日前，知名導(dǎo)演郭靖宇公開(kāi)聲討電視收視率造假，使收視率造假這一陳年痼疾再次成為各方熱議的焦點(diǎn)。國(guó)家廣播電視總局隨即表態(tài)稱，已經(jīng)“會(huì)同有關(guān)方面抓緊開(kāi)展調(diào)查，一經(jīng)查實(shí)違法違規(guī)問(wèn)題，必將嚴(yán)肅處理”。這一久治不愈的老大難問(wèn)題，終于有望得到徹底的治理整頓。

　　對(duì)于業(yè)內(nèi)人士來(lái)說(shuō)，收視率造假幾乎是公開(kāi)的秘密。對(duì)于業(yè)外人士來(lái)說(shuō)，只要在網(wǎng)絡(luò)上隨手搜索，也能找到無(wú)數(shù)揭秘曝光收視率造假黑幕的文章。造假的手段并不高明，比如污染樣本戶、竊聽(tīng)和截留數(shù)據(jù)、直接篡改數(shù)據(jù)等。打假的辦法也是現(xiàn)成的，一是要對(duì)造假行為嚴(yán)厲追責(zé)，二是應(yīng)該把小范圍抽樣調(diào)查和其他的收視率統(tǒng)計(jì)方法結(jié)合起來(lái)，比如對(duì)于智能電視、互聯(lián)網(wǎng)電視、IPTV等，采集全面、真實(shí)、實(shí)時(shí)的收視率數(shù)據(jù)已經(jīng)具備技術(shù)條件。把不同辦法采集統(tǒng)計(jì)的收視率數(shù)據(jù)結(jié)合起來(lái)，可以更加接近真實(shí)的收視情況。

　　然而，就是在這樣的情況下，收視率造假這只“人人喊打的過(guò)街老鼠”，卻始終比景陽(yáng)岡的真老虎還難打，甚至摸摸它的屁股都要承受不小的風(fēng)險(xiǎn)。個(gè)中原因，就是因?yàn)樗�背后隱藏著巨大的利益，形成了錯(cuò)綜復(fù)雜的利益格局。

　　收視率造假背后的利益有多大？按照郭靖宇透露，一部80集的電視劇，購(gòu)買(mǎi)假收視率的要價(jià)高達(dá)每集90萬(wàn)元、總計(jì)7200萬(wàn)元。一些業(yè)內(nèi)人士則透露，目前全行業(yè)每年購(gòu)買(mǎi)假收視率的成本高達(dá)40多億元。再往外圍擴(kuò)散，收視率還直接影響到電視臺(tái)的廣告收入、主創(chuàng)人員的人氣和身價(jià)、播出平臺(tái)（電視臺(tái)等）的品牌形象和市場(chǎng)估值，涉及的利益規(guī)模十分龐大。

　　治理整頓收視率造假，意味著巨大的利益調(diào)整，以及既有利益格局的解構(gòu)和洗牌。這不但需要堅(jiān)定的決心，還需要監(jiān)管部門(mén)強(qiáng)有力的介入。然而，雖然治理整頓的阻力不小、代價(jià)不菲，但這一病灶一旦被切除，對(duì)于全行業(yè)的收益同樣是巨大的。當(dāng)收視率這個(gè)電視市場(chǎng)的核心“指揮棒”被校正，諸多腐敗亂象、行業(yè)亂象，以及資源錯(cuò)配的現(xiàn)狀都有望迎刃而解，整個(gè)電視行業(yè)都有望重回健康發(fā)展的軌道。

　　當(dāng)然，收視率造假獲得巨大的尋租空間，也從側(cè)面折射出電視行業(yè)“收視率中心”的弊病。盡管有關(guān)方面一再?gòu)?qiáng)調(diào)，電視內(nèi)容產(chǎn)品要承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，要把社會(huì)效益置于經(jīng)濟(jì)效益之上，但在現(xiàn)實(shí)中，收視率始終是電視產(chǎn)品生產(chǎn)制作方和播出平臺(tái)的核心關(guān)切之一。收視率高的電視內(nèi)容，哪怕“三觀”不正、格調(diào)低俗，最終都名利雙收。相反，一些思想性藝術(shù)性俱佳的節(jié)目和劇作一旦遭遇收視率滑鐵盧，就往往“一丑遮百俊”，逐漸被邊緣化，甚至被播出平臺(tái)“末位”淘汰。正是由于各方面對(duì)于收視率近于病態(tài)的追求，才給予收視率予取予奪的權(quán)力，獲得了巨大的尋租空間和逐利能力。

　　可見(jiàn)，在治理整頓收視率造假的同時(shí)，還要適當(dāng)弱化收視率指標(biāo)。如果能夠建立起更加多元、更具彈性的評(píng)價(jià)體系和激勵(lì)機(jī)制，就有望終結(jié)收視率對(duì)于電視內(nèi)容“評(píng)判一切價(jià)值”的不正當(dāng)權(quán)力。

　　電視觀眾規(guī)模龐大，內(nèi)部異質(zhì)化程度很高，他們對(duì)于電視節(jié)目的需求也呈現(xiàn)豐富的多樣化。不同年齡、不同學(xué)歷、不同生活和職業(yè)背景的人，喜歡的電視節(jié)目都有所不同。電視內(nèi)容生產(chǎn)者和播出平臺(tái)完全有必要對(duì)受眾進(jìn)行深度細(xì)分，做深做精垂直領(lǐng)域。否則，如果整個(gè)行業(yè)都只能在收視率上開(kāi)展惡性競(jìng)爭(zhēng)，結(jié)果就很可能是庸俗無(wú)聊的娛樂(lè)充斥熒屏。