最好、最高級等絕對化用語是廣告宣傳中的禁用詞。然而，柳州市谷埠街一家公司在網(wǎng)上宣傳鞋子時，用了“頂級”一詞。8月13日，記者獲悉，該公司因違反廣告法，被工商部門罰款5萬元。（8月14日《廣西新聞網(wǎng)》）

　　也許有人說，兩個字被罰5萬太冤。其實一點不冤，而是有法可依，依法而為�！稄V告法》第57條規(guī)定：“（發(fā)布有本法第九條規(guī)定的禁止情形的廣告的）由工商行政管理部門責(zé)令停止發(fā)布廣告，對廣告主處20萬元以上100萬元以下的罰款，情節(jié)嚴(yán)重的，并可以吊銷營業(yè)執(zhí)照……”從本條的文義看來，“頂級”被罰5萬是違反《廣告法》的代價，而非隨便說說的數(shù)據(jù)。

　　國家級、最高級、最佳、頂級等諸如此類廣告宣傳，在新廣告法出臺之前，比比皆是。商家用這些詞語進(jìn)行宣傳，目的很明確，強(qiáng)調(diào)自己的商品是最好的，通過這種“強(qiáng)調(diào)”宣傳獲得利益最大化。然而，這些廣告宣傳往往夸大其詞，有些甚至是虛假宣傳，忽悠欺騙消費者。由于法律對此缺失規(guī)制，導(dǎo)致夸大宣傳、虛假宣傳泛濫成災(zāi)。

　　現(xiàn)在不行了，新廣告法對廣告宣傳用語作出了詳細(xì)規(guī)定，國家級、最高級、最佳、頂級等廣告宣傳違反廣告法，商家再這樣宣傳，就是違法行為，并為此付出代價。宣傳鞋子用“頂級”禁詞，商家被罰5萬元，就是“頂級”宣傳的違法代價。

　　“頂級”宣傳被罰5萬元的警醒在于，不管是大企業(yè)，還是小商戶，廣告宣傳都要講誠信、守法律，不能胡亂吹牛，夸大、虛假宣傳。否則，就會付出違法代價，受到法律懲處。在市場競爭激烈，消費選擇多元化的今天，其實，產(chǎn)品好不好，最有話語權(quán)的不是自賣自夸“頂級”，而是消費者的使用體驗。質(zhì)量上乘的好產(chǎn)品是最有效的廣告宣傳語，一定能夠贏得消費者“芳心”。反之，質(zhì)量不過關(guān)，用再多“頂級”宣傳也白搭。