核心觀點(diǎn)：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)-中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)專欄作者張國(guó)棟認(rèn)為，春節(jié)紅包大戰(zhàn)帶來的也不只是“福利”，還潛藏著不少風(fēng)險(xiǎn)。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，為消除安全隱患，對(duì)網(wǎng)絡(luò)紅包應(yīng)該有明確的法律定義，應(yīng)當(dāng)盡早出臺(tái)相關(guān)法律法規(guī)，并在此基礎(chǔ)上做好監(jiān)管工作，讓網(wǎng)絡(luò)紅包更好地發(fā)揮其社交和商業(yè)功能。
又到一年一度的春節(jié)紅包大戰(zhàn)。與往年相比，越來越多的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)加入其中，紅包金額高達(dá)百億元。（1月17日《廣州日?qǐng)?bào)》）
的確，隨著近年來春節(jié)網(wǎng)絡(luò)紅包的流行，其商業(yè)價(jià)值受到了越來越多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的重視。相比往年，今年的春節(jié)紅包大戰(zhàn)，多家互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)“不約而同”采用了“集”的形式，通過各種組合方式進(jìn)行細(xì)分，將用戶引流到自家旗下的眾多產(chǎn)品上，最終實(shí)現(xiàn)流量的價(jià)值變現(xiàn)。
這場(chǎng)巨額投入的網(wǎng)絡(luò)紅包大戰(zhàn)能否起到預(yù)期效果？雖然業(yè)內(nèi)持觀望態(tài)度，認(rèn)為引流之后如何黏住用戶才是真正的考驗(yàn)，但無可否認(rèn)的是，網(wǎng)絡(luò)紅包的確能夠扮演人與人之間“敲門磚”甚至“社交紐帶”的角色。而平臺(tái)作為紅包的主要消費(fèi)場(chǎng)景，為用戶提供了充分互動(dòng)的空間。這些都是用戶所喜聞樂見的。
值得注意的是，春節(jié)紅包大戰(zhàn)帶來的也不只是“福利”，還潛藏著不少風(fēng)險(xiǎn)。對(duì)此，廣大用戶需要理性看待，而不應(yīng)一見紅包，不管青紅皂白通通“笑納”。
首先，網(wǎng)絡(luò)紅包除了可以在平臺(tái)上直接消費(fèi)外，在與銀行卡綁定后，還能夠?qū)崿F(xiàn)更多的功能。這樣，紅包游戲就不再只是單純的社交活動(dòng)了。由于涉及到個(gè)人手機(jī)號(hào)、銀行卡號(hào)、密碼等諸多敏感信息，一旦被不法分子利用，就很可能會(huì)造成不必要的財(cái)產(chǎn)損失。
其次，網(wǎng)絡(luò)紅包還潛藏著欺詐的風(fēng)險(xiǎn)。比如，植有木馬程序的紅包因其技術(shù)性與隱蔽性而令人猝不及防。特別是對(duì)那些需要輸入收款人信息的紅包、AA紅包、需輸密碼的紅包、分享鏈接的紅包等，更要提高警惕。
再次，網(wǎng)絡(luò)紅包發(fā)送者不需要與接收人見面，也無須征得對(duì)方同意即可發(fā)出，且金額可大可小，能多次發(fā)放。由于網(wǎng)絡(luò)紅包具有“附贈(zèng)”行為的性質(zhì)，因而也成為了一些“有心人”通過互聯(lián)網(wǎng)實(shí)施賄賂等非法利益輸送的最好方式，這應(yīng)當(dāng)引起有關(guān)部門的高度重視。
基于以上考慮，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，為消除安全隱患，對(duì)網(wǎng)絡(luò)紅包應(yīng)該有明確的法律定義，在運(yùn)營(yíng)商、收發(fā)人、金額限制、監(jiān)管責(zé)任等方面也要有詳細(xì)的界定，應(yīng)當(dāng)盡早出臺(tái)相關(guān)法律法規(guī)，并在此基礎(chǔ)上做好監(jiān)管工作，讓網(wǎng)絡(luò)紅包更好地發(fā)揮其社交和商業(yè)功能。（經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)-中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)專欄作者 張國(guó)棟）
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（責(zé)任編輯：鄧浩）
