這個夏天的打開方式，在“葛優(yōu)躺”和暴走之間只隔了一個游戲。

　　一款名叫《口袋妖怪：GO》（Pokemon Go）的游戲近日風(fēng)靡全球，盡管中國用戶尚不能參與到游戲中去，但也有非常多的人通過“越獄”、“翻墻”等手段頑強地加入了全民酷暑暴走的行列。

　　由任天堂公司開發(fā)的這款A(yù)R（增強現(xiàn)實）游戲，全球累計下載量高達3000萬次，每日活躍用戶數(shù)量（DAU）已經(jīng)達到2100萬。由于這款游戲的火爆，任天堂的市值一度暴增80億美元。

　　目前，Pokemon Go只在美國、新西蘭、澳大利亞三地開放，然而下載Pokemon Go后第二天繼續(xù)打開該游戲的比例高達70%，高過行業(yè)平均水平一倍以上。

　　由這款游戲而引發(fā)的社交和商業(yè)價值也集中爆發(fā)了出來。每一個游戲者都被從沙發(fā)和電腦前剝離，舉著智能手機和充電寶走向現(xiàn)實世界，正所謂“御宅族打破次元壁融入真實世界”。Pokemon Go將小精靈與現(xiàn)實世界結(jié)合，鼓勵玩家分享和交流，并且增加了邂逅本地陌生玩家的可能，在游戲中完成了陌生人社交。一群志同道合的玩家一起“刷警察局”，一起決戰(zhàn)水溝旁，幾乎完成了馬云想讓人用支付寶社交而未遂的全部愿望。

　　值得注意的是，Pokemon Go帶來的新概念社交與微信和微博的社交又有所不同，這種社交實現(xiàn)了次元壁的突破，將線上和線下的交友逐漸融為一體，使宅人們在強身健體的同時還能和真人交友。這顯然結(jié)束了過去十幾年來，這些宅人的真人交友全靠網(wǎng)吧同吃方便面同叫外賣的模式，似乎還可以解決當(dāng)今年輕人的種種問題：肥胖、社交恐懼、懶癌、路盲以及對現(xiàn)實生活的漠視和疏離。有人給這一社交模式起名叫SoLoMo，即Social（社交）+Local（本地）+Mobile（移動）。

　　Pokemon Go的技術(shù)，使得大量的用戶現(xiàn)實地對經(jīng)濟實現(xiàn)了拉動作用。紐約L'Inizio Pizza的經(jīng)理Sean Benedetti花了10美元，買了吸引小精靈的游戲道具，餐廳的營業(yè)額增加了75%。美國印第安納州Muncie動物收容中心的做法更加腦洞大開。他們在Facebook上發(fā)布了消息，邀請外出捕獵小精靈的玩家順便也帶上收容中心的狗狗散步，結(jié)果流浪狗全部被領(lǐng)養(yǎng)完畢，他們甚至開始從別處調(diào)狗過來供領(lǐng)養(yǎng)和陪散步。

　　可以想象，未來土豪品牌大可以盡情花錢，通過商業(yè)贊助把自己的店鋪變成Poke Stops（精靈站點）或者精靈道場（Pokemon Gyms）。甚至還可以在游戲中植入品牌廣告，或在游戲中添加品牌元素和品牌角色。

　　歸根結(jié)底，所有的營銷手段都最終會歸結(jié)到人的身上，而即使是宅人，社交也仍然是他們的基本需求，只不過方式不同而已。再過幾十年可能廣場舞會消失，但公園里或許會布滿了Wi-Fi路由器和三五成群拿著智能手機的老年人交流最新游戲心得。而游戲，最終還是得人心者得市場。