“黨的新聞?shì)浾摴ぷ魇屈h的一項(xiàng)重要工作，是治國理政、定國安邦的大事”。一年前的2月19日，習(xí)近平總書記在黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上發(fā)表重要講話，時(shí)至今日，其深遠(yuǎn)影響已經(jīng)并將繼續(xù)彰顯。
“2.19重要講話”中，習(xí)近平總書記提出，黨的新聞?shì)浾摴ぷ�，要適應(yīng)分眾化、差異化傳播趨勢(shì)，加快構(gòu)建輿論引導(dǎo)新格局；要推動(dòng)融合發(fā)展，主動(dòng)借助新媒體傳播優(yōu)勢(shì)。當(dāng)前，隨著新技術(shù)的開發(fā)應(yīng)用，新媒體方興未艾、后來居上，成為不可忽視的重要新聞?shì)浾撽嚨�。�?xí)近平總書記的重要論述具有很強(qiáng)的創(chuàng)新性、針對(duì)性，對(duì)促進(jìn)傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展、構(gòu)建媒體融合發(fā)展新格局具有重要指導(dǎo)意義。
在我國，新媒體的用戶以數(shù)億計(jì)，且還在不斷增加；新媒體實(shí)現(xiàn)了移動(dòng)互聯(lián)，用戶接收和披露信息及發(fā)表意見的過程可在掌上、在移動(dòng)狀態(tài)中十分便捷地完成；新媒體使每一個(gè)使用者都擁有發(fā)聲的機(jī)會(huì)、權(quán)利和條件，所謂“人人都有麥克風(fēng)”，用戶可以隨時(shí)隨地通過對(duì)內(nèi)容的選擇性閱讀、轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論等來發(fā)聲，從而形成輿論，甚至成為輿論的始發(fā)點(diǎn)或關(guān)注焦點(diǎn)；新媒體客觀上分流了主流媒體的受眾，誠如習(xí)近平總書記所言，“很多人特別是年輕人基本不看主流媒體，大部分信息都從網(wǎng)上獲取”。正因?yàn)槿绱�，新媒體已經(jīng)成為黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞯闹饕嚨�，不僅加快構(gòu)建輿論引導(dǎo)新格局需要從新媒體入手，主動(dòng)借助新媒體傳播優(yōu)勢(shì)；而且主流媒體要鞏固自身的主流地位，也必須審時(shí)度勢(shì)，加快媒體融合的進(jìn)程。事實(shí)證明：主流媒體在主動(dòng)借助新媒體傳播優(yōu)勢(shì)方面已別無選擇，做得好，其傳播力就強(qiáng)、影響力就大；相反，則難免因話語權(quán)旁落而被邊緣化，主流媒體就會(huì)徒有其名、有負(fù)眾望。
在習(xí)近平總書記“2.19”調(diào)研中，人民日?qǐng)?bào)社、新華社、中央電視臺(tái)不約而同地匯報(bào)和展示了開展新媒體報(bào)道、推進(jìn)媒體融合的最新成果。近年來，主流媒體在新媒體運(yùn)用上進(jìn)行了新嘗試，凸顯創(chuàng)造性思維、推動(dòng)創(chuàng)新性實(shí)踐，在構(gòu)建媒體融合發(fā)展新格局之路上打出了三張好牌。
打微信公眾號(hào)的“牌”。對(duì)特定個(gè)體和群體表現(xiàn)出超強(qiáng)黏合度的微信，既可以由個(gè)體接收信息，也可以由群體接收信息，個(gè)體和群體都可將接收到的信息傳播到“群”和“圈”里去。微信的覆蓋面和滲透性非同尋常。打微信公眾號(hào)的“牌”，是主流媒體“適應(yīng)分眾化、差異化傳播趨勢(shì)”之舉，在主流媒體中已蔚然成風(fēng)。新華社和其他央媒都已入駐微信公眾平臺(tái)，以微信為移動(dòng)入口，借“口”進(jìn)行移動(dòng)化傳播。在4G網(wǎng)絡(luò)快速發(fā)展和WIFI日益普及的情勢(shì)下，微視頻迅速發(fā)展，“兩微一端”正在逐步升級(jí)為“三微一端”。2015年12月25日，習(xí)近平總書記在視察解放軍報(bào)社時(shí)強(qiáng)調(diào)：“讀者在哪里，受眾在哪里，宣傳報(bào)道的觸角就要伸向哪里，宣傳思想工作的著力點(diǎn)和落腳點(diǎn)就要放在哪里�！笔鼙娫谀睦�？多在新媒體平臺(tái)上，主流媒體的觸角就應(yīng)伸向那里。當(dāng)前，微信公眾號(hào)已然成為主流媒體標(biāo)配，矩陣式發(fā)展格局已初步形成。
打交互直播的“牌”。對(duì)新聞事件進(jìn)行的直播，具有可視性、可感性和現(xiàn)場(chǎng)感，凸現(xiàn)了新媒體的優(yōu)勢(shì)，廣受受眾青睞。在《候鳥遷徙》直播特別節(jié)目中，“央視新聞”新媒體搭建的“融媒體”演播室以手機(jī)用戶為核心，將手機(jī)移動(dòng)直播、電視直播和記者連線無縫對(duì)接。其可圈可點(diǎn)之處在于：在電視、新媒體、用戶“三合一”的過程中實(shí)現(xiàn)了高質(zhì)量的交互直播。這一個(gè)案的啟迪意義不言而喻。再比如，2017年春晚伴隨性融媒體產(chǎn)品“@春晚”，讓觀眾觀看春晚的方式更多元，同時(shí)也形成了“多屏連受眾”的傳播鏈條，形成春晚融合傳播新模式，衍生出了春晚“穿屏互動(dòng)”新文化�！癅春晚”不僅讓春晚這一老品牌在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代更年輕，也為春晚這一超級(jí)IP的融媒體開發(fā)開辟了一條新路。
打深度融合的“牌”。據(jù)有關(guān)媒體2017年1月17日?qǐng)?bào)道，人民日?qǐng)?bào)社就媒體融合作出了四項(xiàng)重大部署，其中包括：借助“中央廚房”機(jī)制，用好深度融合樞紐；強(qiáng)化業(yè)態(tài)技術(shù)創(chuàng)新，夯實(shí)深度融合支撐。前者被定位為“深度融合樞紐”，后者被確定為“深度融合支撐”。在樞紐和支撐兩個(gè)方面共同發(fā)力，人民日?qǐng)?bào)的深度媒體融合將會(huì)在更高層次上發(fā)展。
推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新媒體的深度融合，不僅是技術(shù)的創(chuàng)新和媒體發(fā)展的潮流，更是黨的新聞?shì)浾摴ぷ髑袑?shí)提高傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力的應(yīng)有之義�！皵]起袖子加油干”，在“2.19重要講話”指導(dǎo)下，相信新聞?shì)浾摴ぷ髡咴趧?chuàng)新路上會(huì)闊步前行，在媒體融合發(fā)展之路上走穩(wěn)走好，使“好聲音”通過多渠道、多平臺(tái)得到充分傳播、充分激蕩。（作者丁柏銓系南京大學(xué)新聞傳播學(xué)院教授、博導(dǎo)）
（責(zé)任編輯：范戴芫）
