保護知識產(chǎn)權(quán)，脫掉山寨文化的馬甲，是電商平臺、網(wǎng)商、消費者和全社會共同的使命。否則，電商平臺的繁榮只會是幻夢一場

　　電商時代，網(wǎng)購和“海淘”已經(jīng)成為主流購物方式，也是大數(shù)據(jù)平臺支撐下互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟新動能。

　　中國電商和消費者共同演繹的網(wǎng)購消費大戲，成為這個時代的商業(yè)傳奇。

　　但是，傳奇并非都美好。線下購物有假冒偽劣商品，線上“海淘”也難逃仿冒山寨商品的侵擾。

　　據(jù)中消協(xié)剛剛發(fā)布的《2017年“雙11”網(wǎng)絡(luò)購物價格、質(zhì)量、售后服務(wù)調(diào)查體驗報告》顯示，“海淘”商品涉嫌仿冒較多。據(jù)了解，中消協(xié)調(diào)查體驗人員實際購買了“海淘”商品93個樣品，涉及37個品牌。在按規(guī)定程序?qū)?9個品牌53個樣品作出的鑒定結(jié)論中，其中37個樣品為正品，16個樣品涉嫌仿冒，涉及京東、淘寶等多個電商平臺。

　　電商平臺賣仿冒山寨商品，不是孤立事件，誰的流量多、平臺影響力大，出現(xiàn)此類商品的比例也較高。線上數(shù)據(jù)大流量的數(shù)據(jù)之美、雙11狂歡節(jié)的交易額之大，以及各大電商平臺市場營銷之亂，讓消費者誤以為這是一場極具創(chuàng)富傳奇色彩的市場正劇。加之網(wǎng)購行為已經(jīng)變成許多消費者的日常生活方式，曾經(jīng)飽受線下假冒偽劣商品泛濫之苦和山寨文化困擾的人們，反而對網(wǎng)購時代的仿冒商品和山寨行為容易脫敏了。

　　中消協(xié)對電商平臺消費仿冒商品的體驗式調(diào)查，給熱衷于“海淘”的人們敲響了警鐘。一方面，既不要因為追捧新興消費模式而忽略了電商平臺的時弊；另一方面，也不要因為電商平臺出了問題而予以全盤否定。無論是曾經(jīng)的線下商業(yè)模式，還是時興的線上電商銷售，市場兩端的購銷行為都需符合法治原則和市場規(guī)則。

　　線上銷售，多了電商平臺這個中間環(huán)節(jié)，而這正是促成網(wǎng)購行為的關(guān)鍵一環(huán)；電商平臺也憑借網(wǎng)購流量獲取商業(yè)利益。因此，對于相關(guān)在線商戶，平臺負有監(jiān)督管理的責任；對于網(wǎng)售商品的質(zhì)量，平臺更要承擔關(guān)聯(lián)責任。

　　因為市場充滿逐利因素，加之一些網(wǎng)商的貪婪本性作祟，電商平臺上自然會有仿冒山寨商品出現(xiàn)。但是，負責任的電商平臺，會通過更好的技術(shù)手段和監(jiān)控方式，將制假售假者清除出電商平臺，讓平臺環(huán)境變得更好。

　　電商平臺雖然對網(wǎng)購出現(xiàn)仿冒品負有不可推卸的責任，但并非無限責任。包括整個互聯(lián)網(wǎng)空間，完善的立法規(guī)則，有序的法治環(huán)境，常態(tài)的多部門監(jiān)管，都不能缺位。因此，解決網(wǎng)購和“海淘”假冒偽劣難題，是個龐大的系統(tǒng)工程，需要形成對不法網(wǎng)商的綜合治理。

　　需要指出，線上網(wǎng)商處于虛擬空間，若無更剛性的他律手段和更有效的自律方式，很難讓其守規(guī)矩。因此，對于銷售仿冒品的網(wǎng)商不僅要依法嚴懲，還要讓社會征信系統(tǒng)充分發(fā)揮作用。簡言之，當其網(wǎng)上違法成本遠遠高于商業(yè)利潤時，網(wǎng)商們自然就不敢去售賣仿冒品和山寨貨了。

　　保護知識產(chǎn)權(quán)，脫掉山寨文化的馬甲，是電商平臺、網(wǎng)商、消費者和全社會共同的使命。否則，電商平臺的繁榮只會是幻夢一場。

　　（作者系中國人民大學重陽金融研究院客座研究員）