繼“滯銷大爺”悲情推銷各類農(nóng)產(chǎn)品被拆穿謊言后，互聯(lián)網(wǎng)營銷又改走“美女家的產(chǎn)品”套路：春嬌姑娘大學(xué)畢業(yè)回鄉(xiāng)銷售爺爺做的紫砂壺、生于紫砂壺世家的阿芳正在跟著母親苦學(xué)制壺手藝、美麗的清歡姑娘宣傳自家原礦老料紫砂壺……一件普通商品披上美女親情、勵志故事的外衣后，價格虛高幾倍。然而當(dāng)紫砂壺被快遞到家時，外觀和美女所傳圖片相差甚遠(yuǎn)，有的甚至是假冒偽劣。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，三個“壺美人”竟是同一個人。（7月1日《北京青年報》）

　　電商無論推銷哪類農(nóng)產(chǎn)品，宣傳圖片都使用是同一名滿臉滄桑、心急如焚、欲哭無淚的老人作照片,目的在于大打“悲情牌”，引發(fā)人們的同情。而一些銷售紫砂壺的微博、微信商家之所以熱衷走“美女家的產(chǎn)品”套路，無疑也是想給消費者一種心理暗示：既有顏值又有手藝的姑娘賣的東西應(yīng)錯不了；特別是，“壺美人”們都是制壺世家，祖上幾代都是制壺工匠，從小耳濡目染，對紫砂有著深厚感情，這樣的賣家賣的東西哪里會錯得了？于是心甘情愿掏腰包下單。

　　現(xiàn)在套路被揭穿，所謂“壺美人”不過是微商、代理，什么紫砂情懷、祖上傳承、后院老料都是文案策劃，有的“美女銷售”或許在屏幕另一端就是“摳腳大漢”。這恐怕是公然造假的消費欺詐，欺騙誤導(dǎo)消費者，是對消費者知情權(quán)、公平交易權(quán)的挑戰(zhàn)與侵犯。那些“美女家的產(chǎn)品”并不是美女家的，恐怕也涉嫌違反反不正當(dāng)競爭法的相關(guān)規(guī)定——經(jīng)營者不得對其商品的性能、功能、質(zhì)量、銷售狀況、用戶評價、曾獲榮譽等作虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳。

　　對套路滿滿的“壺美人”，應(yīng)有人出面管一管�；ヂ�(lián)網(wǎng)營銷已成商業(yè)交易的重要形式，除電商平臺的網(wǎng)絡(luò)營銷十分火爆，微博、微信營銷也日漸火爆，它們的發(fā)展既需要扶持，也需要加以治理。北京市消協(xié)在今年3月發(fā)布的《2017年微商行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r調(diào)查報告》顯示，由于制造售賣假貨成本較低，微商市場“三無”產(chǎn)品較多，產(chǎn)品質(zhì)量成微商問題最大關(guān)注點。由于賣家與買家點對點地交易，假冒偽劣更易藏身，售后維權(quán)更加困難，微商的監(jiān)管難題亟待破解。

　　網(wǎng)絡(luò)再大大不過法網(wǎng)；微商再小小不過法眼。微博、微信銷售假冒偽劣之所以更容易得逞，一是基于朋友圈是個熟人社會，二則微博、微信的平臺可以編故事，更容易像“壺美人”那樣通過曬自己的日常搞虛假宣傳，極力證明自己的生活與紫砂壺的制作息息相關(guān)。正因此，這種賣場更具有欺騙性，亟須出臺相關(guān)制度設(shè)計，或完善修改法規(guī)，以有效遏制微商的制假賣假。比如，讓長期持續(xù)地從事微商服務(wù)的用戶辦理市場主體登記手續(xù)，而非僅在相關(guān)平臺進(jìn)行身份登記。

　　消費者也要多長個心眼，選擇有平臺監(jiān)管或有擔(dān)保的微商，若發(fā)現(xiàn)虛假宣傳應(yīng)積極舉報。“美女家的產(chǎn)品”這種套路，無論其宣傳多么富有親情、多么勵志，走的仍是“美女營銷”老套路——利用美女達(dá)到某種商業(yè)目的。網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者、平臺經(jīng)營者因與“壺美人”等微商有著更直接的接觸，應(yīng)當(dāng)嚴(yán)格履行廣告宣傳的事前審核、事后刪除等管理責(zé)任。各方聯(lián)手，形成合力，才能讓“壺美人”失去市場。