迪士尼“動(dòng)畫(huà)王國(guó)”持續(xù)走過(guò)將近百年的發(fā)展歷程，為其源源不斷注入發(fā)展動(dòng)力的，正是它的專注力。商業(yè)上的“專注”不僅僅是長(zhǎng)期堅(jiān)守某一項(xiàng)業(yè)務(wù)，而是指做任何業(yè)務(wù)都要緊緊圍繞其戰(zhàn)略核心，做精、做透、做深，做出世界一流水平
上海迪士尼主題樂(lè)園近日開(kāi)幕，游客在下雨天仍然充滿熱情。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在此前一個(gè)多月的試運(yùn)營(yíng)中，有約100萬(wàn)人來(lái)到迪士尼度假區(qū)，其中半數(shù)以上到訪了樂(lè)園。
財(cái)報(bào)顯示，2015年迪士尼的全球營(yíng)收達(dá)到約3458億元人民幣，超過(guò)了中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)“BAT”三家的營(yíng)收總和。是什么讓這個(gè)“動(dòng)畫(huà)王國(guó)”持續(xù)走過(guò)將近百年的發(fā)展歷程？它又為何能受到人們尤其是小朋友的長(zhǎng)期喜愛(ài)？現(xiàn)在看來(lái)，為迪士尼源源不斷注入發(fā)展動(dòng)力的，正是它的專注力。
也許有人會(huì)問(wèn)，迪士尼做動(dòng)畫(huà)又做影視，還做主題樂(lè)園，那么多業(yè)務(wù)也算專注嗎？其實(shí)，商業(yè)上的“專注”不僅僅是長(zhǎng)期堅(jiān)守某一項(xiàng)業(yè)務(wù)，而是指做任何業(yè)務(wù)都要緊緊圍繞其戰(zhàn)略核心，做精、做透、做深，做出世界一流水平。
對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，核心資產(chǎn)就是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。專注力首要體現(xiàn)就是生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)（IP）。以迪士尼為例，無(wú)論是“爺爺級(jí)”的米奇、唐老鴨，還是瘋狂動(dòng)物城里的兔警官朱迪、狐貍尼克，創(chuàng)造出的經(jīng)典形象數(shù)不勝數(shù)。有人初步統(tǒng)計(jì)，僅迪士尼動(dòng)畫(huà)中出現(xiàn)過(guò)的公主，就有十多位。為了擁有更多的優(yōu)質(zhì)IP，在過(guò)去數(shù)年間，迪士尼還先后收購(gòu)了皮克斯動(dòng)畫(huà)工作室、漫威漫畫(huà)公司、盧卡斯影業(yè)等著名影視品牌公司，持續(xù)發(fā)力動(dòng)畫(huà)影片和真人電影的內(nèi)容生產(chǎn)，為其后續(xù)開(kāi)發(fā)儲(chǔ)備原動(dòng)力。
其次，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容需不斷放入產(chǎn)業(yè)鏈中滾動(dòng)升值。目前，迪士尼已經(jīng)圍繞IP資源形成了一條相對(duì)完整的產(chǎn)業(yè)鏈，即從動(dòng)畫(huà)、影視IP的形成，到IP形象的推廣營(yíng)銷，到主題樂(lè)園關(guān)聯(lián)產(chǎn)品的推出，再到衍生品的開(kāi)發(fā)。這樣一輪過(guò)程下來(lái)，個(gè)性鮮明的IP形象經(jīng)過(guò)場(chǎng)景化、故事化，能憑借較高的出鏡率，在人們心中留下深刻印象。如果進(jìn)一步將IP形成系列，這種影響力還會(huì)產(chǎn)生倍增效應(yīng)，最近上映的影片《海底總動(dòng)員》《愛(ài)麗絲夢(mèng)游仙境》及之前的《冰雪奇緣》等均屬此列。
此外，圍繞IP的品牌授權(quán)也為迪士尼創(chuàng)造出更多的營(yíng)收渠道，成為其持續(xù)發(fā)展的“防護(hù)墻”，使其產(chǎn)業(yè)鏈更具張力。在手表、飾品、女裝、箱包、家居用品、毛絨玩具、電子產(chǎn)品等細(xì)分消費(fèi)領(lǐng)域，常有迪士尼的經(jīng)典形象，幾乎涵蓋了人們衣食住行等方方面面。這次上海迪士尼主題樂(lè)園中的游樂(lè)項(xiàng)目，也有許多被銀行、保險(xiǎn)公司和飲料企業(yè)冠名授權(quán)。2015年，迪士尼僅在消費(fèi)品、衍生品方面的收入，就達(dá)到了45億美元。
這次，面對(duì)上海迪士尼主題樂(lè)園的開(kāi)業(yè)，國(guó)內(nèi)同行有的叫板，有的擔(dān)憂，更有各種對(duì)其盈利虧損的預(yù)計(jì)和猜測(cè)。其實(shí)，一時(shí)的營(yíng)收只算浪花一朵，長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展才能匯聚江海。我國(guó)正處于消費(fèi)升級(jí)的“黃金時(shí)代”，不同消費(fèi)層級(jí)的人群都有提升生活品質(zhì)的愿望和需求。文化消費(fèi)已經(jīng)從單純的感官娛樂(lè)向豐富的精神享受轉(zhuǎn)變，旅游消費(fèi)也經(jīng)歷著從觀光游到休閑度假游的變化。遵循產(chǎn)業(yè)規(guī)律，專注打造屬于自己的核心優(yōu)勢(shì)，注重人文精神的融會(huì)貫通而不是簡(jiǎn)單文化元素的呈現(xiàn)，相信越來(lái)越多的國(guó)內(nèi)主題樂(lè)園可以走出單一的“門(mén)票經(jīng)濟(jì)”，為人們帶來(lái)更多歡樂(lè)體驗(yàn)。（本文來(lái)源：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào) 作者：金 晶）
