近日，由商務(wù)印書館出版、中國(guó)社科院語言所修訂的《新華字典》APP上線，免費(fèi)版一天只能查2個(gè)字，想要完整體驗(yàn)需花費(fèi)40元購買。有網(wǎng)友吐槽“比紙質(zhì)版還貴”“只能查2個(gè)字太少”。(6月12日中國(guó)新聞網(wǎng))

　　免費(fèi)版能查幾個(gè)字、完整版定價(jià)多少，是APP的定價(jià)策略問題。網(wǎng)友吐槽說明他們的心理預(yù)期與這一定價(jià)策略之間存在落差，倒不能就此斷言策略不合理。

　　按照部分網(wǎng)友的心理預(yù)期，免費(fèi)版應(yīng)該可查更多字，那對(duì)大多數(shù)人來說，可能都沒有購買完整版的必要了。換句話說，這些網(wǎng)友想要的，已經(jīng)近于“免費(fèi)”�？墒�，紙質(zhì)版《新華字典》也不是免費(fèi)的，書店賣的還帶塑封呢，憑什么APP就得“大方送”呢？似乎有些人認(rèn)為，通過網(wǎng)絡(luò)等手段實(shí)現(xiàn)的電子商品及服務(wù)，就該比傳統(tǒng)商品及服務(wù)的定價(jià)低，甚至免費(fèi)也不奇怪，這種觀念如今越來越受到?jīng)_擊了。

　　拿APP來說，手機(jī)應(yīng)用商店里確實(shí)有大量免費(fèi)的APP，包括免費(fèi)字典，但它們往往存在大量瑕疵，比如內(nèi)容錯(cuò)漏，夾帶擾人的廣告，有的甚至暗藏木馬病毒。同時(shí)，應(yīng)用商店里也有很多付費(fèi)APP，比如一款解剖學(xué)APP，完整版定價(jià)達(dá)163元，照樣有許多用戶，評(píng)分也高。有人滿足于質(zhì)量勉強(qiáng)但免費(fèi)的“路邊攤”，也有人愿意為精品買單，這是個(gè)人選擇，但從市場(chǎng)趨勢(shì)來看，越來越多的人愿意，或開始習(xí)慣于為優(yōu)質(zhì)的電子商品及服務(wù)買單。

　　據(jù)企鵝智酷在今年初所做的抽樣調(diào)查，34.9%的智能手機(jī)用戶有過為線上內(nèi)容付費(fèi)。當(dāng)然，人們?cè)敢鉃殡娮由唐芳胺��?wù)付費(fèi)了，不代表它們的定價(jià)機(jī)制已經(jīng)像傳統(tǒng)商品及服務(wù)那么成熟。比如一本紙質(zhì)書定價(jià)20元，而相應(yīng)的電子書可能只要1元錢，這種差異是合理的嗎？我們不能斷言。再說，當(dāng)前付費(fèi)的東西就一定比免費(fèi)的好嗎？也未必。但可以肯定的是，定價(jià)合不合適，消費(fèi)者買不買賬，是市場(chǎng)行為，所以可以預(yù)見，電子商品及服務(wù)的定價(jià)也將越來越市場(chǎng)化。在這個(gè)過程中，有個(gè)不變的真理，即優(yōu)勝劣汰。

　　再回到《新華字典》APP的定價(jià)�！氨燃堎|(zhì)版還貴”不等于定價(jià)虛高，畢竟與厚厚一本大書的紙質(zhì)版相比，APP有便攜優(yōu)勢(shì)；如果設(shè)計(jì)美觀，體驗(yàn)舒暢，根據(jù)修訂次數(shù)不斷更新版本，還可能有很多加分項(xiàng)。定價(jià)40元貴不貴，這個(gè)問題大概只有購買了完整版的消費(fèi)者才能回答，而他們的答案也不大可能一樣。但從經(jīng)驗(yàn)來看，付費(fèi)APP要想給消費(fèi)者帶來“物有所值”甚至“物超所值”的體驗(yàn)，在內(nèi)容和服務(wù)上都得下功夫。你若盛開，蝴蝶自來。