靠短視頻“吐槽”在微博匯聚800多萬粉絲人氣的網(wǎng)絡(luò)紅人“papi醬”近日獲得了1200萬元投資，投資方為羅輯思維、真格基金、光源資本和星圖資本。3月21日，羅輯思維宣布與papi醬聯(lián)合拍賣廣告，廣告主可以在短視頻中露臉。這起投資被業(yè)內(nèi)視為首例網(wǎng)紅成功“變現(xiàn)”案例。業(yè)內(nèi)人士表示，資本開始關(guān)注網(wǎng)紅，是由于網(wǎng)紅聚集的粉絲和用戶眾多，具有品牌推廣的價(jià)值，但也指出，因變現(xiàn)渠道有限，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)面臨的局限如何突破，仍有待觀察。（3月23日新華網(wǎng)）

　　“papi醬”的出名，不能不說具有極大的偶然性。papi醬是戲劇學(xué)院導(dǎo)演系科班出身，“毒舌”風(fēng)格早已出現(xiàn)在她出名前的作品之中，但那時(shí)的名氣并不大。她還嘗試過與他人組成組合，收獲的關(guān)注度也不高。papi醬的作品盡管是原創(chuàng)的，但在出名之前，事實(shí)上也很難從微信、微博平臺(tái)的大量非原創(chuàng)作品中躋身而出。轉(zhuǎn)折點(diǎn)出現(xiàn)在去年10月，papi醬的短視頻采用了變聲器，畫面感、聲音和主題結(jié)合起來，很快掀起了所謂的病毒式傳播。

　　無論在大眾傳媒時(shí)代，還是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，注意力從來就不是均衡分布的，少量的主題和內(nèi)容會(huì)占據(jù)主要份額。這意味著，網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容要想走紅，博主、播客、微信號(hào)、頭條號(hào)要躋身“網(wǎng)紅”，都非常困難——但一旦幸運(yùn)的走紅之后，“網(wǎng)紅”將受益于互聯(lián)網(wǎng)思想家凱文·凱利所說的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的一大規(guī)則“回報(bào)遞增：勝利連著勝利”，會(huì)在一個(gè)或長(zhǎng)或短的名氣半衰期內(nèi)，延續(xù)占有較多的注意力份額。這意味著，就算是接下來出現(xiàn)papi醬的“高仿”跟隨者、學(xué)習(xí)者，也很難短期內(nèi)挑戰(zhàn)她已經(jīng)獲得的影響力和關(guān)注度。

　　papi醬值得投資嗎？提出這個(gè)問題，源于一個(gè)直接的利益考量邏輯：紅歸紅，不能變現(xiàn)的名氣，簡(jiǎn)直沒有價(jià)值。papi醬的短視頻在目前并無廣告插入，而短視頻主題主要是與都市青年男女職場(chǎng)、生活密切相關(guān)，她的短視頻會(huì)受到追捧，某種程度上恰恰就是因?yàn)檫�沒有廣告，所以意味著純粹性，會(huì)讓人產(chǎn)生親切感。因此，papi醬這個(gè)賬號(hào)、自媒體品牌也好，還是其生產(chǎn)的短視頻也好，如果接入廣告，失去了純粹性，確實(shí)可能面臨親切感流失的危險(xiǎn)——某種程度上說，如果papi醬真要接廣告，廣告接越多、與自媒體品牌形象及短視頻議題內(nèi)容相差越大，她的名氣就會(huì)越快流失。

　　問題是，為什么質(zhì)疑者會(huì)認(rèn)為，papi醬這個(gè)自媒體品牌的變現(xiàn)方式，會(huì)僅僅反映為插入廣告？羅輯思維、真格基金、光源資本和星圖資本4家資本單位，為papi醬一個(gè)自媒體品牌投入1200萬元，如果說只是為了找一個(gè)廣告展示平臺(tái)、交互渠道，這筆投資可就真的太冤枉了。

　　繼續(xù)追問，為什么“網(wǎng)紅”（寬泛一點(diǎn)說，還有其他形式的創(chuàng)意），要獲得投資，就一定要有一個(gè)很清晰的變現(xiàn)方式，才能證明價(jià)值所在？創(chuàng)意、創(chuàng)客、創(chuàng)業(yè)企業(yè)為什么一定要先有盈利模式，才能談創(chuàng)新創(chuàng)造，才能證明自己值得投資？互聯(lián)網(wǎng)、電子商務(wù)領(lǐng)域的全球巨頭亞馬遜創(chuàng)辦后，一連虧損了20年，直至去年才開始盈利，如果套用一些人非常直接的利益考量邏輯，亞馬遜以及美國(guó)許多社交網(wǎng)絡(luò)、電子商務(wù)企業(yè)，要么沒有清晰的變現(xiàn)方式，要么變現(xiàn)能力不強(qiáng)，簡(jiǎn)直都沒有投資價(jià)值。

　　其實(shí)，“網(wǎng)紅”并不只是那些可以借助于直播平臺(tái)快速變現(xiàn)的主播，也可以是知識(shí)生產(chǎn)、信息傳播、輔助特定場(chǎng)景等流程中的關(guān)鍵角色，將更多的注意力導(dǎo)向其他平臺(tái)，或者干脆自建一個(gè)可以創(chuàng)造信息展示空間的平臺(tái)，在不加入廣告、繼續(xù)生產(chǎn)質(zhì)量穩(wěn)定的產(chǎn)品的情況下，導(dǎo)引注意力就是其商業(yè)價(jià)值所在：可以根本不考慮盈利問題，注意力資源集中，會(huì)因此帶來交叉補(bǔ)貼。羅輯思維等投資方的解釋“有人看到的是網(wǎng)紅你方唱罷我登場(chǎng)的宿命，我們看到的是一個(gè)人轉(zhuǎn)型升級(jí)的無盡空間”，其實(shí)就已經(jīng)包含了這樣的暗示。