近兩年的電視熒屏上，相繼涌現(xiàn)的一批原創(chuàng)文化類節(jié)目成為一道新景觀�！吨袊鴿h字聽寫大會》《漢字英雄》《最美是中華》等立足博大精深的中華傳統(tǒng)文化，通過獨特的文化視角和接地氣的節(jié)目形態(tài)，讓傳統(tǒng)的文化類節(jié)目變得更好聽、更好看，實現(xiàn)了傳承文化、涵養(yǎng)心靈的傳播效果。特別值得一提的是央視近期推出的《中國詩詞大會》，以“走心”的節(jié)目設(shè)置，增強了傳統(tǒng)文化傳播的有效性和節(jié)目的全民參與性。
具體說來，《中國詩詞大會》以中華經(jīng)典詩詞為抓手，配以生動的競賽樣態(tài)，調(diào)動了公眾參與的熱情。和同類節(jié)目相比，該節(jié)目對于自身的文化責(zé)任和定位有著更清醒的認識：在內(nèi)容上，它選擇了語言凝練、章法綿密、情感充沛、意象豐富的詩詞，意韻氣象更具中國文化的特有魅力；在詩詞題面的選擇上，它不走奇、特、怪、偏的路線，力求更經(jīng)典、更廣譜；在選手的選擇上，不分國界、不論年齡，大家以詩會友、以詞怡情，充分體現(xiàn)了節(jié)目的全民參與性和文化普及意義。
從近些年中國電視節(jié)目的格局來看，現(xiàn)象級綜藝節(jié)目的幾大模板幾乎全部移植于國外，鮮有本土原創(chuàng)，文化傳統(tǒng)和民族特質(zhì)越來越淡，中國電視的本土化創(chuàng)新進入困境。實際上，早在十幾年前，電視研究的有識之士便開始呼吁電視媒體應(yīng)在努力學(xué)習(xí)外國優(yōu)秀節(jié)目經(jīng)驗的同時，更注重植根本土文化，在源遠流長的中華文明中尋找創(chuàng)新的源動力。但是在白熱化的媒體角力和急功近利的利益追逐中，這樣的發(fā)聲成為一種弱勢的存在�，F(xiàn)在，以《中國詩詞大會》為代表的文化類節(jié)目的興起，以特有的中國氣派和較強的原創(chuàng)魅力，印證了以傳統(tǒng)文化助推電視節(jié)目創(chuàng)新的路徑是可行的。只要找尋到合適的表達方式，打著傳統(tǒng)文化旗幟的電視節(jié)目一樣可以叫好又叫座。
長期以來，央視依托獨特的資源優(yōu)勢占據(jù)著權(quán)威發(fā)布的話語平臺。但近幾年綜藝類節(jié)目開發(fā)如火如荼，相比幾大強勢地方衛(wèi)視推出的眾多影響力巨大的現(xiàn)象級節(jié)目，央視在節(jié)目范式和標(biāo)桿樹立上鮮有突破。什么樣的電視綜藝節(jié)目才符合國家級媒體的定位？筆者認為無外乎三點：一是從國家和社會發(fā)展的高度出發(fā)，承擔(dān)社會責(zé)任、擁有文化擔(dān)當(dāng)，注重引領(lǐng)性和導(dǎo)向性；二是要有和國家級媒體相匹配的強大影響力；三是要能代表電視節(jié)目的標(biāo)桿和范式，引領(lǐng)行業(yè)風(fēng)潮。以此觀之，《中華詩詞大會》可以說是央視一次成功的“大臺”制作新嘗試。
作為2016年原創(chuàng)文化類節(jié)目的開山之作，《中華詩詞大會》呈現(xiàn)的價值、文化和影響力都讓我們對該類節(jié)目抱有更多期待。從內(nèi)容到形式的創(chuàng)新推進，將使中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在傳媒時代的全民推廣之路越走越寬，也將助力國家文化軟實力提升。
�。ê卿h 郝嫻貞，作者單位：中國傳媒大學(xué)）
（責(zé)任編輯：武曉娟）
