新聞背景：
歷經(jīng)4年紛爭(zhēng)后，美國(guó)籃球明星邁克爾·喬丹與中國(guó)喬丹體育股份有限公司之間的商標(biāo)權(quán)糾紛迎來(lái)了最終結(jié)果。12月8日上午，最高人民法院對(duì)10起案件公開(kāi)宣判，最高法認(rèn)定，涉及拼音“QIAODAN”、“qiaodan”等商標(biāo)的7件案件，邁克爾·喬丹不享有姓名權(quán)，剩余3件“喬丹”商標(biāo)應(yīng)予撤銷，判令商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)重新裁定。喬丹體育對(duì)此回應(yīng)稱，去年12月，最高法對(duì)邁克爾·喬丹所提出的再審申請(qǐng)的50件商標(biāo)做出了駁回申請(qǐng)維持注冊(cè)的裁定，其中涵蓋公司主要使用的中文、拼音和圖形商標(biāo)。本次裁定的10件商標(biāo)，包括支持邁克爾喬丹的3件商標(biāo)均系公司注冊(cè)時(shí)間不足5年、在周邊其他類產(chǎn)品上的防御性商標(biāo)，對(duì)其目前使用的所有商標(biāo)均不構(gòu)成影響。
球星喬丹首勝，對(duì)喬丹體育有何影響？
由于這是球星邁克爾·喬丹在中國(guó)系列商標(biāo)權(quán)訴訟的首勝，作出判決的主體又是最高法院，業(yè)內(nèi)人士普遍將之視為對(duì)搭國(guó)外名人便車的“山寨”營(yíng)銷行為的警示。然而，本次最高法院宣判的10個(gè)案件中，球星喬丹只贏了3個(gè)。在中國(guó)司法主場(chǎng)內(nèi)展開(kāi)的這一系列共68個(gè)喬丹商標(biāo)權(quán)糾紛案件中，目前球星喬丹也只勝了這3個(gè)。正因?yàn)檫@些商標(biāo)還是防御性、未投放市場(chǎng)的，球星喬丹的勝訴對(duì)喬丹體育目前正在使用中的商標(biāo)其實(shí)沒(méi)什么影響�！�詳細(xì)】
不過(guò)，雖然喬丹體育負(fù)責(zé)人稱不影響主營(yíng)業(yè)務(wù)，但是，就品牌公信力、影響力而言，喬丹體育應(yīng)該說(shuō)正在進(jìn)入到一個(gè)信任危機(jī)時(shí)刻。他們借體育巨星之名來(lái)實(shí)現(xiàn)品牌營(yíng)銷的套路，也會(huì)飽受詬病�！�詳細(xì)】
球星喬丹贏了3件商標(biāo)，我們贏得知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)
其實(shí)早在2012年邁克爾·喬丹提出維權(quán)訴求的時(shí)候，國(guó)內(nèi)多數(shù)網(wǎng)友公眾就旗幟鮮明地選擇站到了球星喬丹一邊。尤其是隨著此前一系列判決的做出，在國(guó)內(nèi)網(wǎng)友公眾當(dāng)中引發(fā)了極大的爭(zhēng)議。這其實(shí)是一種十分難能可貴的意識(shí)與精神，因?yàn)閲?guó)內(nèi)網(wǎng)友沒(méi)有因?yàn)榍謾?quán)者是自己國(guó)家的公司，就一味地從情感上進(jìn)行袒護(hù)，而這背后體現(xiàn)出的，恰恰是國(guó)內(nèi)公眾法律意識(shí)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)的提高。從某種角度來(lái)說(shuō)，這是遠(yuǎn)遠(yuǎn)比某個(gè)官司的輸贏、某個(gè)商標(biāo)的得失更有價(jià)值和意義的事情�！�詳細(xì)】
本案的終審宣判不僅具有個(gè)案價(jià)值，對(duì)于加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)司法保護(hù)，凈化商標(biāo)注冊(cè)和使用環(huán)境也具有普遍意義，給廣大企業(yè)上了一堂法治公開(kāi)課。其實(shí)，對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，傍名人注冊(cè)商標(biāo)，雖然可以暫時(shí)享受到名人效應(yīng)帶來(lái)的品牌溢出價(jià)值，但在法治社會(huì)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)時(shí)代，投機(jī)取巧終究是靠不住的�！�詳細(xì)】
知識(shí)產(chǎn)權(quán)社會(huì)里，靠“山寨”創(chuàng)品牌必將走向沉寂
在知識(shí)產(chǎn)權(quán)社會(huì)里，在法治社會(huì)里，靠“山寨”、“高仿”和在商標(biāo)形象上打擦邊球的風(fēng)險(xiǎn)已然越來(lái)越高。企業(yè)做得越大，品牌做得越響，其法務(wù)與經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)可能就會(huì)越高。而在這種高風(fēng)險(xiǎn)之中，企業(yè)能不能實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)久發(fā)展，也就會(huì)成為問(wèn)號(hào)。這顯然不是眾多中國(guó)制造和民族品牌應(yīng)該走的路。除了質(zhì)量、口碑，對(duì)于所有企業(yè)而言，根本沒(méi)有任何近路可抄�！�詳細(xì)】
喬丹體育在判后的聲明中，極力宣揚(yáng)“喬丹”乃是他們努力打造的“民族品牌”。我們其實(shí)心知肚明，“喬丹”所指向的，就是那位籃球場(chǎng)上的飛人。隨著中國(guó)在知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)上的力度越來(lái)越大，靠“山寨”來(lái)發(fā)展“馳名商標(biāo)”的創(chuàng)品牌行為必將走向沉寂�！�詳細(xì)】
微言大義：
@草原雄鷹劉媒婆：?jiǎn)痰ぺA了，喬丹輸了。
@我控幾不住我計(jì)幾�。阂恢币詾椤皢痰ぁ闭娴氖菃痰�(chuàng)立的品牌。
@袍哥老楊：后來(lái)才知道“喬丹”這個(gè)品牌是山寨的，和邁克爾·喬丹沒(méi)有一毛錢的關(guān)系。
@飛羽歃血：非常鄙視“喬丹”這個(gè)品牌，明明侵犯了人家權(quán)利，還死活不認(rèn)，而宣傳廣告又死皮賴臉地與喬丹拉上關(guān)系。
@黃易噴子特工隊(duì)微博7組：“喬丹”這個(gè)名字在美國(guó)就像“王靜”在中國(guó)一樣普通，你叫這個(gè)名字，所以別人都不能叫了？
@ChangRay丶：不叫“喬丹”，誰(shuí)會(huì)知道它這個(gè)品牌？
@我系王懷坤：不過(guò)“喬丹”這個(gè)品牌現(xiàn)在做得也還可以，特別是球鞋便宜耐磨。
@香克斯shankusu：蹭熱度的品牌能做什么好東西出來(lái)？太LOW，永遠(yuǎn)做不大，就跟“阿迪王”、“紐巴倫”一樣。
中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)編后語(yǔ)：
最高法終審判決，“喬丹”商標(biāo)案塵埃落地。球星喬丹不蒸饅頭爭(zhēng)了口氣，而喬丹體育雖然丟了面子卻保住里子�？此平源髿g喜，但對(duì)喬丹體育來(lái)說(shuō)，其發(fā)展前景卻因此而蒙上一層陰影。隨著中國(guó)法治進(jìn)程的不斷推進(jìn)，以及知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)的日益深入人心，“山寨”這條路必將越走越窄。其實(shí)，與其一直背負(fù)著沉重的歷史包袱不放，倒不如退一步海闊天空。361°現(xiàn)在風(fēng)生水起，還有多少人記得或者在意它以前曾經(jīng)叫別克呢？361°的前身別克因?yàn)榍謾?quán)被迫改名，反而“因禍得�！�，打出了自己的品牌，喬丹體育為何不能學(xué)學(xué)呢？
回顧：往期“經(jīng)”點(diǎn)熱評(píng)
