中國社會科學(xué)院文化研究中心原常務(wù)副主任張曉明

　　明確政策新方向

　　在互聯(lián)網(wǎng)+文化產(chǎn)業(yè)的融合環(huán)境下，要明確產(chǎn)業(yè)宏觀政策新方向。一是政策要全鏈條覆蓋，從供給端走向消費(fèi)端，覆蓋全領(lǐng)域全鏈條。二是政策支持對象要注重兼顧機(jī)構(gòu)和個人�；ヂ�(lián)網(wǎng)環(huán)境下，內(nèi)容越來越多產(chǎn)生于個人，在這種背景下政策服務(wù)于機(jī)構(gòu)還是既服務(wù)于機(jī)構(gòu)也服務(wù)于個人，怎樣鼓勵個人自我就業(yè)，需要仔細(xì)考量。三是政策邊界要考慮市場和非市場重合領(lǐng)域。如何把政策和兩個市場統(tǒng)一起來，實(shí)現(xiàn)無縫對接，也是重要的問題。四是政策要有前瞻性，關(guān)注文化科技融合前沿領(lǐng)域的新動態(tài)，對文化科技前沿趨勢進(jìn)行持續(xù)監(jiān)測和研究，根據(jù)顯現(xiàn)出來的前沿趨勢去研究背后的政策環(huán)境和支持方式。

　　北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長陳少峰

　　注重互聯(lián)網(wǎng)思維

　　在互聯(lián)網(wǎng)大環(huán)境下，整個產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)跟傳統(tǒng)相比發(fā)生了巨大的變化，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展要把握趨勢，在互聯(lián)網(wǎng)思維下思考商業(yè)模式的創(chuàng)新。當(dāng)前，“互聯(lián)網(wǎng)+文化產(chǎn)業(yè)”具有十大趨勢，那就是大平臺、大融合、大聯(lián)盟、大整合、大視頻、大植入、大市值、大研發(fā)、大創(chuàng)新和大創(chuàng)業(yè)�；ヂ�(lián)網(wǎng)是無邊界的平臺，不受時間和空間的限制，除了現(xiàn)場體驗(yàn)之外，電商、技術(shù)、娛樂、傳播、金融、教育、營銷、社交，傳統(tǒng)的東西都被搬到互聯(lián)網(wǎng)上開展。在移動互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，文化產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式已經(jīng)發(fā)生變化，平臺為王、內(nèi)容為王、專業(yè)垂直、O2O模式、延長產(chǎn)業(yè)鏈、股權(quán)眾籌以及在線直播和在線參與等商業(yè)模式成為文化產(chǎn)業(yè)的主流。

　　中國人民大學(xué)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究所所長金元浦

　　創(chuàng)新驅(qū)動是關(guān)鍵

　　“互聯(lián)網(wǎng)+”的“+”，概括起來應(yīng)當(dāng)是突破時間和空間的連接，核心概念就是“全連接”和“零距離”。新常態(tài)下，我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式正在經(jīng)歷大的轉(zhuǎn)型，未來發(fā)展要更多依靠要素驅(qū)動的力量，同時我們即將進(jìn)入創(chuàng)新創(chuàng)客、互聯(lián)網(wǎng)+的時代，建設(shè)創(chuàng)新驅(qū)動的發(fā)展模式將成為必然。在新的互聯(lián)網(wǎng)+和萬眾創(chuàng)業(yè)的國內(nèi)背景下，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)要實(shí)現(xiàn)以服務(wù)、資本、文化等整體運(yùn)行為標(biāo)準(zhǔn)的全方位出口轉(zhuǎn)變。我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展經(jīng)歷了“創(chuàng)意為王”“內(nèi)容為王”“渠道為王”的時代，今天的文化創(chuàng)意企業(yè)而言，關(guān)鍵要找到整個文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展鏈條中最缺失的那部分，同時認(rèn)清行業(yè)形勢與自身能力，這樣才能進(jìn)行有效競爭。

　　國家行政學(xué)院原副院長周文彰

　　堅守內(nèi)容為王底線

　　對于互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)來說，無論未來互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展到什么程度，無論文化產(chǎn)業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)多么千姿百態(tài)，互聯(lián)網(wǎng)思維必須堅守底線：一是內(nèi)容為王的底線�；ヂ�(lián)網(wǎng)為文化產(chǎn)業(yè)插上翅膀，極大豐富了文化的產(chǎn)品形式、傳播方式和消費(fèi)方式，拓展了文化產(chǎn)品的消費(fèi)市場和消費(fèi)群體，這是我們青睞互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)的原因，但是我們第一位的功夫要永遠(yuǎn)下在內(nèi)容上，力求形式與內(nèi)容的統(tǒng)一。二是社會責(zé)任的底線�；ヂ�(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)要始終把社會效益放在第一位，只有在這個前提下追求經(jīng)濟(jì)效益，力求社會效益和經(jīng)濟(jì)效益的雙豐收。絕不可以犧牲社會效益的代價來謀求經(jīng)濟(jì)效益，社會責(zé)任思維是互聯(lián)網(wǎng)思維的必備因子。

　　中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會秘書長盧衛(wèi)

　　融合發(fā)展成為主流

　　目前，全球文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)平均每年創(chuàng)造的產(chǎn)值是2.25萬億美元，占全球GDP的3%�；ヂ�(lián)網(wǎng)為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)帶來多方面的改變。文化是國家的命脈，而互聯(lián)網(wǎng)為向全世界展示中國形象提供了非常便利便捷的渠道。在互聯(lián)網(wǎng)背景下，通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、電子交易確實(shí)為廣大收藏愛好者提供了非常便利的服務(wù)，也搭建了很好的橋梁。從“互聯(lián)網(wǎng)+”大戰(zhàn)略上來講，互聯(lián)網(wǎng)+金融、互聯(lián)網(wǎng)+文化產(chǎn)業(yè)使得文化產(chǎn)業(yè)和金融、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)緊密結(jié)合起來，表明國家的政策朝著新經(jīng)濟(jì)、新動能的方向在很好地發(fā)展。在這種背景下，融合發(fā)展將成為未來文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主線，創(chuàng)新與整合將引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展新方向。

　　（李慧整理）