核心觀點：在美妝行業(yè)，中國企業(yè)用30多年的快速發(fā)展，走過了西方100多年的路。相關(guān)產(chǎn)品在價格上的突破，很大程度上反映出的正是國貨的品質(zhì)進階，其背后則是國產(chǎn)美妝品牌從營銷驅(qū)動到創(chuàng)新驅(qū)動的重大轉(zhuǎn)變。某國產(chǎn)美妝品牌79元3支眉筆到底是貴還是便宜，這應(yīng)該交給廣大消費者“用腳投票”。大家不妨拋開國別，真正從品質(zhì)上來評價不同產(chǎn)品的價值，共同營造理性的消費環(huán)境。

　　知名主播李佳琦幾天前在帶貨時發(fā)表的不當言論，連日來受到網(wǎng)民普遍質(zhì)疑，進而波及到了相關(guān)國產(chǎn)品牌，并引發(fā)了關(guān)于國貨定價的持續(xù)熱議。

　　某國產(chǎn)美妝品牌79元3支眉筆（買1支贈2支同規(guī)格替換芯）是否定價偏高？目前網(wǎng)絡(luò)上流傳著一張列有“各品牌眉筆克重價格”的表格，根據(jù)單克眉筆筆芯價格，不少網(wǎng)友或指責“國貨憑什么比國外品牌賣得貴”，或表示“國貨又沒有關(guān)稅，就應(yīng)該賣得便宜”……筆者在這里無意為李佳琦的不當言論進行辯解，不過這次事件所引發(fā)的國貨定價問題，倒確是一個值得認真討論的話題。

　　我們都知道，任何品類中的產(chǎn)品都有品質(zhì)和價格之分，上至汽車、電器，下至食品、日用品，不看產(chǎn)品品質(zhì)與技術(shù)差異，簡單地以重量來論價值，往往會得出不科學(xué)的結(jié)論。產(chǎn)品的成本高低，不僅在于用料的多寡，很多時候更取決于配方和生產(chǎn)工藝。以自動眉筆為例，其筆芯就存在“做得越細，工藝難度越大、成本越高”的情況，很多消費者則就愿意選擇筆芯更細的眉筆。而眉筆做得粗、克數(shù)更重，顯然不意味著其更有技術(shù)含量、成本更高。不管什么產(chǎn)品，它的合理價格都會在市場中得到驗證。

　　不可否認，在過去很長一段時期，國產(chǎn)品牌曾經(jīng)靠著低價策略在國內(nèi)市場乃至全球市場參與競爭，生存下來進而發(fā)展壯大。這讓不少國人留下了“國貨等于廉價”的片面印象，也讓當今不少國貨在提高產(chǎn)品定價時受到質(zhì)疑：“國產(chǎn)品牌憑什么這么貴？”而事實上，如今我國在眾多行業(yè)領(lǐng)域已擁有全球最完備的產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈，其中也包括美妝行業(yè)。從研發(fā)到生產(chǎn)再到平臺生態(tài)，國產(chǎn)美妝行業(yè)已躋身全球第一梯隊，不少國產(chǎn)品牌在品質(zhì)和服務(wù)上完全不輸國外大牌。

　　在美妝行業(yè)，中國企業(yè)用30多年的快速發(fā)展，走過了西方100多年的路。近年來，越來越多的國產(chǎn)美妝品牌聚焦科研創(chuàng)新，并在功效護膚、特色彩妝、中國成分等方面發(fā)力，特色產(chǎn)品不斷升級，形成了中國美妝獨有的競爭優(yōu)勢，“國貨美妝等于低端”“國貨美妝只能做大牌平替”的思維藩籬也逐漸破除。相關(guān)產(chǎn)品在價格上的突破，很大程度上反映出的正是國貨的品質(zhì)進階，其背后則是國產(chǎn)美妝品牌從營銷驅(qū)動到創(chuàng)新驅(qū)動的重大轉(zhuǎn)變。

　　2022年，市場監(jiān)管總局等18部門聯(lián)合印發(fā)的《進一步提高產(chǎn)品、工程和服務(wù)質(zhì)量行動方案（2022—2025年）》提出，推動在化妝品、服裝、家紡、電子產(chǎn)品等消費品領(lǐng)域培育一批高端品牌。應(yīng)當看到，隨著近年來產(chǎn)業(yè)鏈的迭代升級，國產(chǎn)優(yōu)秀品牌已經(jīng)擁有了進入高端賽道的資格，具備了與世界知名品牌同臺競技的實力，國貨正迎來一個全新的時代。

　　某國產(chǎn)美妝品牌79元3支眉筆到底是貴還是便宜，筆者無法越俎代庖來評斷，這應(yīng)該交給廣大消費者“用腳投票”。品牌的定位和定價如果不合理，自然就會逐漸被市場拋棄。筆者這里想呼吁的是，大家不妨拋開國別，真正從品質(zhì)上來評價不同產(chǎn)品的價值，給國產(chǎn)品牌，也給所有品牌以平等的競爭機會，共同營造理性的消費環(huán)境。（中國經(jīng)濟網(wǎng)網(wǎng)友 卓青）