在《咬文嚼字》編輯部發(fā)布的2015年十大流行語當中，“網(wǎng)紅”一詞赫然在列。網(wǎng)紅，“即‘網(wǎng)絡紅人’，被網(wǎng)民追捧而走紅的人”，這十五個字的解釋，一方面成為“年度十大流行語”解詞中最為簡短一個，昭示著這個名詞的普及程度，已經(jīng)無需過多的解釋；另一方面，在這個只做詞義解釋，而回避價值判斷的釋義里，也恰恰暗示了網(wǎng)紅文化背后豐富而雜糅的社會心理與時代精神。

　　大眼睛，長頭發(fā)，錐子臉，經(jīng)過濾鏡與磨皮的肌膚透出一種橡膠般的乳白……這樣的照片在網(wǎng)絡上走紅，往往成為輿論關注的焦點。她們貼出自己的街拍照片，發(fā)表穿衣搭配心得，錄制化妝視頻教程，受到千千萬萬年輕男女的追捧，成為“網(wǎng)絡紅人”的中堅力量。圍繞這批“網(wǎng)紅”核心，還有在互聯(lián)網(wǎng)上插科打諢、各成風格的段子手，因社會事件中一語驚人、或審美審丑而意外走紅的草根紅人。形成了這個時代中獨具風格的網(wǎng)絡紅人群體。

　　其實，當我們真正揭開網(wǎng)紅身上美麗與欲望交織的畫皮，就能夠發(fā)現(xiàn)，真正想成為網(wǎng)紅中的佼佼者，將人們的關注轉化為財富，將財富轉化為生活，也從來不是一件簡單的事情。他們看似隨意的清新照片，背后是無數(shù)個POSE、無數(shù)張廢片、無數(shù)次修圖。每個網(wǎng)紅經(jīng)營的暢銷淘寶店，都是一天天早出晚歸進貨、上架、宣傳構成的。

　　在這個信息爆炸的時代，新聞帶來的熱度轉瞬即逝，最終能夠在信息流涌動的網(wǎng)絡空間維持影響力的，沒有從天而降的意外，都是苦心經(jīng)營的成果。想要紅一陣子，一張手捧奶茶的清純照片即可，而想要紅一輩子，則需要持久的網(wǎng)絡曝光與信息輸送。

　　“網(wǎng)紅”為粉絲們提供的，不只是一張美麗的照片，而是一種生活的想象，一種超越平凡與庸常的想象。因而，當95后的年輕人大膽而直白地說出“我想當網(wǎng)紅”的時候，他們表達的也并非只是對于整容、出名、拜金的頂禮膜拜，而是對那種看起來輕松又高端的生活的向往。而對于人生路剛起步的他們來說，成為“網(wǎng)紅”，似乎是最簡單便捷的一條道路。

　　當整個社會對“網(wǎng)紅”充滿爭議，對想當“網(wǎng)紅”的年輕人表示憂慮時，請不要忘記反思，為什么年輕人熱衷于“網(wǎng)紅”？為什么清貧的教授學者不再受到崇拜，靠技能生存的年輕人自嘲為“金融狗”與“IT民工”？當辛苦付出無法獲得年輕人想要的生活之時，當明星們光鮮亮麗地出現(xiàn)在人們的視野中，用談情說愛就能獲得廣告代言與經(jīng)濟利益時，人們自然會趨之若鶩。而當演藝院校的有限名額阻擋了他們的腳步，相對門檻較低的“網(wǎng)紅”之路，也就成為了另一個選擇。

　　我們到底應該追求什么樣的“網(wǎng)紅”呢？值得注意的是，最近有媒體發(fā)布一系列女科學家精心裝扮、認真拍攝的肖像照、工作照，一樣以微博7萬余次轉發(fā)、微信10萬以上閱讀獲得了潮水般的追捧。“女科學家”“女學霸”那種呆板、無趣、容貌欠佳的刻板印象被徹底打破，或許比不上明星的大眼睛，或者“網(wǎng)紅”的錐子臉，但她們的笑容，和實驗中得出的數(shù)據(jù)一樣漂亮，她們的身姿，和推導出的公式一樣優(yōu)美動人。不同于上一代對偶像的苦難化講述，這些照片和故事，為人們塑造著新的生活想象：用才智與勤奮，可以獲得美滿幸福、受人尊敬的生活。她們，是這個物質充裕時代真正值得崇拜的偶像。