新聞背景：

　　近日，浙江省市場監(jiān)管局制定印發(fā)《明星商業(yè)廣告代言行為合規(guī)指引》（以下簡稱《指引》），其中明確指出，明星代言商業(yè)廣告應(yīng)秉承先體驗、深了解、后代言原則，了解擬代言商品或服務(wù)的基本情況，并保存體驗過程相關(guān)證據(jù)，對擬代言商品或者服務(wù)，應(yīng)避免象征性使用或以親友等其他人的使用感受代替明星本人實(shí)際體驗。

浙江省市場監(jiān)督管理局相關(guān)通告頁面截圖

　　明星代言須依法依規(guī)

　　這不是關(guān)于明星商品代言行為的唯一規(guī)范。《中華人民共和國廣告法》第三十八條就明確規(guī)定，“廣告代言人在廣告中對商品、服務(wù)作推薦、證明，應(yīng)當(dāng)依據(jù)事實(shí)，符合本法和有關(guān)法律、行政法規(guī)規(guī)定，并不得為其未使用過的商品或者未接受過的服務(wù)作推薦、證明。”浙江省所出臺的《指引》，可以視為是對相關(guān)法律規(guī)定的進(jìn)一步明確和細(xì)化。【詳細(xì)】

　　《指引》聚焦近年來明星代言存在的突出問題，全面梳理了明星代言有關(guān)權(quán)利義務(wù)以及需要著重關(guān)注的合規(guī)風(fēng)險點(diǎn)，這無疑為明星依法依規(guī)代言提供了“操作范本”，也體現(xiàn)了對明星的“嚴(yán)管厚愛”。正如有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，《指引》有助于明星降低廣告代言合規(guī)風(fēng)險，引導(dǎo)明星堅持正確導(dǎo)向，踐行社會主義核心價值觀，傳播社會正能量，在促進(jìn)消費(fèi)升級、活躍市場經(jīng)濟(jì)、引領(lǐng)良好風(fēng)尚等方面發(fā)揮積極作用�！�詳細(xì)】

　　明星代言應(yīng)親自體驗

　　近年來，明星代言“翻車”事件頻出，從食品、日用品、保健品，到動輒涉案資金破億元、受害者甚眾的P2P平臺，涉及領(lǐng)域廣。如果產(chǎn)品確實(shí)過硬，商家通過明星代言成功推銷產(chǎn)品，消費(fèi)者通過明星代言選擇購買，明星則以代言獲取相應(yīng)報酬，可謂各得其所。但現(xiàn)實(shí)情況是，部分不良商家將明星代言作為斂財詐騙的手段，用明星的聲譽(yù)為其產(chǎn)品背書，這不但損害了消費(fèi)者的利益，也將代言的明星拉入了泥潭�！�詳細(xì)】

　　明星做廣告本無可非議，但不能沒有底線和邊界，沒體驗過相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)就言之鑿鑿、傾力推薦，明星代言廣告甚至一度成為“刷臉拿錢”的荒唐交易。2015年新修訂的廣告法，已對明星代言宣傳擔(dān)責(zé)、虛假廣告的界定進(jìn)行了明確規(guī)定。然而，從執(zhí)行來看，顯然難盡人意，鮮見有明星因代言虛假廣告擔(dān)責(zé)受罰。實(shí)際上，一些國家對明星代言廣告有比較嚴(yán)厲的規(guī)定，比如，明確規(guī)定代言廣告必須是“證言廣告”和“明示擔(dān)�！�，證詞要真實(shí)無誤，否則就要和出庭作證說謊一樣受到相應(yīng)懲罰；一些明星會因所代言廣告的負(fù)面夸大效應(yīng)而鋃鐺入獄�！�詳細(xì)】

　　對明星代言要加大監(jiān)管力度

　　在巨額利益誘惑下，總有一些明星先把利益抓在手里，再考慮如何規(guī)避名聲受損的問題，于是出現(xiàn)了諸多踐踏底線的案例。明星代言并非刷臉拿錢的“一錘子買賣”。本著對自己、對粉絲負(fù)責(zé)的態(tài)度，明星代言須堅守合規(guī)底線。明星代言商業(yè)廣告不是無法可依，但除了有“可以依靠的法條”，也應(yīng)有“具體的操作指引”。通過夯實(shí)明星的代言責(zé)任，增強(qiáng)明星的自律意識，依法整治明星商業(yè)廣告代言各類違法行為，會使明星更加敬畏法律、珍惜自己的羽毛�！�詳細(xì)】

　　明星在代言前，首先應(yīng)做足功課，認(rèn)真考察產(chǎn)品的功能、效力和質(zhì)量，避免因為自己的代言對消費(fèi)者造成誤導(dǎo)。監(jiān)管部門要用足用活廣告法，加大對廣告代言的督查力度。只有讓法律真正長出牙齒，才能讓法治的力量充分彰顯，明星本人也才會更加謹(jǐn)慎地對待代言行為�！�詳細(xì)】

　　（以上綜合工人日報、深圳特區(qū)報、東方網(wǎng)）

　　微言大義：

　　@球我吖：有的女明星都沒有孩子，還代言嬰幼兒配方奶粉。

　　@張嘉森_杠桿哥：男明星還能代言衛(wèi)生巾嗎？

　　@哇兒哈哈哈：這個規(guī)定建議全國推廣。

　　@冰彬兵：明星代言不等同于產(chǎn)品的質(zhì)量就有多好，這只是商家營銷的一種手段罷了。

　　@蘇per-girl：話說也別只盯著明星管教了，那些直播賣貨的也都一起管管，什么假貨都敢賣……

　　中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)編后語：

　　這些年來，明星代言“翻車”的案例層出不窮。相比普通人，明星的社會影響力無疑更大。今后，隨著誠信建設(shè)和法治建設(shè)的深入推進(jìn)，明星代言口碑一旦崩塌，很可能將付出比以往大得多的代價。在商業(yè)廣告代言上，明星應(yīng)該謹(jǐn)言慎行，首先要對產(chǎn)品深入體驗了解，不能光拿錢不負(fù)責(zé)。而消費(fèi)者也要擦亮雙眼，理性消費(fèi)，畢竟明星名氣和產(chǎn)品質(zhì)量之間并不能畫等號。

　　回顧：往期“經(jīng)”點(diǎn)熱評