新聞背景： 

　　近日，市場監(jiān)管總局公布了《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》（以下簡稱《辦法》），《辦法》將于5月1日起施行�！掇k法》明確和細(xì)化了互聯(lián)網(wǎng)廣告的行為規(guī)范，內(nèi)容涉及利用智能設(shè)備發(fā)布廣告、直播帶貨、明星代言等方方面面。 

　　互聯(lián)網(wǎng)廣告規(guī)范當(dāng)與時俱進(jìn)

　　2016年，原國家工商總局制定了《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》，規(guī)范了互聯(lián)網(wǎng)廣告活動，促進(jìn)了互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)發(fā)展。但隨著互聯(lián)網(wǎng)廣告形式、經(jīng)營模式、投放方式等的不斷變化，《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》已經(jīng)難以適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)管執(zhí)法和互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)發(fā)展的實際情況。【詳細(xì)】 

　　此次發(fā)布的《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》進(jìn)一步細(xì)化了互聯(lián)網(wǎng)廣告相關(guān)經(jīng)營主體責(zé)任，明確行為規(guī)范，強(qiáng)化監(jiān)管措施，對維護(hù)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場秩序、助力數(shù)字經(jīng)濟(jì)規(guī)范健康持續(xù)發(fā)展具有重要意義�！�詳細(xì)】

　　讓互聯(lián)網(wǎng)廣告不再“任性”

　　《辦法》將“堅持正確導(dǎo)向”寫入其中，并在互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)管、監(jiān)測、網(wǎng)絡(luò)直播、平臺治理等方面細(xì)化制度規(guī)則。比如，進(jìn)一步明確了廣告主、互聯(lián)網(wǎng)廣告經(jīng)營者和發(fā)布者、互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者的責(zé)任；新增了廣告代言人的管轄規(guī)定；禁止發(fā)布煙草（含電子煙）廣告、處方藥廣告；對刊播前須經(jīng)審查的醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、農(nóng)藥、獸藥、保健食品、特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品廣告等，應(yīng)當(dāng)嚴(yán)格按照審查通過的內(nèi)容發(fā)布，不得剪輯、拼接、修改……【詳細(xì)】

　　此外，近年來，導(dǎo)航設(shè)備、智能家電、智能交通工具等屢屢出現(xiàn)彈窗廣告、開屏廣告，影響消費體驗甚至交通安全。對此，《辦法》明確，未經(jīng)用戶同意、請求或者用戶明確表示拒絕的，不得向其交通工具、導(dǎo)航設(shè)備、智能家電等發(fā)送互聯(lián)網(wǎng)廣告，不得在用戶發(fā)送的電子郵件或者互聯(lián)網(wǎng)即時通訊信息中附加廣告或者廣告鏈接�！�詳細(xì)】

　　互聯(lián)網(wǎng)廣告要守好安全底線

　　互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)是數(shù)字經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，隨著傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)不斷升級、新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)廣告的投放場景會更加豐富。但無論場景如何豐富，互聯(lián)網(wǎng)廣告相關(guān)經(jīng)營主體都必須精準(zhǔn)評估不同場景下的風(fēng)險，守好安全底線，不碰法律紅線，這樣才能打造放心的消費環(huán)境，推動互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)高質(zhì)量發(fā)展�！�詳細(xì)】

　　應(yīng)當(dāng)說，《辦法》的發(fā)布正當(dāng)其時。對此，市場監(jiān)管部門要做到準(zhǔn)確理解、正確執(zhí)行、公正監(jiān)管、服務(wù)發(fā)展。同時，各類互聯(lián)網(wǎng)廣告相關(guān)經(jīng)營主體也應(yīng)增強(qiáng)合規(guī)經(jīng)營意識，知法、懂法、守法、用法�！�詳細(xì)】

　　（以上綜合工人日報、法治日報、廣州日報） 

　　V視角： 

　　@江晚一夏斷余愁：必須重罰。

　　@乖乖兔YYDS：終于進(jìn)行管理了。

　　@張運松：治理互聯(lián)網(wǎng)違規(guī)廣告刻不容緩。

　　中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)編后語： 

　　“千人千面”的精準(zhǔn)推送，“牛皮癬”一樣的彈窗開屏，時刻“提醒”著用戶互聯(lián)網(wǎng)廣告的頑疾難以根治。面對無孔不入的互聯(lián)網(wǎng)廣告，監(jiān)管需要“硬起來”，執(zhí)法需要“動真格”�！掇k法》的發(fā)布無疑是眾望所歸，有利于全面規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)廣告的行為和內(nèi)容。當(dāng)然，有了細(xì)化措施，還要有持續(xù)力度，只有堅持常態(tài)化監(jiān)管，才能確�；ヂ�(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)發(fā)展始終在法治的軌道上健康運行。

　　回顧：往期“經(jīng)”點熱評