特別是在股權(quán)登記日均出現(xiàn)了較大的下跌。實(shí)際上，持股1個(gè)月的時(shí)間計(jì)算與股權(quán)登記日無(wú)關(guān)，而且上市公司用公積金轉(zhuǎn)贈(zèng)股本是不用交納紅利稅的。

　　大致在進(jìn)入5月份后，自媒體中對(duì)于差別化紅利稅的誤讀明顯地被矯正，對(duì)它的正面評(píng)價(jià)明顯上升。反映到股市中，5月份開(kāi)始后，高送轉(zhuǎn)的股票又重新受到投資者的追捧。

　　股吧中，一些股票的發(fā)帖量與股票走勢(shì)的轉(zhuǎn)折也似乎存在某種微妙的關(guān)聯(lián)，而且對(duì)一些股票的負(fù)面評(píng)論有時(shí)會(huì)反向地預(yù)示股價(jià)將上升，這是否為機(jī)構(gòu)投資者在建倉(cāng)期的刻意為之呢？諸如此類(lèi)的信息和數(shù)據(jù)還值得進(jìn)一步挖掘和深入研究。

　　總之，在網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代和自媒體高度發(fā)達(dá)的今天，如果對(duì)于其中大量有價(jià)值的信息和數(shù)據(jù)不去挖掘、不加重視，那實(shí)在是很大的浪費(fèi)。

　�。ㄗ髡邽槿A東師范大學(xué)商學(xué)院副院長(zhǎng)、教授）