在傳統(tǒng)公益慈善中，只有施受雙方，而在現代公益慈善中，除了有支持方、捐贈者、受助方外，一個非常重要的組成部分就是大眾傳播。借助互聯(lián)網不是技術倒逼，而是順勢而為，盡社會責任，開風氣之先。
遺憾的是，當下公益與互聯(lián)網的相交尚處在比較初級的階段。國內60萬家公益組織，懂得運用互聯(lián)網的不超過10%。將近5000家公益基金會，一半以上的連官網都沒有。要知道，個體存在的力量相對微弱，只有借助互聯(lián)網傳播，迅速聚集成整體效應時，公益才能充分地發(fā)揮價值。
其實互聯(lián)網的某些特性和公益事業(yè)是如出一轍的，互聯(lián)網與公益有一種天然的關系。因為互聯(lián)網經濟的發(fā)展遵循著一種規(guī)則，就是信息具有共享性，這種共享使得互聯(lián)網在整個發(fā)展過程中都體現出非常強的公益性。一旦互聯(lián)網進入公益領域，便能夠實現公益的便捷性、選擇性和透明性。有了這三個特性，優(yōu)秀的公益組織就能得到更多人的支持，整個公益事業(yè)就能借助互聯(lián)網產生巨大的發(fā)展。尤其在當下，互聯(lián)網的深度融入，讓公眾擁有了選擇權、投票權、同時讓公益機構能進入一種平等的競爭，打破了壟斷。
風口已至，“商業(yè)+公益”的形式正在進行嘗試和探索，如今已有不少“互聯(lián)網+公益”的創(chuàng)新模式，直接把商業(yè)、公益和公眾捆綁在一起�；ヂ�(lián)網公益不僅在公益?zhèn)鞑�、推廣方面能夠發(fā)揮非常重要的作用，在募捐方面也發(fā)揮非常重要的作用，更重要的是這種方式對公眾參與沒有任何門檻，使“人人公益”成為可能，公益項目流程的公開透明以及效率也都得到較有效的提升。
互聯(lián)網是用公益的手段做商業(yè)，企業(yè)是用商業(yè)的手段做公益；互聯(lián)網是免費的商業(yè)，企業(yè)是收費的公益，這就叫顛覆性的社會創(chuàng)新。同時，互聯(lián)網公益也給行業(yè)帶來了更加深刻的變革，就是利用科技創(chuàng)新推動市場創(chuàng)新，進而推動整個社會的創(chuàng)新，讓公眾通過自主參與、平等競爭來推動傳統(tǒng)慈善體制的改革。
互聯(lián)網給人類社會帶來了萬年未有之變局，它的深刻影響力可以說超越了一切經濟制度，把人類帶進了一個共享社會�！盎ヂ�(lián)網+公益”的未來趨勢也一定是要遵循扁平化、去中心化、互動性和共享性的規(guī)律，成為人人可以信手拈來的日常生活的一部分。
希望通過互聯(lián)網使公益行業(yè)產生更好的合作和競爭環(huán)境，讓公益行業(yè)更加平等，更加有效率，同時要實現優(yōu)勝劣汰，整體上提高這個行業(yè)的水平。也期待中國民間公益能夠借助互聯(lián)網取得后發(fā)優(yōu)勢，讓它在服務社會、增進信任、緩解社會矛盾、增進社會和諧、推動經濟增長作出應有的貢獻。
�。ㄗ髡呦抵袊壬坡�(lián)合會副會長）
（責任編輯：范戴芫）
