近日，由人民日報社和深圳市委、市政府聯(lián)合主辦的“2017媒體融合發(fā)展”論壇在深圳舉行，本次論壇的主題是“把脈媒體融合進(jìn)程，探路媒體融合前景”。

　　自2014年8月中央深改組審議通過《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》以來，媒體融合被放在國家層面加以推進(jìn)。為進(jìn)一步貫徹習(xí)近平總書記“融為一體、合而為一”的媒體融合要求，融合平臺紛紛建立，“融新聞”風(fēng)生水起。

　　媒體融合需要認(rèn)知上的轉(zhuǎn)變與提升。媒體融合并不是簡單的加法，而是要實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新媒體的有機(jī)融合。在融合初期，有的人認(rèn)為技術(shù)至上，忽視內(nèi)容生產(chǎn)；而有的人則認(rèn)為把報紙的稿件搬到“兩微一端”上，就是融合發(fā)展，甚至只顧生產(chǎn)，不顧傳播；還有的則感慨傳統(tǒng)媒體人在新媒體沖擊下沒有出路，陷入“媒體消亡論”和“職業(yè)消亡論”的悲觀情緒中。事實(shí)上隨著媒體融合的深入推進(jìn)，新的傳播途徑和原有媒體的產(chǎn)品，給了用戶更加方便快捷的全新體驗，而且在新媒體上“圈粉無數(shù)”的，很多都是以前的傳統(tǒng)媒體人。在這個意義上，與內(nèi)容的融合、體制的融合、身份的融合相比，思想觀念的融合、文化的融合同樣不容忽視。

　　媒體融合中傳統(tǒng)媒體的自我進(jìn)化。當(dāng)前，移動互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為信息傳播主渠道，成為新聞熱點(diǎn)生成、輿論發(fā)酵的主要策源地，也成了媒體融合的主要陣地和主攻方向。而媒體融合除了形式上的融合，在內(nèi)容上如何實(shí)現(xiàn)深度融合也是未來媒體融合繼續(xù)發(fā)力的方向。有人說，媒體融合是傳統(tǒng)主流媒體“自我進(jìn)化”的過程，本質(zhì)是一場自我革命�！盎ヂ�(lián)網(wǎng)+”時代的到來，對傳統(tǒng)主流媒體必然會產(chǎn)生沖擊和影響，無論是中央媒體，還是地方媒體，都拿出了自我革命的勇氣，跑出了從“相加”到“相融”的加速度。通過打通人才壁壘，激發(fā)了新聞生產(chǎn)力；通過再造生產(chǎn)流程，打通了新聞資源，實(shí)現(xiàn)“一次采集、多種生成、多端傳播”……媒體融合發(fā)展至今，一批形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、具有競爭力的新型主流媒體已“破繭而出”，一批擁有強(qiáng)大實(shí)力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團(tuán)已初具雛形。事實(shí)上，每一種媒介形態(tài)都有其生命力周期，只有勇于自我變革，才能涅槃重生。

　　媒體融合要突出移動互聯(lián)網(wǎng)時代新聞傳播特征。習(xí)總書記在黨的新聞輿論工作座談會講話中明確指出，要推動融合發(fā)展，盡快從相加階段邁向相融階段，著力打造一批新型主流媒體。這為我們推動媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展，指明了發(fā)展方向。互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容生產(chǎn)有什么規(guī)律？大致說來，有三個考量維度：信息含量、情感含量、觀點(diǎn)含量。你和你的用戶之間，是信息傳播共同體、情感交流共同體，也是價值判斷共同體。一個新媒體產(chǎn)品要受到用戶歡迎，說到底，就是要規(guī)避“假大空”，回歸一個“真”字：傳遞信息，要有真材實(shí)料；交流情感，要有真情實(shí)感；表達(dá)觀點(diǎn)，要有真知灼見。移動互聯(lián)網(wǎng)時代，新聞傳播正在從單向傳播向雙向互動轉(zhuǎn)變，用戶“置身其中”，參與內(nèi)容生產(chǎn)和傳播，從“你聽我說”的“課堂模式”向平等對話的“集市模式”轉(zhuǎn)變。這就要求我們，放下“高大上”的姿態(tài)，和網(wǎng)友在交流互動中接收信息、形成共識，實(shí)現(xiàn)“裂變式”傳播。

　　“我們的價值觀沒有變；我們的表達(dá)方式變了�！痹陂喿x習(xí)慣加速改變的今天，分眾化的需求要求在傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合中做好分平臺處理新聞內(nèi)容、創(chuàng)新報道形式，讓讀者成為報道中的一部分，讓媒體與用戶產(chǎn)生強(qiáng)關(guān)系、熱連接，確保報道內(nèi)容具有靈活度、生命力、獨(dú)特性。只有針對分眾、多元的新媒體閱讀需求做出調(diào)整和改變，傳統(tǒng)媒體才有可能找到數(shù)據(jù)時代的融合發(fā)展之道，才能真正“把脈媒體融合進(jìn)程，探路媒體融合前景”，實(shí)現(xiàn)媒體的“融為一體，合而為一”。