7月—9月是廣東的“紀(jì)律教育月”。7日，廣東省紀(jì)委宣傳部、南方日?qǐng)?bào)、南方+客戶端聯(lián)合制作的反腐題材脫口秀短視頻節(jié)目《武松來(lái)了》第二季開播，繼續(xù)以案說(shuō)紀(jì)。（8月8日《南方日?qǐng)?bào)》）

　　警示教育并不少見，但往往都因?yàn)檎f(shuō)教痕跡過(guò)重，飽受民眾詬病。廣東省推出的反腐題材脫口秀短視頻節(jié)目《武松來(lái)了》，則一改以往警示教育的“說(shuō)教腔”，自推出之后便受到了民眾熱捧�？梢哉f(shuō)，如何用民眾喜聞樂(lè)見的形式，講好反腐故事，傳遞反腐“正能量”，《武松來(lái)了》提供了一個(gè)生動(dòng)的樣本。

　　據(jù)媒體報(bào)道，《武松來(lái)了》首集播出，各大媒體平臺(tái)紛紛轉(zhuǎn)發(fā)推送，不少網(wǎng)友也積極幫忙宣傳，網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊量超過(guò)千萬(wàn)次�！段渌蓙�(lái)了》能夠獲得如此巨大的成功，表面上看是得益于“脫口秀+反腐+短視頻”的有機(jī)融合，創(chuàng)新了宣傳方式，契合了民眾需求，可實(shí)際上最根本的因素是，官方宣傳意識(shí)的轉(zhuǎn)變和進(jìn)步。

　　反腐歷來(lái)是民眾關(guān)注的焦點(diǎn)，可是以前官方對(duì)此類信息，通常采用的都是“冷處理”，一是害怕民眾窺見官員的陰暗面，二是擔(dān)心加劇社會(huì)“仇官情緒”。過(guò)去資訊不發(fā)達(dá)，這樣的方式還能起到一定的效果，可在自媒體時(shí)代，仍然沿用傳統(tǒng)的宣傳思維，顯然就跟不上時(shí)代了�，F(xiàn)在的網(wǎng)民，完全有能力挖掘自己獲取信息的渠道。我們可以從一次又一次的“網(wǎng)絡(luò)反腐”事件中，強(qiáng)烈地感受到這種變化。

　　廣東省推出的《武松來(lái)了》，折射著宣傳意識(shí)的進(jìn)步。首先，節(jié)目?jī)?nèi)容不避諱反腐敏感話題和民眾關(guān)心的熱點(diǎn)，打破了“正面報(bào)道即報(bào)道正面”的宣傳思想誤區(qū)；其次，脫口秀的形式清新自然，在戲謔之中蘊(yùn)含深刻；最后，短視頻符合網(wǎng)絡(luò)傳播特點(diǎn)，可以充分利用網(wǎng)民的碎片化時(shí)間進(jìn)行宣傳。

　　其實(shí)，這些年官方一直都在嘗試著改變傳統(tǒng)的宣傳思維，并且從實(shí)踐來(lái)看，有不少的成功案例。無(wú)論是去年電影《湄公河行動(dòng)》的成功，還是今年電視劇《人民的名義》成為爆款，抑或是如今電影《戰(zhàn)狼2》成為現(xiàn)象級(jí)影片，都在于主動(dòng)放棄了傳統(tǒng)的宣傳敘事，淡化了說(shuō)教，而是將道理和情懷，暗藏在通俗易懂的故事之中，寓教于樂(lè)。它們的成功，都從側(cè)面說(shuō)明，只有官方宣傳意識(shí)進(jìn)步了，才能讓宣傳更接地氣，更得民心，也更能起到正面宣傳的效果。