最近，北京冬奧會(huì)吉祥物“冰墩墩”刷屏各大網(wǎng)絡(luò)頭條和朋友圈，獲得了國(guó)內(nèi)外消費(fèi)者追捧。

　　這一局面是多重因素共同作用的結(jié)果。“冰墩墩”以國(guó)寶大熊貓為原型，敦實(shí)精致、生動(dòng)可愛(ài)。設(shè)計(jì)中體現(xiàn)的中國(guó)文化元素加上精妙的造型、工藝特質(zhì)和產(chǎn)品質(zhì)量等，都是“冰墩墩”火爆的基礎(chǔ)。冬奧會(huì)開(kāi)幕之際，媒體“種草”、運(yùn)動(dòng)員“安利”、居民參與等因素交互作用，使“冰墩墩”迅速火了起來(lái)。

　　“冰墩墩”等冰雪產(chǎn)品及衍生品的有關(guān)消費(fèi)蘊(yùn)含著深層次的經(jīng)濟(jì)邏輯，體現(xiàn)了我國(guó)居民消費(fèi)的潛力和趨勢(shì)。改革開(kāi)放40多年來(lái)，我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展取得了巨大成就，人均國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值已經(jīng)跨過(guò)1萬(wàn)美元大關(guān)，全民人均可支配收入超過(guò)3萬(wàn)元，居民消費(fèi)能力得以較大提升。我國(guó)擁有全球最大的消費(fèi)市場(chǎng)，14億多的消費(fèi)群體孕育著巨大的消費(fèi)潛力。2021年我國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額突破44萬(wàn)億元，消費(fèi)繼續(xù)成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的第一拉動(dòng)力。如今，人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的美好生活需要已經(jīng)從物質(zhì)文化層面拓展到健康、社交、娛樂(lè)、情感等領(lǐng)域，滿(mǎn)足消費(fèi)者多維度需求的消費(fèi)模式漸成趨勢(shì)。

　　當(dāng)前，全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)仍受疫情困擾，貿(mào)易保護(hù)主義抬頭，國(guó)際形勢(shì)嚴(yán)峻復(fù)雜，我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展面臨諸多挑戰(zhàn)，消費(fèi)在穩(wěn)增長(zhǎng)、構(gòu)建新發(fā)展格局中的作用更加凸顯。如何更有效激發(fā)居民消費(fèi)潛力？“冰墩墩”火爆、冰雪消費(fèi)蓬勃發(fā)展，給我們以重要啟示：消費(fèi)市場(chǎng)既需要培育、挖掘，更需要?jiǎng)?chuàng)造消費(fèi)環(huán)境、消費(fèi)條件和消費(fèi)機(jī)會(huì)。

　　近年來(lái)，國(guó)家高度重視消費(fèi)體制機(jī)制改革以激發(fā)居民消費(fèi)潛力，在擴(kuò)大消費(fèi)規(guī)模、提高消費(fèi)水平、改善消費(fèi)結(jié)構(gòu)等方面采取了許多有效舉措。2021年7月，北京、上海、廣州、天津、重慶五座城市率先獲批開(kāi)展國(guó)際消費(fèi)中心城市培育建設(shè)。此外，各地也在促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)、培育新型消費(fèi)方面做了諸多探索。但是，也應(yīng)看到，當(dāng)前仍存在一些制約消費(fèi)擴(kuò)大和升級(jí)的體制機(jī)制障礙。例如，擴(kuò)張城市規(guī)模、開(kāi)發(fā)房地產(chǎn)等仍是有些地方拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)的首選。消費(fèi)作用還沒(méi)有得到充分發(fā)揮，促進(jìn)消費(fèi)的手段單一、配套措施不完善等問(wèn)題也比較突出。

　　新階段要更好地發(fā)揮消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)作用，需要在以下方面做出新的努力：加快打通制約消費(fèi)特別是新型消費(fèi)發(fā)展的痛點(diǎn)，補(bǔ)齊消費(fèi)流通等短板，完善城鄉(xiāng)融合消費(fèi)網(wǎng)絡(luò)，貫通生產(chǎn)、分配、流動(dòng)、消費(fèi)各環(huán)節(jié)；推進(jìn)重點(diǎn)服務(wù)消費(fèi)領(lǐng)域創(chuàng)新發(fā)展和相關(guān)政策制度改革，創(chuàng)新消費(fèi)新業(yè)態(tài)和新模式，精準(zhǔn)對(duì)接不同群體消費(fèi)需求；推進(jìn)消費(fèi)中心城市培育，推動(dòng)步行街高質(zhì)量發(fā)展，開(kāi)展智慧商圈、智慧商店示范建設(shè)，健全社區(qū)商業(yè)配套設(shè)施；推動(dòng)居民數(shù)字素養(yǎng)培育，提升居民數(shù)字技能，擴(kuò)大居民數(shù)字應(yīng)用場(chǎng)景的參與度等。

　�。ū疚膩�(lái)源：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào) 作者：北京工業(yè)大學(xué)李國(guó)正、高峰）