當(dāng)前，最火的傳播介質(zhì)，無疑是短視頻。短視頻不僅讓網(wǎng)友玩得不亦樂乎，也吸引了不少政務(wù)公號。據(jù)媒體統(tǒng)計，單是一個月，國內(nèi)就有近200家政務(wù)公號入駐最近很火的短視頻平臺。

　　入駐短視頻平臺，還能玩得很溜。國資委新聞中心正式入駐，開設(shè)賬號“國資小新”，發(fā)布了第一條短視頻。視頻里，國資委新聞中心主任毛一翔親自出鏡嚴(yán)肅賣萌，該視頻不到12小時播放量就突破了兩百萬，評論區(qū)被“厲害了，我的國”刷屏。

　　這起嚴(yán)肅賣萌事件，之所以會讓網(wǎng)友紛紛點贊，正是因為網(wǎng)友們驚喜地發(fā)現(xiàn)，一向“嚴(yán)肅臉”的政府部門，也能跟大家樂在一起，說老百姓喜聞樂見的話。

　　和文字、圖片相比，短視頻的傳播更有直觀性。往往十幾秒的視頻，比幾千字的長文，更能說清楚案情、展示好文物、打響旅游景點的名氣。

　　對一些專業(yè)性較強、內(nèi)容比較復(fù)雜的政務(wù)工作內(nèi)容，觀眾看完視頻，會“一目了然”，避免產(chǎn)生誤解。再搭配上背景音樂，短視頻還能夠產(chǎn)生引起共鳴、增加溝通、傳播政策、有效引導(dǎo)的效果，給觀眾留下深刻印象；有些很“燃”的內(nèi)容，在大量轉(zhuǎn)發(fā)后甚至能成為“爆款”，擴大影響范圍。

　　“圈粉”網(wǎng)民，把更多網(wǎng)友尤其是更多年輕人變成“粉絲”，是政務(wù)公號上短視頻平臺的動力，也是時代所需。

　　短視頻平臺用戶眾多，很受年輕人歡迎。人在哪里，主流輿論陣地就要建在哪里。健康的、優(yōu)秀的、積極的內(nèi)容不去填充它，低俗的、邊緣的、迎合人性之惡的內(nèi)容就會鋪天蓋地。

　　有人擔(dān)心政務(wù)號上短視頻平臺之后會被娛樂性“帶偏”，這種擔(dān)心不無道理。但帶什么節(jié)奏，取決于內(nèi)容制作；傳播什么內(nèi)容，說到底還是由傳播主體決定的。堅守價值底線、傳播健康內(nèi)容、引領(lǐng)輿論方向，可以把偏離的節(jié)奏“帶正”。

　　“國資小新”驚人的200萬點擊量證明，改變“嚴(yán)肅臉”“文件風(fēng)”，政務(wù)號一樣可以成為新網(wǎng)紅，政務(wù)內(nèi)容一樣可以成為新爆款。

　　知屋漏者在宇下，知政失者在草野。很多網(wǎng)民稱自己是“草根”，那網(wǎng)絡(luò)就是現(xiàn)在的一個“草野”。老百姓上了網(wǎng)，民意也就上了網(wǎng)。群眾在哪兒，政府部門就要到哪兒，什么方式是網(wǎng)民特別是年輕人所能接受的，政府的話語方式就要朝這個方向改變。