新聞背景：
11月27日下午6時，辛巴（實(shí)名辛有志）發(fā)表聲明承認(rèn)帶貨的燕窩產(chǎn)品實(shí)為一款燕窩風(fēng)味飲品，確實(shí)存在夸大銷售。他稱品牌方一直避而不見，其決定先行賠付，承擔(dān)“退一賠三”6198萬元。（11月28日央視網(wǎng)）
帶貨主播的“翻車”并不是偶然
帶貨主播的“翻車”并不是偶然�！爸辈ソ�(jīng)濟(jì)”所帶來的巨大紅利，容易讓主播迷了眼睛，在龐大紅利的引誘下，即使商品質(zhì)量有問題，也可能流入到市場中。在主播夸大宣傳的營銷下，消費(fèi)者往往出于對主播的信任選擇購買該商品，由此不可避免地衍生出問題來。
羊毛出在羊身上，不論是直播間的商品，還是購物軟件里的廣告，消費(fèi)者也應(yīng)該在購買中走向成熟，提高甄別信息的能力。對于直播間里的產(chǎn)品不要盲目跟風(fēng)，對于主播也不要盲目崇拜。如果主播們說什么自己就買什么，如此到頭來，只會被商家“割韭菜”，交上自己的“智商稅”。【詳細(xì)】
不可迷失于明星網(wǎng)紅光環(huán)
應(yīng)該說，每個人都有愉悅自己的權(quán)利，適度追星、“守護(hù)愛豆”無可厚非。但若陷入一種畸形的狂熱，滋生出應(yīng)援打榜、刷量控評、惡意攻擊等亂象，擾亂平臺、社區(qū)的生態(tài)和秩序，就不能當(dāng)成私事和玩笑了�！�詳細(xì)】
11月初，辛巴的燕窩真假問題進(jìn)入大眾視野時，辛巴揚(yáng)言“花全部身家也要告倒所謂的打假人”，一部分粉絲認(rèn)為所謂的打假不過是蹭辛巴熱度的“檸檬精”，十幾天后鬧劇落幕，辛巴回應(yīng)團(tuán)隊缺乏甄別能力，道歉賠償，粉絲又一片感動，說“辛巴有擔(dān)當(dāng)，為了消費(fèi)者替品牌方背鍋，繼續(xù)支持辛選”。的確，退一賠三的解決方案有一定的誠意，但是這是符合《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》規(guī)定的必然結(jié)果，辛巴有推脫責(zé)任之嫌，粉絲不可迷失于飯圈文化的明星網(wǎng)紅光環(huán)，作為消費(fèi)者，更應(yīng)該厘清法律責(zé)任，從產(chǎn)品本身出發(fā)，理性消費(fèi)。
當(dāng)明星網(wǎng)紅帶貨日趨成為主流，如何平衡為其明星網(wǎng)紅身份買單的飯圈用戶，維護(hù)為其產(chǎn)品買單的消費(fèi)者用戶，成為了一個非常凸顯的問題。作為明星或者網(wǎng)紅，販賣藝術(shù)氣息、文化符號或者個人魅力的抽象產(chǎn)品時，面對指責(zé)，粉絲大多認(rèn)為是審美差異，是黑粉挑撥，是蹭熱度，從娛樂角度看，這倒也無關(guān)痛癢。而當(dāng)明星網(wǎng)紅作為帶貨主播，作為產(chǎn)品的銷售者出現(xiàn)，販賣真金白銀的消費(fèi)品時，一切行為都在《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》等法條的監(jiān)控之下，“辛選”應(yīng)當(dāng)為自己的行為負(fù)責(zé)，法律的責(zé)任，飯圈文化不可僭越插手半步�！�詳細(xì)】
“直播帶貨”的“虛火”該滅了
一般說來，商業(yè)實(shí)踐會走在監(jiān)管政策前面，不當(dāng)逐利行為會繼續(xù)尋找某些時髦的外衣去逐利。但萬變不離其宗，只有緊盯市場亂象根源及時出招治理，才能凈化市場環(huán)境，讓消費(fèi)者安心消費(fèi)�！�詳細(xì)】
毋庸諱言，直播帶貨作為一種銷售新業(yè)態(tài)，再紅再火也必須嚴(yán)守合法和誠信底線。主播們帶貨不能全憑一張嘴忽悠，然后賣了不管。要知道，依據(jù)相關(guān)規(guī)定，直播間售假，生產(chǎn)廠家、直播平臺和主播三方都要擔(dān)責(zé)�，F(xiàn)在正在公開征求意見的《互聯(lián)網(wǎng)直播營銷信息內(nèi)容服務(wù)管理規(guī)定》也明確指出，直播間運(yùn)營者、直播營銷人員不得發(fā)布虛假信息，欺騙、誤導(dǎo)用戶�！�詳細(xì)】
由此可見，“直播帶貨”將迎來強(qiáng)監(jiān)管，刷單、造假、虛假宣傳等違規(guī)行為將遭到嚴(yán)厲打擊。平臺應(yīng)積極履行管理職責(zé)，對直播間進(jìn)行常態(tài)化巡查，對主播違規(guī)行為予以嚴(yán)肅處理，防止劣幣驅(qū)逐良幣。監(jiān)管部門應(yīng)依法打擊刷單造假現(xiàn)象，維護(hù)公平競爭市場環(huán)境，保障商家、消費(fèi)者的合法權(quán)益免遭侵害，促進(jìn)“直播帶貨”行業(yè)健康有序發(fā)展。對于廣大主播而言，要認(rèn)清監(jiān)管形勢，及早改弦更張，遵守法律法規(guī)，認(rèn)真帶貨，把服務(wù)品質(zhì)做好�！�詳細(xì)】
微言大義：
@閆總：很明顯忽悠人的電視版購物就是看不清。
@姜人文字：沒事啦，他只坑“家人們”�！ �
@布萊恩樂：這要是沒發(fā)現(xiàn)呢？網(wǎng)絡(luò)直播帶貨就是法外之地了？
@鷹積蒼空：透支誠信，必食惡果。
@小小小小鋼炮005566：臥槽，我家辛巴竟然認(rèn)錯了，我不信，肯定是被脅迫的，我從內(nèi)褲到豪車都是從辛巴店鋪買的，貨真價實(shí)，上次買了一瓶返老還童丹，真的有效，我感覺我的智商回到了3歲。
經(jīng)濟(jì)日報-中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)編后語：
今年以來，直播帶貨發(fā)展迅速，主播不僅有“素人”，一些明星、企業(yè)家等也紛紛入局。但與此同時，夸大宣傳、流量造假、退換貨難等問題也頻頻出現(xiàn)，暴露了行業(yè)發(fā)展的亂象，警示加強(qiáng)監(jiān)管勢在必然。近期，已有多份針對直播營銷的監(jiān)管文件出臺，這意味著直播帶貨野蠻生長的時代行將結(jié)束。同時，也要給消費(fèi)者提個醒，消費(fèi)要理性，別被“網(wǎng)紅濾鏡”迷惑了。
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