新聞背景：
國(guó)家統(tǒng)計(jì)局不久前發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，今年前7個(gè)月，社會(huì)消費(fèi)品零售總額為210752億元，同比增長(zhǎng)9.3%，比去年同期放緩1.1個(gè)百分點(diǎn)。其中，7月份社會(huì)消費(fèi)品零售總額30734億元，同比名義增長(zhǎng)8.8%，比去年同期放緩1.6個(gè)百分點(diǎn)。
吃涪陵榨菜與喝二鍋頭意味著“消費(fèi)降級(jí)”嗎？
社會(huì)消費(fèi)品零售總額增速放緩，引發(fā)了外界對(duì)于我國(guó)經(jīng)濟(jì)“消費(fèi)疲軟”的擔(dān)憂(yōu)，并對(duì)消費(fèi)能否在經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)中發(fā)揮基礎(chǔ)性作用充滿(mǎn)疑慮。一些觀點(diǎn)甚至認(rèn)為，我國(guó)并未出現(xiàn)期望的消費(fèi)升級(jí)，反而正在經(jīng)歷“消費(fèi)降級(jí)”�！�詳細(xì)】
不少人還真能找出幾個(gè)所謂“消費(fèi)降級(jí)”的證據(jù)，而其中提到最多的，就是榨菜、二鍋頭和方便面這三大“樸素生活”必需品了。他們會(huì)拿出數(shù)據(jù)來(lái)說(shuō)，涪陵榨菜和康師傅在今年上半年的利潤(rùn)增加了八成，而二鍋頭的同期利潤(rùn)也較去年翻倍。公司業(yè)績(jī)這么好，說(shuō)明消費(fèi)的人多，而消費(fèi)的人多，這豈不是實(shí)打?qū)嵉卣f(shuō)明大家都開(kāi)始“消費(fèi)降級(jí)”了嗎？這種數(shù)據(jù)的堆積，再來(lái)一點(diǎn)簡(jiǎn)單的邏輯推演，很容易造成一種全國(guó)人民在一邊泡著方便面一邊嚼榨菜的假象�！�詳細(xì)】
但在筆者看來(lái)，無(wú)論是二鍋頭還是涪陵榨菜，它們中任何一種產(chǎn)品都不足以成為“消費(fèi)降級(jí)”的注解。對(duì)于低價(jià)產(chǎn)品消費(fèi)的選擇，并不意味著“消費(fèi)降級(jí)”，而應(yīng)當(dāng)是公眾消費(fèi)理念提升與消費(fèi)心理成熟的重要表現(xiàn)，即人們擺脫了便宜無(wú)好貨的傳統(tǒng)觀念，轉(zhuǎn)而相信價(jià)廉物美的存在；更多用戶(hù)關(guān)注的不僅是品牌溢價(jià)，而是商品性?xún)r(jià)；越來(lái)越多的人開(kāi)始放棄略顯虛無(wú)的身份地位消費(fèi)，轉(zhuǎn)而追求品質(zhì)的體驗(yàn)與獲得感。因此，便宜的商品看上去是降級(jí)，但實(shí)際是消費(fèi)心態(tài)的升級(jí)�！�詳細(xì)】
單項(xiàng)指標(biāo)波動(dòng)不能得出“消費(fèi)疲軟”結(jié)論
專(zhuān)家表示，觀察一個(gè)經(jīng)濟(jì)體的消費(fèi)是不是出現(xiàn)“疲軟”，不能只看社會(huì)消費(fèi)品零售總額單一指標(biāo)，更不能只看其月度數(shù)據(jù)波動(dòng)。這是因?yàn)�，消費(fèi)是一個(gè)慢變量，消費(fèi)的變化，不僅受經(jīng)濟(jì)因素影響，也受社會(huì)、心理、文化等多種因素影響；消費(fèi)不僅包括社會(huì)消費(fèi)品零售總額指標(biāo)所反映的實(shí)物消費(fèi)，還包括教育、醫(yī)療、交通、通信、文化等服務(wù)消費(fèi)。
在同比基數(shù)規(guī)模已經(jīng)較大的情況下，經(jīng)濟(jì)指標(biāo)在不同月份出現(xiàn)微小波動(dòng)，是正常的，不能因?yàn)樯鐣?huì)消費(fèi)品零售總額增速放緩，就認(rèn)為消費(fèi)表現(xiàn)疲軟。盡管7月份社會(huì)消費(fèi)品零售總額增速放緩，但消費(fèi)品市場(chǎng)仍保持單月超過(guò)3萬(wàn)億元的市場(chǎng)規(guī)模，與民生密切相關(guān)的吃、穿、日用品等基本生活類(lèi)商品銷(xiāo)售仍保持平穩(wěn)較快增長(zhǎng)。值得注意的是，7月份CPI同比上漲2.1%，前7個(gè)月平均同比上漲2.0%，在整個(gè)消費(fèi)品市場(chǎng)供給非常充裕的形勢(shì)下，價(jià)格還能保持溫和上漲，說(shuō)明需求在持續(xù)擴(kuò)張，市場(chǎng)供求保持基本平衡。【詳細(xì)】
衡量消費(fèi)是真升級(jí)還是假降級(jí)最終要看消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化�？傮w來(lái)看，目前包括旅游、文化、體育、養(yǎng)老、家政等在內(nèi)的服務(wù)消費(fèi)已經(jīng)占到了國(guó)內(nèi)居民消費(fèi)支出比重的40%以上，清楚地表明我國(guó)消費(fèi)生態(tài)正從有形物質(zhì)品轉(zhuǎn)向無(wú)形服務(wù)品、從注重量的滿(mǎn)足朝著追求質(zhì)的提升這一主方向快速運(yùn)動(dòng)與切換�！�詳細(xì)】
努力實(shí)現(xiàn)供給結(jié)構(gòu)向高水平供需平衡躍升
無(wú)論實(shí)物還是服務(wù)，我們都可以證明“消費(fèi)降級(jí)”是不成立的。但“消費(fèi)降級(jí)”這個(gè)詞能在短時(shí)間內(nèi)如此走紅，甚至引發(fā)大眾焦慮，也有現(xiàn)實(shí)原因。這幾年房?jī)r(jià)持續(xù)上漲，顯然增加了不少家庭的負(fù)債。投資領(lǐng)域的一些資產(chǎn)泡沫輪番破滅，進(jìn)一步惡化了部分家庭的財(cái)產(chǎn)狀況。財(cái)產(chǎn)少了，負(fù)債相對(duì)就增加了，而此時(shí)如果又來(lái)點(diǎn)什么房租上漲、人民幣貶值之類(lèi)的消息，普通人難免會(huì)增添負(fù)面情緒，就會(huì)尋找一個(gè)吐槽和發(fā)泄的管道紓解情緒，“消費(fèi)降級(jí)”也就這樣成了民眾調(diào)侃和自我解嘲的一個(gè)“哏”。
中國(guó)的消費(fèi)仍在強(qiáng)勁增長(zhǎng)，炒作“消費(fèi)降級(jí)”很大程度上是一種嘩眾取寵、販賣(mài)焦慮。不過(guò)，這種名不副實(shí)的情緒倒是給我們提了一個(gè)醒，讓我們更加關(guān)注消費(fèi)本身。消費(fèi)者的敏銳感知不但能反映經(jīng)濟(jì)變化，消費(fèi)者的行為也常常因?yàn)閷?duì)未來(lái)的預(yù)期變化而變化。比如，如果大家突然覺(jué)得未來(lái)的收入增長(zhǎng)可能要放緩，或自身的債務(wù)比重有增加的趨勢(shì)等，那么人們就可能減少消費(fèi)，甚至進(jìn)入消費(fèi)觀望狀態(tài)，而這反過(guò)來(lái)又會(huì)影響經(jīng)濟(jì)生產(chǎn)。因此，盡管“消費(fèi)降級(jí)”在當(dāng)下是個(gè)偽命題，但對(duì)于相關(guān)部門(mén)來(lái)說(shuō)，追蹤消費(fèi)者情緒，注意預(yù)期的引導(dǎo)，并且在適當(dāng)時(shí)機(jī)采取刺激消費(fèi)的舉措，都是務(wù)須關(guān)注的大事�！�詳細(xì)】
如果我們對(duì)消費(fèi)需求、消費(fèi)能力、消費(fèi)水平等因素作歷史、縱向比較，就不難發(fā)現(xiàn)，隨著廣大人民群眾生活水平的提升，以及供給質(zhì)量不斷改善，城鄉(xiāng)居民消費(fèi)從物質(zhì)型消費(fèi)為主向以服務(wù)型消費(fèi)為主的轉(zhuǎn)換進(jìn)程在加快，消費(fèi)升級(jí)的態(tài)勢(shì)不可逆轉(zhuǎn)。我們不必?fù)?dān)心消費(fèi)需求會(huì)轉(zhuǎn)為“疲軟”，更不能因?yàn)橐恍﹤�(gè)別的、孤立的現(xiàn)象，就忽視消費(fèi)需求從實(shí)物消費(fèi)轉(zhuǎn)向?qū)嵨锵M(fèi)與服務(wù)消費(fèi)并重、從追求數(shù)量轉(zhuǎn)向追求高品質(zhì)產(chǎn)品的主流趨勢(shì)，而是要抓住機(jī)遇，提升供給質(zhì)量，深挖消費(fèi)需求潛力，努力實(shí)現(xiàn)供給結(jié)構(gòu)由低水平供需平衡向高水平供需平衡躍升�！�詳細(xì)】
微言大義：
@竟然這么坑：高房?jī)r(jià)影響消費(fèi)能力。
@cuuui：就沒(méi)人覺(jué)得涪陵榨菜是真好吃？
@有報(bào)天天評(píng)：炒股炒到關(guān)燈吃面。
經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)-中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)編后語(yǔ)：
在我國(guó)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)不可逆轉(zhuǎn)的大背景下，“消費(fèi)降級(jí)”忽然間成為了熱詞。與其說(shuō)這是一種網(wǎng)絡(luò)上的“無(wú)病呻吟”，倒不如說(shuō)這是民眾對(duì)于現(xiàn)實(shí)生活焦慮和美好生活向往的一種吐槽式表達(dá)。事實(shí)上，在破除不利于消費(fèi)升級(jí)的體制機(jī)制上，在釋放更多內(nèi)需潛力上，還有很多問(wèn)題亟待解決。中國(guó)經(jīng)濟(jì)邁向高質(zhì)量發(fā)展的當(dāng)下，“消費(fèi)降級(jí)”即使不是真的，它也在不斷提醒著我們，練好內(nèi)功比什么都重要。
回顧：往期“經(jīng)”點(diǎn)熱評(píng)
