1元錢買iPhone手機(jī)、1元錢中路虎越野車……最近，不少人接到了類似的手機(jī)廣告，并被推送各種“1元購(gòu)”APP。李闊（化名）就是其中一位。過去三個(gè)月里，他瘋狂癡迷于“1元購(gòu)”，累計(jì)花費(fèi)了20多萬(wàn)元。直到最近，他才幡然醒悟，原來(lái)自己早已在不知不覺中產(chǎn)生了一種賭徒心態(tài)。（9月4日《北京晚報(bào)》）

　　什么是“1元購(gòu)”？舉個(gè)簡(jiǎn)單例子。比如在某個(gè)1元購(gòu)銷售平臺(tái)上，一件商品的價(jià)值是100元，平臺(tái)會(huì)產(chǎn)生100個(gè)等額份額，參與的用戶花1元錢就可以得到一個(gè)份額。待所有份額全部售出后，平臺(tái)會(huì)根據(jù)游戲規(guī)則，計(jì)算出一個(gè)“幸運(yùn)碼”，而被隨機(jī)分配到這個(gè)幸運(yùn)碼的用戶，便可以1元的價(jià)格獲得這件商品。

　　表面上看，這種商業(yè)模式?jīng)]有問題。總會(huì)有一個(gè)幸運(yùn)的消費(fèi)者。對(duì)于其他消費(fèi)者來(lái)說，需要花錢購(gòu)買商品，而對(duì)于幸運(yùn)的消費(fèi)者等于是沒花錢就獲得了商品。

　　從“1元購(gòu)”這種商業(yè)模式出現(xiàn)以來(lái)，就發(fā)生了很多新聞事件：南昌一位市民，自從參與了“1元購(gòu)”之后就難以自拔，一個(gè)月購(gòu)物3萬(wàn)多元，很多商品被閑置家里。北京一位市民花了10多萬(wàn)了，到如今也沒中過一次獎(jiǎng)。而有的“1元購(gòu)”還存在騙人的行為，2014年，廣州一位市民終于中獎(jiǎng)了，結(jié)果商家一直不予兌現(xiàn)，為此還打了一場(chǎng)曠日持久的官司，最終獲得了500元的賠償，與說好的一部手機(jī)相比，顯然價(jià)值縮水了。

　　最讓我們擔(dān)心的，還是一些業(yè)內(nèi)人士透露的“內(nèi)部消息”，說是“1元購(gòu)”存在這樣幾個(gè)問題：其一，誰(shuí)中獎(jiǎng)，有人暗箱操作，想讓誰(shuí)中獎(jiǎng)就能讓誰(shuí)中獎(jiǎng)，過程并不透明。其二，一些“1元購(gòu)”平臺(tái)以次充好，拿劣質(zhì)產(chǎn)品用于“1元購(gòu)”。其三，故意擴(kuò)大“1元購(gòu)”好處，用更大件商品誘惑市民，比如廣東有個(gè)賣樓房的，也搞了“1元購(gòu)”。

　　“以小博大，一本萬(wàn)利�！边@就是“1元購(gòu)”平臺(tái)吸引市民的最大看點(diǎn)。這種方式究竟是營(yíng)銷創(chuàng)意還是騙人手段？這需要監(jiān)管部門介入，看看在其背后是怎樣的游戲規(guī)則。最為關(guān)鍵的是，這種容易激起人們賭博心理的營(yíng)銷模式也是有問題的。很顯然，人們?cè)趨⒓印?元購(gòu)”的時(shí)候，考慮的不是自己需不需要這種商品，而是為了能花1元錢中個(gè)大獎(jiǎng)。在這種心理誤導(dǎo)之下，也就有了很多人“不知不覺花了10多萬(wàn)”的尷尬現(xiàn)實(shí)，讓他們形成了一種賭博心理，有了購(gòu)物依賴。久而久之就難以自拔了。

　　北京律師李亞認(rèn)為，以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的新產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛，監(jiān)管缺位、管理滯后的漏洞不可避免，“1元購(gòu)”其實(shí)是打了一個(gè)法律的擦邊球。在我看來(lái)這不僅是在打擦邊球，而是一種不道德的營(yíng)銷和欺騙。

　　“1元購(gòu)”其實(shí)就是一個(gè)打著營(yíng)銷模式的商業(yè)大賭場(chǎng)，早該有人出面管管了。

　　文/郭元鵬