核心觀點(diǎn):經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)-中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)評(píng)論員子房先生認(rèn)為,縱觀全球市場(chǎng),任何一個(gè)享譽(yù)全球的品牌都需要幾代人艱苦奮斗、披荊斬棘。打造中國(guó)品牌同樣沒有捷徑可走,必須堅(jiān)持精益求精的匠心,付出持之以恒的努力。推動(dòng)中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變,這樣的歷史機(jī)遇,我們不能也不會(huì)錯(cuò)過。
十幾年前,提到中國(guó)品牌,人們腦中浮現(xiàn)的往往是“質(zhì)差價(jià)廉”,甚至還有山寨橫行的印象,即便“Made in China”風(fēng)靡全球,很多人還是只認(rèn)洋品牌。如今,從智能手機(jī)到白色家電,從洗護(hù)產(chǎn)品到穿戴品牌,從中國(guó)高鐵到移動(dòng)支付,一大批“顏值”與實(shí)力兼具的中國(guó)品牌不僅受到消費(fèi)者青睞,而且成為彰顯國(guó)家實(shí)力和形象的閃亮名片。
從2017年起,國(guó)務(wù)院將每年的5月10日設(shè)立為“中國(guó)品牌日”。今年5月10日到5月12日,為期三天的2019年中國(guó)品牌日活動(dòng)在上海舉行,今年活動(dòng)的主題是“中國(guó)品牌,世界共享;加快品牌建設(shè),引領(lǐng)高質(zhì)量發(fā)展;聚焦國(guó)貨精品,感受品牌魅力。”這將再一次向世界宣告中國(guó)以品牌建設(shè)推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的堅(jiān)定信心。
品牌體現(xiàn)著企業(yè)創(chuàng)新的智慧、制造的品質(zhì),傾注了生產(chǎn)者的情懷,傳遞著文化底蘊(yùn)和價(jià)值理念。對(duì)于現(xiàn)代企業(yè)來說,沒有什么比建立自己的品牌更重要的事情了。一個(gè)品牌本質(zhì)上是一個(gè)承諾,會(huì)為消費(fèi)者帶來安全感甚至歸屬感。隨著經(jīng)濟(jì)水平提高、消費(fèi)需求升級(jí),原來的“剁手族”正在向“品質(zhì)族”邁進(jìn),現(xiàn)在很多消費(fèi)者有意愿也有能力追求高品質(zhì)商品。
中國(guó)品牌崛起,離不開經(jīng)濟(jì)全球化的時(shí)代大潮。國(guó)門開放之初,勢(shì)單力薄、質(zhì)量較差的自主品牌一度非常被動(dòng)。我們?cè)?jīng)嗆過水,遇到過漩渦,遇到過風(fēng)浪,但我們?cè)谟斡局袑W(xué)會(huì)了游泳。從上世紀(jì)90年代聯(lián)想等國(guó)產(chǎn)電腦品牌的興起,到近年來華為、小米等國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌的崛起,很多自主品牌在技術(shù)創(chuàng)新、管理升級(jí)中錘煉本領(lǐng)、開拓藍(lán)海。從貼牌到創(chuàng)牌,從跟跑到并跑,不斷“走出去”的中國(guó)品牌,彰顯著中國(guó)制造的底氣和信心。
為何要強(qiáng)調(diào)“創(chuàng)品牌”?這是因?yàn)槠放频囊饬x不僅是為產(chǎn)品標(biāo)注獨(dú)有的名稱來提高識(shí)別度,關(guān)鍵是以品牌所具有的知名度和美譽(yù)度實(shí)現(xiàn)溢價(jià)。通常情況下,越往市場(chǎng)高端走,品牌影響力越大,溢價(jià)空間越大。加快品牌建設(shè),不是說讓企業(yè)簡(jiǎn)單地去注冊(cè)個(gè)品牌商標(biāo)、做做營(yíng)銷推廣,也不是沒看到國(guó)貨已形成一批具有一定知名度品牌的現(xiàn)實(shí),而是鼓勵(lì)企業(yè)在“品牌含金量”上做文章,讓中國(guó)品牌向上競(jìng)爭(zhēng),在中高端市場(chǎng)唱主角。
應(yīng)當(dāng)看到,我們要成為品牌強(qiáng)國(guó)還有很長(zhǎng)的路要走。無論是滿足人民對(duì)美好生活的需要,還是著眼于在國(guó)際市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中贏得先機(jī),打響品牌刻不容緩。所謂“打”,就是要有措施、有行動(dòng);“響”,就是要在國(guó)內(nèi)外叫得響、聽得到;“品”,就是要質(zhì)量高、品質(zhì)好;“牌”,就是要有競(jìng)爭(zhēng)力、影響力。對(duì)此我們應(yīng)當(dāng)有信心,在全球500余種主要工業(yè)產(chǎn)品中,中國(guó)有220多種產(chǎn)量位居世界第一,“海量”的供應(yīng)能力、完備的產(chǎn)業(yè)鏈條、適應(yīng)全球標(biāo)準(zhǔn)的品質(zhì)保障體系,為中國(guó)品牌攀登全球市場(chǎng)中高端位置打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
中國(guó)品牌日的標(biāo)識(shí),是一枚以篆書“品”字為核心的三足圓鼎形中國(guó)印,蘊(yùn)含了“品級(jí)、品質(zhì)、品位”的理念,象征品牌引領(lǐng)經(jīng)濟(jì)向高質(zhì)量發(fā)展?v觀全球市場(chǎng),任何一個(gè)享譽(yù)全球的品牌都需要幾代人艱苦奮斗、披荊斬棘。打造中國(guó)品牌同樣沒有捷徑可走,必須堅(jiān)持精益求精的匠心,付出持之以恒的努力。推動(dòng)中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變,這樣的歷史機(jī)遇,我們不能也不會(huì)錯(cuò)過。(經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)-中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)評(píng)論員 子房先生)
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