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各平臺齊頭并進(jìn) “雙11”呈現(xiàn)新氣象

2022年11月14日 07:15   來源:人民網(wǎng)   聶書江

  今年的“雙11”購物節(jié),與往年頗為不同。一方面,國內(nèi)新發(fā)疫情不斷出現(xiàn),給消費帶來較大影響。另一方面,在持續(xù)做好精準(zhǔn)防疫的基礎(chǔ)上,各平臺為激發(fā)消費需求,利用新形式、推出新優(yōu)惠,使整個消費市場呈現(xiàn)出一派難得的新氣象。

  數(shù)據(jù)顯示,“雙11”臨近的前兩個月,有超過100家直播機(jī)構(gòu)入駐淘寶。截至11月10日12點,淘寶直播新主播達(dá)人的日均觀看人次同比增長561%。抖音平臺更是熱鬧,在“雙11”開始之前,通過趨勢爆品、“中心場”開放超強(qiáng)曝光資源位等扶持政策,匯聚了一大批新商家。數(shù)據(jù)顯示,“抖音雙11好物節(jié)”開啟僅1小時,抖音商城交易額相比去年同期增長629.9%,#抖音雙11好物節(jié)#的話題播放量達(dá)143億。其他平臺也各顯神通,精彩紛呈。

  眾所周知,今年上半年,受新冠疫情等多方面因素影響,經(jīng)濟(jì)下行壓力加大。在此背景下,以線上經(jīng)營為代表的新業(yè)態(tài)新模式為當(dāng)下經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了一種新路徑。借助新平臺,今年前三季度,全國實物商品網(wǎng)上零售額同比增長6.1%,增速明顯快于社會消費品零售總額。四季度 “雙11”持續(xù)發(fā)力,將進(jìn)一步顯現(xiàn)我國消費市場韌性。

  “雙11”多平臺齊頭并進(jìn)、商家努力爭先的場景,體現(xiàn)了我國企業(yè)昂揚奮進(jìn)的意志。面對困難時,躺平不是選擇,學(xué)會與困難相處,動腦筋想解決方案,這樣才能早日走出困境,獲得發(fā)展。我們看到,一大批老字號品牌,推陳出新,華麗轉(zhuǎn)型玩直播;一批上市公司聯(lián)合帶貨直播轉(zhuǎn)戰(zhàn)多個平臺,甚至一些知名的企業(yè)家也親自上陣,不知疲倦地連續(xù)直播數(shù)個小時,這種不屈不撓的奮斗意志是我國經(jīng)濟(jì)持續(xù)向好的重要基礎(chǔ)。

  而今年 “雙11” 相對冷靜的氛圍,一定程度上也體現(xiàn)了理性消費的回歸。理性消費是消費者在能力允許的條件下,按照追求效用最大化原則進(jìn)行的消費行為。當(dāng)經(jīng)濟(jì)條件不夠?qū)捲r,價廉物美經(jīng)久耐用是理性消費者的心理追求。多家平臺的“雙11”購物數(shù)據(jù)表明,今年消費者的購買行為越來越傾向?qū)嵱�。比如,家電行業(yè)、服飾行業(yè)、美妝行業(yè)、母嬰行業(yè)等成為紅海中的“藍(lán)�!�。實際上,過去夸張的“雙11”買買買行為表明,沖動消費往往造成購物倦怠,反而不利于經(jīng)濟(jì)發(fā)展。而今年相對冷靜的“雙11”,一定程度上讓人們網(wǎng)絡(luò)購物體驗更佳。

  從宏觀角度看,新冠疫情之下的“雙11”消費市場的表現(xiàn)意義重大,凸顯了數(shù)字經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)大賦能作用。從第一波促銷活動的售賣數(shù)據(jù)可以看出,在實體制造業(yè)、服務(wù)業(yè)、農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)帶及線上線下商家的共同努力下,消費潛力得到持續(xù)釋放,實體經(jīng)濟(jì)得到實實在在增長,不僅促進(jìn)了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型,還進(jìn)一步提升了各行業(yè)差異化服務(wù)能力�?梢哉f,數(shù)字經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為賦能傳統(tǒng)行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級,激活新業(yè)態(tài)新模式,為經(jīng)濟(jì)發(fā)展增添活力的重要動力。

(責(zé)任編輯:臧夢雅)

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