在市場經濟條件下，流通引導生產，需要更加重視流通。當前和今后一個時期，加快出版流通體制改革，以流通現(xiàn)代化促進出版業(yè)大發(fā)展大繁榮，已成為出版領域的一項迫切任務
加快發(fā)展出版業(yè)，是促進文化產業(yè)大發(fā)展、大繁榮，實現(xiàn)文化產業(yè)成為國民經濟支柱性產業(yè)這一目標任務的重要一環(huán)。長期以來，我國出版業(yè)一直存在“重生產輕流通”的傾向，成為制約我國出版業(yè)發(fā)展的瓶頸。加快出版流通體制改革，不僅關系到我國出版產業(yè)自身的發(fā)展，也關系到我國文化產業(yè)發(fā)展繁榮與戰(zhàn)略目標能否實現(xiàn)的重大問題。中國要由出版大國變?yōu)槌霭鎻妵�，走出國門，走向世界，必須真正認識流通在擴大市場需求、引導文化消費中的重要作用，推進出版流通體制改革，轉變出版業(yè)發(fā)展方式，積極推動出版行業(yè)健康發(fā)展。
出版流通即文化產品流通，既有著一般商品流通的共性，同時也有著不同于普通商品流通的特殊性�！爸厣a輕流通”的思想觀念在出版領域之所以表現(xiàn)得十分突出，與其文化產品的特殊性有著很大的關系。盡管隨著市場經濟體制改革的深入，在其他產業(yè)領域人們對流通的重要性已有所認識和改變，但在包括出版業(yè)在內的文化產業(yè)領域，流通的重要性并沒有引起足夠的重視。在我國出版流通領域長期存在的“買難賣難”、重復出版、庫存積壓等現(xiàn)象，都與流通體制改革滯后有關。因此，加快出版流通體制改革，促進出版產業(yè)大發(fā)展大繁榮，已成為當前出版領域的一項迫切任務。
第一，轉變思想觀念，充分認識流通在出版業(yè)發(fā)展中的重要作用。流通作為連接生產與消費的紐帶，就是把生產供給與市場需求進行整合，并通過信息傳遞實現(xiàn)供需平衡，從而起著引導生產的重要作用，出版產業(yè)也不例外。一方面流通面對出版企業(yè)，通過市場消費需求信息引導出版生產；另一方面又面對消費者即讀者，通過現(xiàn)代流通手段把書刊便捷、順暢地傳遞到消費者手中�？梢娏魍I(yè)在出版生產與消費中處于組織者、引導者和調節(jié)者的地位，對于引導書刊生產、擴大文化消費、實現(xiàn)出版產業(yè)發(fā)展方式轉變起著重要作用。具體而言，流通既是實現(xiàn)文化產品價值、促進出版業(yè)發(fā)展方式轉變的橋梁與紐帶，也有利于促進出版資源的有效配置。其一，在市場經濟條件下，任何商品包括文化這種特殊商品，都須堅持以市場需求為導向，從選題策劃、組稿約稿、編輯出版、印刷發(fā)行、書刊定價、營銷推銷等，都要遵循市場規(guī)律，徹底轉變過去那種以產品內容為導向的經營理念，真正實現(xiàn)出版業(yè)發(fā)展方式的轉變。其二，要實現(xiàn)出版資源的有效配置，首先要做到供需平衡，流通一面連接著生產，一面連接著消費者，把市場需求信息傳導給出版企業(yè)，引導生產，優(yōu)化完善出版資源匹配機制，實現(xiàn)供需平衡。
第二，加快出版流通體制改革，建立全國統(tǒng)一開放、競爭有序的現(xiàn)代出版流通體系。這些年來，我國在出版流通方面還存在不少亟待解決的問題，比如，出版流通管理體制不順、地域性壟斷及地方保護主義，導致市場分割，難以形成以市場為導向的格局，產業(yè)內沒有形成統(tǒng)一開放的大流通大市場體系；出版流通主體規(guī)模小，布局分散，實力弱，等等。針對這些問題，可考慮組建大型出版流通企業(yè)，培育市場流通主體，大力推進新華書店和流通企業(yè)股份制改造，進行資源整合與優(yōu)勢互補，鼓勵不同流通主體之間的聯(lián)合或兼并重組，組建以資本為紐帶的全國性跨地區(qū)、跨行業(yè)的大型出版流通集團，讓流通企業(yè)按照市場規(guī)律自主經營、自負盈虧，做到產權明晰、權責分明，實現(xiàn)規(guī)�；⒓s化經營，提升核心競爭力，促進我國出版業(yè)“走出去”，推動整個出版業(yè)轉型升級做大做強。
第三，加快出版流通信息化建設，全面提升出版流通現(xiàn)代化水平。我國出版市場長期存在“買難賣難”現(xiàn)象，主要原因之一是供需脫節(jié)，信息不暢。因此，加快出版流通信息化建設是當務之急。首先，要盡快建設全國性、地域性和區(qū)域性的出版信息平臺和出版信息數據庫，以利于出版信息和市場流通信息的交流，實現(xiàn)信息共享，提高出版市場的預見性、科學性，避免重復生產、盲目生產，優(yōu)化出版資源的有效配置。其次，鼓勵出版流通領域信息技術開發(fā)與集成創(chuàng)新，推廣物聯(lián)網、互聯(lián)網、云計算等信息技術在出版流通領域的應用，實現(xiàn)營銷網、信息網、物流網的有機融合，推進出版流通領域公共信息服務平臺建設，提高各類出版信息資源的利用效率和科學管理水平，實現(xiàn)市場需求與供給信息的有效銜接，加強市場動態(tài)監(jiān)測，及時調劑余缺，提高流通效率。再次，加快出版信息標準化建設，通過供求信息、物流信息的標準化建設，提高信息的準確性、實效性，為構建現(xiàn)代化出版信息交易平臺和網絡交易平臺提供支持，大力發(fā)展出版電子商務和網絡書店，降低交易成本，提高流通效率。
與此同時，還要創(chuàng)新出版流通模式，發(fā)展連鎖經營。在這一過程中，要大力發(fā)展電子商務與網絡流通，創(chuàng)新網絡書店銷售模式，鼓勵出版流通企業(yè)建立電子商務平臺，開展網上交易。另一方面，要推進連鎖經營，實現(xiàn)出版流通業(yè)態(tài)多樣化。我國出版連鎖經營已從國有書店拓展到民營書店、外資合資流通企業(yè)，從直營連鎖拓寬到特許加盟連鎖，要提倡錯位經營和多樣化競爭。此外，還要建立全國性、區(qū)域性和地區(qū)性的大型出版物流配送中心，積極引入第三方物流，減少出版商、批發(fā)商、零售商的物流成本，提高流通效率；推動出版物流標準化建設，真正實現(xiàn)出版流通現(xiàn)代化。
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（責任編輯：周姍姍）
