流量是信息社會(huì)的核心生產(chǎn)要素，在當(dāng)代影視的生產(chǎn)和消費(fèi)過程里本是中立的數(shù)據(jù)應(yīng)用，但如果將流量當(dāng)作指揮棒，文化消費(fèi)變成“數(shù)據(jù)庫消費(fèi)”，只會(huì)被資本和平臺(tái)所劫持，滋生“飯圈”亂象，也無益于影視產(chǎn)品的良性輸出。

　　流量是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代獲取注意力的數(shù)據(jù)表現(xiàn)形式。和農(nóng)業(yè)社會(huì)的土地、工業(yè)社會(huì)的能源一樣，流量（數(shù)據(jù)）是信息社會(huì)的核心和稀缺資源，在當(dāng)下已被人們視為是與土地、勞動(dòng)力、資本、技術(shù)并列的五大生產(chǎn)要素之一。流量具體表現(xiàn)為搜索量、點(diǎn)擊量、排行榜、曝光率、評(píng)論數(shù)、轉(zhuǎn)發(fā)量、粉絲活躍度、收藏量、點(diǎn)贊數(shù)、交易量等，類似聲望和人氣。隨著移動(dòng)媒體、大數(shù)據(jù)、人工智能、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)等媒介技術(shù)的迅猛發(fā)展，當(dāng)代影視產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭很大程度上已成為流量爭奪戰(zhàn)，因此就有了“引流”“蹭流量”“自帶流量”“流量饑渴”“流量劫掠”“頂流”“網(wǎng)紅”等說法。

　　流量數(shù)據(jù)可以為影視行業(yè)提供風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估，引導(dǎo)和刺激消費(fèi)。在合理的算法下，經(jīng)得住檢測(cè)和甄別的流量能夠創(chuàng)造出不可思議的可能性。不過，流量從來就不僅僅是一個(gè)技術(shù)問題，流量運(yùn)營的核心指標(biāo)是流量變現(xiàn)（獲取消費(fèi)金額）。流量生成的算法規(guī)制系統(tǒng)是按照不變的資本邏輯進(jìn)行設(shè)置的，目的是最大程度地鼓勵(lì)用戶延長使用時(shí)間、有更多投入，以追求利益的最大化。被資本圍獵后，不僅流量容易被操縱，就連流量的使用者——受眾也往往難逃一劫。流量獲取儼然已成為一門產(chǎn)業(yè)，流量可以采買、置換和營銷，可以通過技術(shù)手段干預(yù)，如買粉、刪差評(píng)、刷數(shù)據(jù)、買熱搜、改數(shù)據(jù)，通過機(jī)器或人工的方式做假流量，炮制出不可靠的收視率、評(píng)分、評(píng)獎(jiǎng)和排行榜或無效聲量，破壞了誠信體系。缺少算法規(guī)制的數(shù)據(jù)充滿了偏見、歧視和黑箱操作，無法保證流量的準(zhǔn)確性和安全性。

　　對(duì)娛樂資本和平臺(tái)而言，如果評(píng)價(jià)文藝作品的質(zhì)量和藝人的貢獻(xiàn)與影響只依據(jù)流量，推崇“流量明星”和“流量作品”，只會(huì)被流量劫持，在付出海量的片酬和分配大量資源之后，大大擠壓并搶占了影視項(xiàng)目的制作成本和渠道。結(jié)果往往是流量產(chǎn)品大行其道，良心之作后繼乏力，小鮮肉左右逢源占據(jù)“C位”，老戲骨退居邊緣，“劣幣驅(qū)逐良幣”，也使得許多文藝作品的流量數(shù)據(jù)與口碑形成巨大反差。對(duì)受眾和粉絲而言，他們被營銷方灌輸了“不花錢就不是真粉”的理念，被誘導(dǎo)著持續(xù)投入真金白銀和真情實(shí)感，為偶像“氪金”、集資應(yīng)援、“搬家”、打賞、刷榜、打投、“養(yǎng)號(hào)”、買代言、“洗廣場(chǎng)”、沖銷量、“撕番位”，不僅供養(yǎng)著自家“愛豆”，還催生了“職粉”“粉頭”“站姐”等行業(yè)新角色，成為受剝削的“數(shù)據(jù)勞工”和待收割的“韭菜”，也激發(fā)出各種“飯圈”亂象。殊不知，追星固然是個(gè)人自由，但保持獨(dú)立的個(gè)體與所愛的明星一起發(fā)展才是更大的快樂：“我更喜歡和你在一起時(shí)的我自己！”對(duì)于流量明星而言，如果違背內(nèi)容生產(chǎn)的藝術(shù)規(guī)律，一味遵循“流量越大，工作機(jī)會(huì)越多”的商業(yè)邏輯，在急功近利的造星之路上喪失職業(yè)操守，缺乏責(zé)任擔(dān)當(dāng)，只知貪婪吸金，難免會(huì)失范失德，甚至違法犯罪，最后“塌房”過氣，既失去了現(xiàn)在，也失去了未來。以流量為圭臬的營銷之戰(zhàn)不會(huì)有真正的贏家。

　　互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式三要素（產(chǎn)品、流量和變現(xiàn)）中最重要的不應(yīng)是流量而是產(chǎn)品。歸根到底，文藝作品的生產(chǎn)和消費(fèi)還是要回歸優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容生產(chǎn)的正軌，要依靠藝術(shù)家的原創(chuàng)力和想象力。流量比流星還要短暫，虛擬流量易逝，產(chǎn)品質(zhì)量長存。流量為王的時(shí)代已經(jīng)過去了，我們需要化大流量為正能量，執(zhí)行合理合法的算法規(guī)制，建立非市場(chǎng)化的、真正有公信力和生命力的評(píng)價(jià)體系，嚴(yán)打數(shù)據(jù)造假，這樣才能創(chuàng)造清朗的文化氛圍，維護(hù)文藝創(chuàng)作和內(nèi)容生產(chǎn)的健康生態(tài)。

　　（作者：胡疆鋒，系首都師范大學(xué)文學(xué)院教授，北京文藝評(píng)論家協(xié)會(huì)2021年度簽約評(píng)論家，文章系國家社科基金藝術(shù)學(xué)重大項(xiàng)目“微時(shí)代的文藝批評(píng)”的階段性成果）